2015年LED顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

    LED戶外傳媒市場廣闊，不僅吸引了眾多資本的入駐，也得到了許多上市公司的垂青，LED戶外傳媒作為LED顯示屏的一個應(yīng)用市場，已經(jīng)成為LED顯示企業(yè)的主攻方向之一。

    由于LED顯示屏的諸多優(yōu)勢，已經(jīng)滲透到各領(lǐng)域，應(yīng)用范圍十分廣泛，在每一個領(lǐng)域都占有一定的市場份額。

    數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，賦予戶外LED大屏幕媒體具備雙向互動和聯(lián)播聯(lián)控的功能，使LED媒體具有很強(qiáng)大的線下活動配合能力、即時信息發(fā)布能力、視頻直播能力、跨媒體整合營銷能力、隨時可以用不同的方式來對畫面進(jìn)行分割的能力等綜合傳播能力，更好地滿足廣告主對個性化營銷的需求；此外，技術(shù)進(jìn)步還大大的降低了運(yùn)營商建屏成本，以及后期運(yùn)營維護(hù)成本，使運(yùn)營商將更多財力集中于創(chuàng)意創(chuàng)新和服務(wù)上。這些都大大提升了戶外LED大屏幕媒體的價值，獲得了廣告主的充分認(rèn)可，為行業(yè)的日益成熟和規(guī)范奠定了良好的基礎(chǔ)。

    由于戶外傳媒市場廣闊，有許多LED顯示屏企業(yè)也積極加強(qiáng)戶外傳媒領(lǐng)域的布局，這些企業(yè)一般通過外延式的并購來實現(xiàn)業(yè)務(wù)的擴(kuò)充。例如聯(lián)誠發(fā)頻頻出擊，由制造業(yè)向廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)延伸。

    回顧聯(lián)誠發(fā)的發(fā)展歷程，早就確立了戶外傳媒的發(fā)展方向。 聯(lián)誠發(fā)集團(tuán)旗下“深圳市聯(lián)誠發(fā)文化傳媒有限公司”、“深圳市飛躍達(dá)文化傳播有限公司”的主要策劃范圍有：LED顯示屏租賃、地產(chǎn)活動策劃、活動禮儀策劃、燈光音響租賃、舞臺舞美設(shè)計、產(chǎn)品推廣策劃、畫展京劇文化類策劃、商業(yè)廣告策劃、婚慶開業(yè)策劃等各種商業(yè)、文化、演出類策劃。

    LED顯示屏企業(yè)紛紛向廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)鏈下游延伸，試圖通過產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合來實現(xiàn)自身業(yè)績的增長。

    這種模式當(dāng)然也不是對于所有的企業(yè)來說都是適用的，LED顯示屏企業(yè)如果沒有一定的資金、技術(shù)、以及資源的積累，很難在戶外傳媒領(lǐng)域闖出自身的一番天地，因為雖說都有LED顯示屏這個共同因素，但是畢竟是完全不同的兩個行業(yè)，所以還需要多一些了解，切忌盲目。

    中小型LED顯示屏企業(yè)，沒有足夠的實力去完成并購，與傳媒公司合作也不失為一個很好的發(fā)展方式。

    預(yù)計到2015年中國戶外LED顯示屏廣告市場規(guī)模將超過27億元，而同時應(yīng)用于戶外傳媒領(lǐng)域的顯示屏需求正以每年25%的速度在增長。2015年，LED顯示屏企業(yè)介入傳媒的趨勢仍將繼續(xù)，在前期的積累中，相比企業(yè)也已經(jīng)摸出了一定的門路，那么在后續(xù)的發(fā)展中，只要經(jīng)營得當(dāng)，一定會順風(fēng)順?biāo)��?/P>

    渠道布局各顯身手

    不管是LED顯示屏還是LED照明，渠道一直以來都是大家關(guān)注的重點(diǎn)，并且在渠道的建設(shè)以及構(gòu)建中，各LED顯示企業(yè)都各顯身手，就是為了在激烈的市場競爭中能占有一席之地。LED顯示屏行業(yè)的渠道之爭雖然沒有照明行業(yè)的火藥味那么重，但是各企業(yè)都在暗自較勁，用自己的方式來搶占市場。

    LED顯示屏行業(yè)的渠道主要是直銷和分銷兩種模式，這兩種模式各有自己的優(yōu)缺點(diǎn)，企業(yè)自身的定位不一樣，側(cè)重點(diǎn)不一樣，選擇渠道模式時也會有所差別。但是不管選擇什么樣的渠道銷售模式，其歸根結(jié)底還是要適應(yīng)企業(yè)自身的發(fā)展，只有適合自己的模式才會是最好的模式。

    關(guān)于企業(yè)在如何選擇渠道模式上，最重要的還是要量體裁衣，要根據(jù)企業(yè)自身的側(cè)重點(diǎn)，業(yè)務(wù)的拓展領(lǐng)域在哪里，從而確定自身的渠道布局�？梢詮腖ED顯示屏的應(yīng)用領(lǐng)域來分析企業(yè)應(yīng)該在哪些方面加強(qiáng)，側(cè)重點(diǎn)應(yīng)該是在哪種渠道模式。

    2015年，渠道依然是兵家必爭之地，整體布局不會發(fā)生太大的改變，只是企業(yè)在渠道上的側(cè)重點(diǎn)跟力度有所不同，不過可以肯定的是企業(yè)要布局渠道網(wǎng)絡(luò)，一定會在渠道上進(jìn)行深化，并且拓展其廣度。

    LED顯示屏企業(yè)跨界融合謀發(fā)展

    LED顯示屏行業(yè)發(fā)生跨界的原因主要來源于兩個方面：一是市場需求，中國經(jīng)濟(jì)開始轉(zhuǎn)型，催生了新的市場需求，同時單一的LED顯示屏業(yè)務(wù)已經(jīng)難以滿足上市公司、規(guī)模企業(yè)保持長期穩(wěn)定增長的要求，尋求新的利潤增長點(diǎn)成為必然選擇，而LED顯示屏與其他行業(yè)跨界（如LED照明）可以滿足這種需要；二是技術(shù)創(chuàng)新，日新月異的技術(shù)變革為LED顯示屏行業(yè)跨界提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，能加快行業(yè)升級改造、讓企業(yè)占據(jù)更廣闊的市場空間。

    目前LED顯示屏行業(yè)跨界的類型主要有兩種，第一種是LED顯示屏企業(yè)由LED顯示屏行業(yè)橫跨入其他行業(yè)（通常跨入的行業(yè)和LED行業(yè)無關(guān)），主要目的是拓展業(yè)務(wù)范圍延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)自身在市場上的競爭力，比如聯(lián)建光電收購分時傳媒，其主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)從以LED生產(chǎn)制造為主轉(zhuǎn)為LED生產(chǎn)制造與戶外媒體運(yùn)營并重，從而實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)延伸；第二種則是經(jīng)營成功、規(guī)模較大、資金雄厚、市場渠道寬闊的LED屏企，受其戰(zhàn)略規(guī)劃的需求影響，從商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)思維上進(jìn)行“跨界”，這種跨界是在現(xiàn)今市場形勢的驅(qū)動下，不僅僅局限于多元化，更是一種優(yōu)勢資源的整合，如洲明科技參股上海翰源，進(jìn)軍LED照明電商領(lǐng)域就是此例。

    一個行業(yè)與另一個行業(yè)的巧妙總是能給人驚喜，在LED顯示屏領(lǐng)域，跨界的意義主要有以下三個方面：

    擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。不管是從原來的行業(yè)橫跨入另外一個完全不相干的行業(yè)，還是改變經(jīng)營方式、積極推進(jìn)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行跨界融合，無論采取哪種跨界方式，都會給LED顯示屏行業(yè)乃至整個LED產(chǎn)業(yè)注入新的活力。LED屏企通過跨界擴(kuò)大規(guī)模，獲利之后必然會繼續(xù)擴(kuò)張，整個產(chǎn)業(yè)規(guī)模自然隨之?dāng)U大，

    推動產(chǎn)業(yè)升級。跨界給LED顯示屏行業(yè)帶來了全新的技術(shù)、理念、多元化的服務(wù)，有利于優(yōu)勢資源整合，對于優(yōu)化LED產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有著明顯的作用。通過資源的重新配置，資源得到更充分的利用；新技術(shù)新理念的融入提高了產(chǎn)品的附加值；而跨界的規(guī)模化優(yōu)勢能縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期，進(jìn)一步降低成本；種種優(yōu)勢都將加快LED產(chǎn)業(yè)的升級，成為推動LED產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的動力。

    跨界需要一定的規(guī)模和實力，并非每個企業(yè)都可以。LED屏企跨界之前要做好充分準(zhǔn)備，明白自己的優(yōu)勢和地位，結(jié)合自身實際情況伺機(jī)而動。就跨界的順序而言，垂直整合應(yīng)先于水平擴(kuò)張，而毫無關(guān)聯(lián)的跨界應(yīng)排在最后，甚至不考慮。

    LED屏企跨界是行業(yè)發(fā)展的實際需要，也是時代發(fā)展的趨勢。向跨界進(jìn)軍，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，并非進(jìn)入一個全新的領(lǐng)域，就等于跨入了一片新藍(lán)海，LED屏企既不能盲目樂觀，也不能太過悲觀，物競天擇，適者生存，企業(yè)應(yīng)多一些理智，少一些盲目。

    智能LED顯示屏成新寵

    智能化是一個非常熱門的詞匯，比如智慧城市、智慧安防、以及智能交通等。這些詞匯并不是憑空出現(xiàn)的，而是在社會發(fā)展以及科技進(jìn)步的過程中演化而來的。這是一種趨勢，一種以科技進(jìn)步潮流為主導(dǎo)的趨勢。在未來，這種趨勢只會越來越明顯。

    就拿LED照明來說，智能照明也是非�；鸨�的一個概念，各廠家都開始在智能照明上發(fā)力。LED顯示行業(yè)也是如此，雖然LED顯示屏的智能化并不如LED照明那么炙手可熱，但是LED顯示屏也在朝著智能化的方向發(fā)展。越來越多的應(yīng)用領(lǐng)域需要LED智能顯示屏的保駕護(hù)航。

    交通領(lǐng)域絕對是LED智能顯示屏的一大應(yīng)用市場，也是一大應(yīng)用亮點(diǎn)。智能化是城市建設(shè)和交通信息化發(fā)展的要求。城市高速公路聯(lián)網(wǎng)乃至全國都要納入聯(lián)網(wǎng)范圍，這就需要交通LED顯示標(biāo)志更加智能化的功能。

    LED智能顯示屏在交通方面的應(yīng)用尤為突出，例如在交通指揮中心的應(yīng)用，指揮中心作為智能交通實施的核心。顯示設(shè)備作為最終端的產(chǎn)品，對于實時監(jiān)控路面狀況等情況起到了至關(guān)重要的作用，同時也為事后調(diào)查取證提供了依據(jù)。另外，交通誘導(dǎo)屏也是智能交通中不可或缺的一環(huán)。隨著社會的發(fā)展，城市交通的壓力也越來越大，車流量大，路況信息復(fù)雜，對車流進(jìn)行必要的引導(dǎo)以及分流就顯得尤為重要。

    LED顯示屏要實現(xiàn)智能化，智能控制還只是一個方面。LED顯示屏有一大部分是應(yīng)用在戶外，并且多數(shù)屬于傳媒以及廣告業(yè)主，如何讓LED顯示屏實現(xiàn)更加快速以及廣泛的傳播是大家所關(guān)注的重點(diǎn)。如何更好地實現(xiàn)資源的合理優(yōu)化配置也是需要解決的方面。

    LED節(jié)能顯示屏濃香醞釀

    LED節(jié)能顯示屏最直接的受益者應(yīng)該是戶外廣告的廣告業(yè)主。由于安裝在戶外的LED廣告屏，一般都需要長時間的運(yùn)轉(zhuǎn)，并且面積一般都比較大，另外所需要的亮度也會比較高，在這些綜合因素的作用下，LED顯示屏的耗電量是相當(dāng)驚人的，廣告業(yè)主所有承擔(dān)的電費(fèi)也會呈幾何式的增長。如果LED顯示屏能實現(xiàn)更好的節(jié)能效果，那么對于這些廣告業(yè)主來說，無疑是一個非常利好的消息。在選擇上，他們也會更加偏好節(jié)能顯示屏。因為這對于他們的成本管控來說，是非常不錯的選擇。雖然有可能在前期有可能有稍微大一點(diǎn)的投入，但是在后續(xù)的運(yùn)營中，所節(jié)省出來的電費(fèi)，節(jié)約下來的成本，會證明，前期的投入是正確的。

    總而言之，節(jié)能減排是整個世界都在努力的大方向，對于LED顯示產(chǎn)業(yè)而言，自然也不能例外，誰能在節(jié)能技術(shù)上取得突破，誰將在市場上掌握主動，獲得市場的話語權(quán)。企業(yè)不妨朝這個方向去努力，或許能獲得意想不到的收獲也猶未可知。

    LED廣告機(jī)成為企業(yè)未來發(fā)展的新藍(lán)海

    廣告機(jī)，一直以來是液晶顯示的天下，一直以來都是以LCD為主，一般都是采用LCD顯示器來播放廣告，特別適合高端品牌的綜合多媒體技術(shù)，向消費(fèi)者傳遞全方位的產(chǎn)品信息、促銷信息等。提升產(chǎn)品在銷售終端的顯現(xiàn)率和陳列效果，刺激沖動性購買。它放置于賣場產(chǎn)品旁邊，能自動開啟進(jìn)行宣傳。相比于其他傳統(tǒng)媒體和促銷方式，投入極低廉，性價比極高。

    單從價格方面考慮，LED廣告機(jī)比動輒幾十萬上百萬的LED大屏幕擁有更大的市場空間。在媒體價值來說，相比LED大屏幕，LED廣告機(jī)更容易在區(qū)域范圍內(nèi)形成LED廣告聯(lián)播網(wǎng)，投放成本也低，容易受到區(qū)域性廣告公司的歡迎。

    2014年，已經(jīng)有很多企業(yè)在廣告機(jī)領(lǐng)域有自己的布局以及戰(zhàn)略規(guī)劃，2015年，是一個產(chǎn)品推出以及深化的階段。所以就目前情況來看，LED廣告機(jī)擁有較為良好的發(fā)展前景。

    加快品牌布局成LED顯示屏行業(yè)共識

    品牌，簡單地講是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。近年來，LED企業(yè)借助各種機(jī)會（如各種展會）進(jìn)行品牌宣傳的意識愈加強(qiáng)烈，LED顯示屏步入打造品牌的時代。不僅如此，隨著LED顯示屏市場競爭的加劇，一些大企業(yè)憑借自身強(qiáng)大的實力與優(yōu)勢，收購了一個又一個小企業(yè)，并把這些小品牌收入囊中進(jìn)行品牌整合，通過凸顯品牌效應(yīng)來加強(qiáng)自身在市場上的競爭力，獲取更大的市場空間和利潤。

    不管是新興品牌還是成熟品牌，在品牌建設(shè)的過程中，有三點(diǎn)都必須注意：一是調(diào)整經(jīng)營策略，發(fā)揮優(yōu)勢，拓展市場；二是優(yōu)化自身管理，降低成本，提升素質(zhì)；三是加強(qiáng)企業(yè)建設(shè)，增強(qiáng)實力，加快發(fā)展。對于小型LED屏企，要善于發(fā)掘自身優(yōu)勢，盡量避免和強(qiáng)勢LED顯示屏名牌企業(yè)硬碰硬，要尋找市場薄弱點(diǎn)，快速出擊，盡早提升自身在該領(lǐng)域中的地位與實力，如此才有出頭之日。

    一個好的LED品牌不僅易于與競爭者產(chǎn)品相區(qū)分、獲得更多認(rèn)可，同時還能在消費(fèi)者群體之間產(chǎn)生口碑效應(yīng)，提高品牌形象，而品牌在消費(fèi)者心中的威望會促使其對品牌愈加忠誠，忠誠帶來重復(fù)的消費(fèi)，促進(jìn)產(chǎn)品銷量和品牌市場占有率的提升，形成品牌的良性循環(huán)。