冷眼看熱點(diǎn)：看智能電視這場(chǎng)大戰(zhàn)

    下面一篇媒體報(bào)道關(guān)注了傳統(tǒng)家電廠商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的反擊，把TCL、長(zhǎng)虹、海信的結(jié)盟看作業(yè)界統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的一大利好，編者不免冷笑，國(guó)內(nèi)廠商向來(lái)擅長(zhǎng)內(nèi)斗，與其說(shuō)這是在抱團(tuán)對(duì)抗互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，倒不如說(shuō)是擔(dān)心海爾一家做大，群狗圍狼，君不見(jiàn)海爾早就成立了針對(duì)智能家電的e家佳標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟，沒(méi)有它的參與，“統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”恐怕只是美好愿望，而已。

    新聞事件重現(xiàn)

    每當(dāng)新鮮事物剛露出自己的獠牙時(shí)，旁觀者就見(jiàn)風(fēng)使舵，開(kāi)始鼓吹它的進(jìn)步性，并大力唱衰、嘲笑原本的老事物。但事實(shí)上，新、老事物并沒(méi)有絕對(duì)之分。老事物也可以借鑒新事物的優(yōu)勢(shì)而繼續(xù)壯大，新事物也可能因?yàn)橄忍觳蛔愣�嗝屁�?/P>

    傳統(tǒng)電視廠商目前就處于這樣的尷尬位置，諸多因素造成銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額、利潤(rùn)等的小幅下降——節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出、樓市下行、多智能終端的影響、用戶(hù)換新意愿的減少、互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的沖擊……但旁觀者并沒(méi)有考慮綜合因素，就想當(dāng)然地認(rèn)為一切都是新興互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的沖擊讓傳統(tǒng)電視廠商搖搖欲墜。

    這樣武斷地論點(diǎn)實(shí)在可笑，要知道國(guó)內(nèi)電視廠商依舊是龐然大物，兩三家產(chǎn)能都不足的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商就想蚍蜉撼樹(shù)，談何容易。更重要的是，傳統(tǒng)電視廠商已經(jīng)看到自己身上的不足，看到自身不適應(yīng)新時(shí)代的缺憾，正通過(guò)多種方式和渠道進(jìn)行彌補(bǔ)�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視廠商憑借自己的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段只能占得一時(shí)上風(fēng)，最終的獲勝者，仍將是傳統(tǒng)電視廠商。

    智能化浪潮涌動(dòng) 老將豈能輕易受辱

    從整體來(lái)看，整個(gè)電視市場(chǎng)開(kāi)始以智能電視為尊。雖然智能電視的口號(hào)已經(jīng)響了好幾年，不過(guò)在最近的一年里才真正得到突飛猛進(jìn)式的發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年初智能電視的滲透率尚為37%，到第四季度已經(jīng)超過(guò)50%。而在2014年智能電視的銷(xiāo)量更是會(huì)達(dá)到3128萬(wàn)臺(tái)，滲透率達(dá)到69%。

    但就是在電視智能化浪潮涌動(dòng)的關(guān)鍵階段，傳統(tǒng)電視廠商卻給出并不光彩的成績(jī)。以國(guó)產(chǎn)彩電五強(qiáng)為例，4月公布的一季度財(cái)報(bào)顯示，表現(xiàn)最好的海信營(yíng)收并未下降，但凈利潤(rùn)同比下降8%�？导�、TCL多媒體營(yíng)收同比均下滑15%以上，凈利潤(rùn)分別同比下滑33%和93%。長(zhǎng)虹營(yíng)收只有小幅下降，但凈利潤(rùn)卻只有約923萬(wàn)元，同比下降幅度高達(dá)94%，凈利潤(rùn)率僅為0.07%。

    正是這樣疲軟的表現(xiàn)，讓諸多旁觀者跳出來(lái)對(duì)傳統(tǒng)電視廠商橫加指責(zé)，只是使勁“贊揚(yáng)”互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的功勞。但羅馬不是一天建成的，智能電視在一年來(lái)的跨越式發(fā)展絕對(duì)離不開(kāi)傳統(tǒng)電視廠商的功勞——僅憑互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的產(chǎn)能對(duì)一年數(shù)千萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量能對(duì)整市場(chǎng)有多大刺激作用？但是因?yàn)槠渌�多種因素的綜合作用，傳統(tǒng)電視廠商的整體表現(xiàn)并沒(méi)有隨著電視智能化的進(jìn)程高歌猛進(jìn)，于是旁觀者選擇性地忽略了傳統(tǒng)電視廠商在其中的地位。

    但事實(shí)就是事實(shí)，傳統(tǒng)電視廠商的功勞不能被抹殺，正是它們?cè)谶^(guò)去一年時(shí)間中的努力，才換來(lái)如今智能電視市場(chǎng)的繁榮。即使看似紅火的智能電視市場(chǎng)，傳統(tǒng)電視廠商仍然是當(dāng)前的中流砥柱。沒(méi)有它們的遮風(fēng)擋雨，所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商也不可能博得業(yè)界和用戶(hù)注意。

    姜還是老的辣 互聯(lián)網(wǎng)新貴拍馬不及

    再者，別看互聯(lián)網(wǎng)電視廠商吼得兇，那是它們太過(guò)諳熟互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)法則，將自己包裝成“新貴”，塑造成對(duì)抗惡勢(shì)力的“Super Hero”。但事實(shí)上傳統(tǒng)廠商是一直在朝著智能化的方向前進(jìn)，但因?qū)�互�?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)缺少經(jīng)驗(yàn)并沒(méi)有做過(guò)多的宣傳。