海信視像：激光電視等多品類(lèi)產(chǎn)品領(lǐng)跑市場(chǎng)​

    近日，海信視像科技股份有限公司在投資者關(guān)系活動(dòng)上，就智能化、綠色化趨勢(shì)下公司的發(fā)展策略，未來(lái)電視行業(yè)走向，激光顯示最新成果以及 618 銷(xiāo)售成績(jī)等投資者關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)解答，全面展現(xiàn)了公司在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)推廣及行業(yè)引領(lǐng)方面的戰(zhàn)略布局與顯著成果。​

    AI 賦能產(chǎn)品升級(jí)，平衡投入推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展​

    在智能化浪潮中，AI 技術(shù)已成為智能終端行業(yè)變革的核心驅(qū)動(dòng)力。海信視像判斷，電視將從傳統(tǒng)的家庭影音中心向智慧中樞轉(zhuǎn)變，甚至成為特殊的 “家庭成員”，具備協(xié)助育娃、生活服務(wù)、游戲陪伴等多元化功能，實(shí)現(xiàn)更具人感化的交互體驗(yàn)。​

    為抓住這一機(jī)遇，海信視像致力于構(gòu)建 “顯示技術(shù) + AI 智能交互” 雙引領(lǐng)的品牌優(yōu)勢(shì)。在即將于 6 月 15 日開(kāi)賽的 2025 年國(guó)際足聯(lián)世俱杯上，海信電視基于 AI 大模型的音視頻理解和數(shù)據(jù)處理能力，為球迷打造了 AI 全場(chǎng)景觀賽體驗(yàn)，讓家庭變身 “世俱杯主場(chǎng)”。通過(guò) AI 技術(shù)，海信將 “人本科技” 理念融入產(chǎn)品，使其更懂用戶需求，超越用戶預(yù)期，推動(dòng)家庭顯示生態(tài)向 “以 AI 電視為中樞、多屏協(xié)同、主動(dòng)服務(wù)” 的新格局邁進(jìn)。​

    在研發(fā)投入與市場(chǎng)推廣的平衡上，海信視像采取三大舉措：一是精準(zhǔn)投入技術(shù)研發(fā)，以技術(shù)迭代增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。2024 年研發(fā)投入占營(yíng)收比例達(dá) 4.08%，開(kāi)發(fā)的 RGB Mini LED 液晶模組及 RGB 光色同控 AI 畫(huà)質(zhì)芯片 H7，在提升色域覆蓋的同時(shí)降低能耗，全球首款搭載光譜選擇技術(shù)的激光電視更是開(kāi)啟家庭觀影 “放映級(jí)” 時(shí)代，技術(shù)投入與產(chǎn)品溢價(jià)形成良性循環(huán)。二是構(gòu)建全球化 IP 營(yíng)銷(xiāo)體系，采用 “頂級(jí)賽事 + 圈層穿透” 策略。2024 年通過(guò)贊助歐洲杯、世俱杯等賽事及與游戲 IP 聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌曝光量超百億次，并針對(duì)不同圈層定制內(nèi)容，優(yōu)化銷(xiāo)售費(fèi)用效率。三是積極響應(yīng)國(guó)家政策，升級(jí) “以舊換新” 為 “品質(zhì)換新”，推出企業(yè)補(bǔ)貼與套購(gòu)補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼超 3 萬(wàn)元，在全國(guó)十城啟動(dòng)活動(dòng)，助力消費(fèi)提振。​

    洞察行業(yè)趨勢(shì)，多維度引領(lǐng)市場(chǎng)變革​

    海信視像認(rèn)為，全球電視市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革，大屏化、高端化、場(chǎng)景化、智能化趨勢(shì)顯著。大屏化方面，群智咨詢預(yù)測(cè) 2025 年全球 80 英寸以上電視出貨量有望突破 900 萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)三年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 10.5%。高端化上，2025 年全球 Mini LED 背光電視出貨量預(yù)計(jì)突破 860 萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)三年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 17.9%，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。場(chǎng)景化下，游戲、健身、教育等差異化場(chǎng)景催生多元化產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者對(duì)顯示體驗(yàn)的個(gè)性化需求。智能化進(jìn)程中，生成式 AI 技術(shù)與端側(cè)算力突破促使智能電視向家庭智能中樞進(jìn)化，顯示與 AI 技術(shù)融合將開(kāi)啟萬(wàn)億級(jí)智慧生活市場(chǎng)。​

    激光顯示成果豐碩，持續(xù)鞏固領(lǐng)先地位​

    作為公司重點(diǎn)戰(zhàn)略方向，海信視像在激光顯示領(lǐng)域成果斐然。公司聚焦顯示性能優(yōu)化、光學(xué)引擎集成化、核心部件創(chuàng)新，完成行業(yè)首款全局超高亮激光電視技術(shù)研發(fā)，實(shí)現(xiàn) 1500nits 全局高亮。在 2025 年 CES 上展示了全球同類(lèi)型主機(jī)最小化的激光電視及一體化卷曲激光電視，并在新型原理屏幕膜片技術(shù)上取得突破，光學(xué)效率提升 50%。​

    2025 年 5 月發(fā)布的探索 X1 系列及星光 S1 系列 2026 款激光電視新品亮點(diǎn)十足。探索 X1 系列集成 IMAX 同源影院級(jí)激光器與 DMD 芯片，實(shí)現(xiàn) “四大首創(chuàng)”，獲得家庭觀影播放認(rèn)證，樹(shù)立 “放映級(jí)” 家庭影院新標(biāo)準(zhǔn)。星光 S1 系列強(qiáng)化 “健康護(hù)眼 + 影院級(jí)質(zhì)感” 優(yōu)勢(shì)，全系標(biāo)配 “行業(yè)唯一 0 有害藍(lán)光” 技術(shù)，搭載影院級(jí)激光器和芯片，提供極致影音體驗(yàn)。這些新品將進(jìn)一步鞏固海信在高端影音領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。​

    618 戰(zhàn)績(jī)輝煌，多品類(lèi)產(chǎn)品領(lǐng)跑市場(chǎng)​

    2025 年 618 活動(dòng)期間，海信視像戰(zhàn)績(jī)輝煌。根據(jù)多平臺(tái)數(shù)據(jù)，海信在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)出色：5 萬(wàn)元 + 級(jí)電視銷(xiāo)量占有率 74%，位居行業(yè)第一；百吋電視全渠道銷(xiāo)量、銷(xiāo)額占有率分別為 42% 和 49.6%，蟬聯(lián)冠軍；海信系電視全渠道銷(xiāo)量、銷(xiāo)額占有率達(dá) 24% 和 29%，穩(wěn)居行業(yè)第一；海信系 Mini LED 電視全渠道銷(xiāo)量、銷(xiāo)額占有率為 30% 和 32%，排名第一；海信系高端電視線上、線下量占有率分別為 34% 和 45%，位居行業(yè)第一。​

    從單品來(lái)看，海信小墨 E5Q Pro 全渠道銷(xiāo)售額排名第一，海信電視 85U7 位居線下暢銷(xiāo)榜第一，海信大白閨蜜機(jī)、海信顯示器 G6K、海信顯示器大圣 G5 Pro 均在各自品類(lèi)銷(xiāo)售額排名前列。海信激光電視同樣表現(xiàn)突出，行業(yè)銷(xiāo)量、銷(xiāo)額占有率位居第一，超百吋激光電視銷(xiāo)量、銷(xiāo)額占有率行業(yè)第一，線上渠道百吋 + 銷(xiāo)量、抖音渠道銷(xiāo)量及海信激光電視星光 S1 線上渠道銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，探索 X1 在抖音、小紅書(shū)相關(guān)行業(yè)詞占位第一。​

    展望未來(lái)，海信視像將繼續(xù)深化 “技術(shù)商業(yè)化” 與 “市場(chǎng)全球化” 協(xié)同，動(dòng)態(tài)調(diào)整研發(fā)與市場(chǎng)推廣資源，以 AI 和綠色技術(shù)為核心，為消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)生活體驗(yàn)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樹(shù)立標(biāo)桿，在技術(shù)變革與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)為股東創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。