海信視像：激光電視等多品類產(chǎn)品領(lǐng)跑市場​

    近日，海信視像科技股份有限公司在投資者關(guān)系活動上，就智能化、綠色化趨勢下公司的發(fā)展策略，未來電視行業(yè)走向，激光顯示最新成果以及 618 銷售成績等投資者關(guān)心的熱點問題進行了詳細解答，全面展現(xiàn)了公司在技術(shù)創(chuàng)新、市場推廣及行業(yè)引領(lǐng)方面的戰(zhàn)略布局與顯著成果。​

    AI 賦能產(chǎn)品升級，平衡投入推動高質(zhì)量發(fā)展​

    在智能化浪潮中，AI 技術(shù)已成為智能終端行業(yè)變革的核心驅(qū)動力。海信視像判斷，電視將從傳統(tǒng)的家庭影音中心向智慧中樞轉(zhuǎn)變，甚至成為特殊的 “家庭成員”，具備協(xié)助育娃、生活服務(wù)、游戲陪伴等多元化功能，實現(xiàn)更具人感化的交互體驗。​

    為抓住這一機遇，海信視像致力于構(gòu)建 “顯示技術(shù) + AI 智能交互” 雙引領(lǐng)的品牌優(yōu)勢。在即將于 6 月 15 日開賽的 2025 年國際足聯(lián)世俱杯上，海信電視基于 AI 大模型的音視頻理解和數(shù)據(jù)處理能力，為球迷打造了 AI 全場景觀賽體驗，讓家庭變身 “世俱杯主場”。通過 AI 技術(shù)，海信將 “人本科技” 理念融入產(chǎn)品，使其更懂用戶需求，超越用戶預(yù)期，推動家庭顯示生態(tài)向 “以 AI 電視為中樞、多屏協(xié)同、主動服務(wù)” 的新格局邁進。​

    在研發(fā)投入與市場推廣的平衡上，海信視像采取三大舉措：一是精準(zhǔn)投入技術(shù)研發(fā)，以技術(shù)迭代增強產(chǎn)品競爭力。2024 年研發(fā)投入占營收比例達 4.08%，開發(fā)的 RGB Mini LED 液晶模組及 RGB 光色同控 AI 畫質(zhì)芯片 H7，在提升色域覆蓋的同時降低能耗，全球首款搭載光譜選擇技術(shù)的激光電視更是開啟家庭觀影 “放映級” 時代，技術(shù)投入與產(chǎn)品溢價形成良性循環(huán)。二是構(gòu)建全球化 IP 營銷體系，采用 “頂級賽事 + 圈層穿透” 策略。2024 年通過贊助歐洲杯、世俱杯等賽事及與游戲 IP 聯(lián)動，實現(xiàn)品牌曝光量超百億次，并針對不同圈層定制內(nèi)容，優(yōu)化銷售費用效率。三是積極響應(yīng)國家政策，升級 “以舊換新” 為 “品質(zhì)換新”，推出企業(yè)補貼與套購補貼，最高補貼超 3 萬元，在全國十城啟動活動，助力消費提振。​

    洞察行業(yè)趨勢，多維度引領(lǐng)市場變革​

    海信視像認為，全球電視市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革，大屏化、高端化、場景化、智能化趨勢顯著。大屏化方面，群智咨詢預(yù)測 2025 年全球 80 英寸以上電視出貨量有望突破 900 萬臺，未來三年年均復(fù)合增長率達 10.5%。高端化上，2025 年全球 Mini LED 背光電視出貨量預(yù)計突破 860 萬臺，未來三年年均復(fù)合增長率達 17.9%，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。場景化下，游戲、健身、教育等差異化場景催生多元化產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足消費者對顯示體驗的個性化需求。智能化進程中，生成式 AI 技術(shù)與端側(cè)算力突破促使智能電視向家庭智能中樞進化，顯示與 AI 技術(shù)融合將開啟萬億級智慧生活市場。​

    激光顯示成果豐碩，持續(xù)鞏固領(lǐng)先地位​

    作為公司重點戰(zhàn)略方向，海信視像在激光顯示領(lǐng)域成果斐然。公司聚焦顯示性能優(yōu)化、光學(xué)引擎集成化、核心部件創(chuàng)新，完成行業(yè)首款全局超高亮激光電視技術(shù)研發(fā)，實現(xiàn) 1500nits 全局高亮。在 2025 年 CES 上展示了全球同類型主機最小化的激光電視及一體化卷曲激光電視，并在新型原理屏幕膜片技術(shù)上取得突破，光學(xué)效率提升 50%。​

    2025 年 5 月發(fā)布的探索 X1 系列及星光 S1 系列 2026 款激光電視新品亮點十足。探索 X1 系列集成 IMAX 同源影院級激光器與 DMD 芯片，實現(xiàn) “四大首創(chuàng)”，獲得家庭觀影播放認證，樹立 “放映級” 家庭影院新標(biāo)準(zhǔn)。星光 S1 系列強化 “健康護眼 + 影院級質(zhì)感” 優(yōu)勢，全系標(biāo)配 “行業(yè)唯一 0 有害藍光” 技術(shù)，搭載影院級激光器和芯片，提供極致影音體驗。這些新品將進一步鞏固海信在高端影音領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。​

    618 戰(zhàn)績輝煌，多品類產(chǎn)品領(lǐng)跑市場​

    2025 年 618 活動期間，海信視像戰(zhàn)績輝煌。根據(jù)多平臺數(shù)據(jù)，海信在多個細分市場表現(xiàn)出色：5 萬元 + 級電視銷量占有率 74%，位居行業(yè)第一；百吋電視全渠道銷量、銷額占有率分別為 42% 和 49.6%，蟬聯(lián)冠軍；海信系電視全渠道銷量、銷額占有率達 24% 和 29%，穩(wěn)居行業(yè)第一；海信系 Mini LED 電視全渠道銷量、銷額占有率為 30% 和 32%，排名第一；海信系高端電視線上、線下量占有率分別為 34% 和 45%，位居行業(yè)第一。​

    從單品來看，海信小墨 E5Q Pro 全渠道銷售額排名第一，海信電視 85U7 位居線下暢銷榜第一，海信大白閨蜜機、海信顯示器 G6K、海信顯示器大圣 G5 Pro 均在各自品類銷售額排名前列。海信激光電視同樣表現(xiàn)突出，行業(yè)銷量、銷額占有率位居第一，超百吋激光電視銷量、銷額占有率行業(yè)第一，線上渠道百吋 + 銷量、抖音渠道銷量及海信激光電視星光 S1 線上渠道銷售額均實現(xiàn)大幅增長，探索 X1 在抖音、小紅書相關(guān)行業(yè)詞占位第一。​

    展望未來，海信視像將繼續(xù)深化 “技術(shù)商業(yè)化” 與 “市場全球化” 協(xié)同，動態(tài)調(diào)整研發(fā)與市場推廣資源，以 AI 和綠色技術(shù)為核心，為消費者創(chuàng)造高品質(zhì)生活體驗，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樹立標(biāo)桿，在技術(shù)變革與市場競爭中持續(xù)為股東創(chuàng)造長期價值。