TCL通訊：二季度實(shí)現(xiàn)盈利 智能機(jī)轉(zhuǎn)型升級(jí)顯成效

   8月15日，TCL通訊發(fā)布2013年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示今年上半年TCL通訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入51.2億元，同比增長(zhǎng)24.0％。手機(jī)產(chǎn)品銷量達(dá)到2063.2萬(wàn)臺(tái)，同比增加10.8%，海外市場(chǎng)銷量達(dá)到1821.0萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)銷量則為242.2萬(wàn)臺(tái)。受益于公司第一輪具有競(jìng)爭(zhēng)力的中端智能手機(jī)產(chǎn)品在全球推出，智能手機(jī)銷量達(dá)470.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)113.3%，保持穩(wěn)定快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，二季度公司實(shí)現(xiàn)盈利3,299萬(wàn)元。

    在今年年初，TCL通訊正式發(fā)布了未來(lái)三年的發(fā)展戰(zhàn)略，到2015年，TCL手機(jī)目標(biāo)成為真正的國(guó)內(nèi)一線品牌。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)蘇緩慢、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和消費(fèi)需求的疲軟等不利因素，為順利實(shí)現(xiàn)三年戰(zhàn)略規(guī)劃，公司將加大產(chǎn)品研發(fā)投入、產(chǎn)品營(yíng)銷模式與在國(guó)內(nèi)外品牌建設(shè)力度。

    為提升TCL通訊的產(chǎn)品組合及維持手機(jī)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，并為客戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，公司持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)的大力投入。智能手機(jī)銷量大幅增長(zhǎng)反映出公司新推出的產(chǎn)品獲得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。從2012年末發(fā)布以“成就更好的你”為口號(hào)的新品牌戰(zhàn)略，到年初發(fā)布“全球最薄智能手機(jī)”S850，再到6月份，與京東商城合作推出引起業(yè)界轟動(dòng)Idol x“東東槍”。2013年上半年短短6個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，TCL通訊供推出25款新產(chǎn)品，包括12款智能手機(jī)及13款功能手機(jī)。新產(chǎn)品涵蓋多款中端智能手機(jī)型號(hào)，如全球最薄、機(jī)身厚度僅6.45毫米的TCL S850、全球最輕的大屏幕手機(jī)TCL S820、以及擁有5寸高清屏幕的四核手機(jī)TCL Y900。

    另外，公司注重市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)，致力于全面施行TCL“時(shí)尚化、年輕化、國(guó)際化”品牌升級(jí)戰(zhàn)略。TCL通訊積極加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外電信運(yùn)營(yíng)商合作以及智能手機(jī)的推廣，以刺激第一輪智能手機(jī)產(chǎn)品的銷售。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，為了加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，公司對(duì)其銷售渠道和銷售隊(duì)伍展開(kāi)了重組整合工作，為新一輪智能手機(jī)銷售做準(zhǔn)備。海外市場(chǎng)營(yíng)銷推廣亮點(diǎn)頻出，例如在2月份參加巴塞羅那2013年世界移動(dòng)手機(jī)通訊展，產(chǎn)品廣受好評(píng)；上半年拓展包括北美及南美地區(qū)電訊運(yùn)營(yíng)商及經(jīng)銷商等新客源，下半年效果將顯現(xiàn)；亞太市場(chǎng)表現(xiàn)突出，借助與馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商的良好關(guān)系，成功與政府合作推廣智能手機(jī)，刺激在該地區(qū)的出貨量同比急增585%至8,000萬(wàn)臺(tái)，馬來(lái)西亞、菲律賓及印度一舉成為亞太地區(qū)中增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)。

    公司下半年，將繼續(xù)堅(jiān)持智能手機(jī)策略，在新產(chǎn)品研發(fā)方面投放更多的資源，陸續(xù)推出更契合市場(chǎng)需求的智能手機(jī)產(chǎn)品，有利于提升業(yè)務(wù)綜合毛利率。公司同時(shí)積極提升品牌形象，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，提升智能手機(jī)市場(chǎng)份額。海通證券分析師指出，考慮到公司與海外運(yùn)營(yíng)商關(guān)系良好,預(yù)計(jì)下半年智能手機(jī)月銷量將繼續(xù)走高。國(guó)內(nèi)市場(chǎng),6月份TCL通訊與京東商城合作推出中端智能手機(jī)Idol x,性價(jià)比較高,市場(chǎng)反響良好,有望帶動(dòng)下半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)。隨著下一輪新款中端智能手機(jī)在全球市場(chǎng)全面推廣,有信心完成全年增收25%的目標(biāo)。