高端家電逆勢走高 探明前路繼續(xù)發(fā)展

    在整體市場表現(xiàn)低迷的2012年，高端家電逆勢增長，表現(xiàn)優(yōu)于整體市場，成為家電市場的發(fā)展亮點(diǎn)和未來趨勢。

    根據(jù)捷孚凱(GfK中國)全國市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年1～10月，冰箱整體市場零售額同比下降6%;而三門冰箱與多門冰箱零售額同比分別上升2%與9%。同時，三門冰箱與多門冰箱的零售額市場份額已經(jīng)達(dá)到34%，較2011年上升3個百分點(diǎn)，三門冰箱正在逐步取代二門冰箱。

    再以滾筒洗衣機(jī)的市場表現(xiàn)來看，2012年1～10月，洗衣機(jī)整體市場零售額同比下降2%，而滾筒洗衣機(jī)零售額同比上升0.3%。特別值得注意的是，中大容量(大于等于7.0公斤)洗衣機(jī)市場增速更加明顯，零售額同比上升近25%，市場份額提升了9個百分點(diǎn)，達(dá)到40%。

    消費(fèi)升級已經(jīng)成為未來中國家電行業(yè)持續(xù)發(fā)展的新支點(diǎn)，更優(yōu)質(zhì)、更智能、更時尚、更環(huán)保正是高端家電應(yīng)具備的基本要素。隨著市場規(guī)模的增大和消費(fèi)需求的不斷提升，越來越多的家電品牌進(jìn)軍高端家電市場，新一輪競爭的大幕已經(jīng)拉開。

    “中國高端家電市場雖看似紅火，但仍存在不少問題�！蹦持�名家電企業(yè)負(fù)責(zé)人感慨地說，“高端定義不明確、品牌數(shù)量有限、渠道發(fā)展不完善等都可能制約中國高端家電市場下一步的發(fā)展。”

    為了更好地探明高端家電發(fā)展之路，2013年中國家用電器協(xié)會(CHEAA)和GfK將再次聯(lián)袂合作，在2013年中國家電博覽會(Appliance World Expo，簡稱AWE)召開之際舉辦“中國高端家電發(fā)展論壇”，全方位深度挖掘高端家電的定義、市場特點(diǎn)、渠道及發(fā)展趨勢等。

    據(jù)悉，在2012年中國家電博覽會召開期間，CHEAA和GfK曾聯(lián)合推出國內(nèi)首個高端家電發(fā)展論壇，并邀請國內(nèi)外知名家電品牌分享發(fā)展經(jīng)驗，該論壇有效地推動了高端家電市場的良性發(fā)展。2013年，“中國高端家電發(fā)展論壇”將繼續(xù)深化2012年的主題，將更加清晰地定義高端家電，并從全球高端家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展、高端家電通路、國內(nèi)高端家電發(fā)展預(yù)測等角度，全方位地為家電企業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)、方向和參照，為高端家電產(chǎn)業(yè)提供交流平臺，引導(dǎo)高端家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

    同時，作為主辦方之一，GfK將在論壇上發(fā)布全球高端家電發(fā)展分析及數(shù)據(jù)。論壇主辦方還將邀請高端家電生產(chǎn)及銷售企業(yè)分享經(jīng)營思路和發(fā)展經(jīng)驗。作為中國家用電器協(xié)會主辦的中國家電博覽會-上海2013的一項重要配套活動，“中國高端家電發(fā)展論壇”的規(guī)模預(yù)計為100～200人，針對業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的家電廠商、零售商和研究機(jī)構(gòu)開放。