日前,工業(yè)和信息化部、發(fā)展改革委、財(cái)政部、工商總局、質(zhì)檢總局、廣電總局六部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于普及地面數(shù)字電視接收機(jī)的實(shí)施意見(jiàn)》。以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》。
《意見(jiàn)》指出,根據(jù)地面數(shù)字電視覆蓋情況,在3-5年內(nèi)普及地面數(shù)字電視接收機(jī),實(shí)現(xiàn)境內(nèi)銷(xiāo)售的所有電視機(jī)都具備地面數(shù)字電視接收功能,滿(mǎn)足消費(fèi)者免費(fèi)正常收看地面數(shù)字電視的需求,到2020年全面實(shí)現(xiàn)地面數(shù)字電視接收。
奧維咨詢(xún)(AVC)認(rèn)為,《意見(jiàn)》從政策層面明確了電視產(chǎn)業(yè)數(shù)模轉(zhuǎn)換的時(shí)間進(jìn)程表,將有效帶動(dòng)數(shù)字電視市場(chǎng)滲透率,地面數(shù)字電視未來(lái)發(fā)展前景值得期待。2012年數(shù)字電視市場(chǎng)滲透率為21%。其中大卡一體機(jī)滲透率14.6%,純地面一體機(jī)滲透率6.4%。
此前,國(guó)家相關(guān)部門(mén)曾出臺(tái)規(guī)劃,截止到2015年底,完成模擬信號(hào)到數(shù)字信號(hào)的轉(zhuǎn)換。而目前,各地方數(shù)字電視的發(fā)展并不順利,地方差異較大,市場(chǎng)行為較弱,需要政策的推動(dòng)!兑庖(jiàn)》的出臺(tái)有助于數(shù)字電視的更新?lián)Q代,對(duì)彩電企業(yè)是利好消息,產(chǎn)品功能的提升,又更好的滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求。而由于加裝地面數(shù)字電視接收功能,彩電制造企業(yè)成本將增加,企業(yè)利潤(rùn)可能進(jìn)一步攤薄或者轉(zhuǎn)嫁成本給消費(fèi)者,國(guó)家是否會(huì)出臺(tái)相應(yīng)的補(bǔ)貼政策,仍需觀望。
工信部在《數(shù)字電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》中明確提出,“十二五”期間,數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng),數(shù)字家庭應(yīng)用規(guī)模不斷擴(kuò)大,到2015年,以數(shù)字電視和數(shù)字家庭為主的視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值比2010年翻番,達(dá)到2萬(wàn)億元,出口額達(dá)到1000億美元,工業(yè)增加值率達(dá)到25%。
目前國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)已進(jìn)入大視頻時(shí)代,數(shù)字電視,IPTV,互聯(lián)網(wǎng)電視,智能電視等相繼出現(xiàn)。而農(nóng)村市場(chǎng)則依靠“戶(hù)戶(hù)通”和雙模機(jī)頂盒接收衛(wèi)星信號(hào)節(jié)目和本地電視節(jié)目。地面數(shù)字電視(DVB-T)的信號(hào)傳播方式主要是出于安全覆蓋的考慮。
《意見(jiàn)》也同時(shí)明確了實(shí)施的時(shí)間點(diǎn),第一階段:2014年1月1日起,境內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售的40英寸及40英寸以上電視機(jī)應(yīng)具備地面數(shù)字電視接收功能。第二階段:2015年1月1日起,境內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售的所有尺寸電視機(jī)應(yīng)具備地面數(shù)字電視接收功能。
目前的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng),國(guó)內(nèi)廠商在40英寸以下的市場(chǎng)份額明顯高于其在40英寸以上的市場(chǎng)份額,而國(guó)外廠商則更多地關(guān)注大尺寸產(chǎn)品。奧維咨詢(xún)(AVC)認(rèn)為,《意見(jiàn)》對(duì)大尺寸產(chǎn)品先行實(shí)施,且兩個(gè)實(shí)施時(shí)間點(diǎn)之間有一年的時(shí)間跨度,該分方案為國(guó)內(nèi)企業(yè)預(yù)留了較充分的準(zhǔn)備時(shí)間。另一方面,40英寸及以上電視機(jī)的市場(chǎng)份額較小,且購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度較低,產(chǎn)品價(jià)格上漲的影響不大,因而從大尺寸開(kāi)始實(shí)施,也給市場(chǎng)提供了緩沖時(shí)間。