4K OLED電視已出等離子何去何從？

    在美國(guó)拉斯維加斯CES2013展會(huì)上，平板電視最熱關(guān)鍵詞當(dāng)數(shù)4K與OLED。展會(huì)上松下、索尼分別推出了各自的56英寸款4K OLED電視，而三星、LG則推出了55英寸曲面全高清OLED電視。TCL也推出了目前最大的110英寸4K液晶電視。早在2012年3月，松下152英寸4K等離子電視就已經(jīng)開(kāi)售，2012年8月松下又發(fā)布了與NHK共同研發(fā)的145英寸8K等離子電視，并計(jì)劃在2020年發(fā)布真正的Super Hi-Vision電視。由于等離子電視市場(chǎng)的不景氣，上海松下等離子電視工廠目前也已經(jīng)關(guān)閉，生產(chǎn)線遷往山東濟(jì)南液晶工廠與液晶電視合并生產(chǎn)，PDP面板則由日本兵庫(kù)縣尼崎工廠提供。

    接下來(lái)的幾年中，什么產(chǎn)品、技術(shù)才能成為主流呢?OLED的出現(xiàn)會(huì)不會(huì)促使等離子電視就此消失?技術(shù)會(huì)否淘汰取決于多種因素，其中包括產(chǎn)品特性，價(jià)格定位，市場(chǎng)銷量等因素。

    我們先來(lái)看看三款不同成像原理的電視有什么不同：

    OLED即有機(jī)發(fā)光二極管，具備輕薄、省電等特性。自2003年起OLED在MP3播放器上得到了廣泛應(yīng)用，隨后出現(xiàn)于手機(jī)掌機(jī)及平板電腦上，并于近期公示了大屏幕電視實(shí)體產(chǎn)品。OLED具有自發(fā)光的顯示特性，在對(duì)比度及色域上都具有壓倒性優(yōu)勢(shì)。2007年基本解決了三色發(fā)光的壽命問(wèn)題，但由于技術(shù)尚不成熟，面板良率極低，因此價(jià)格也就偏高。分辨率上，OLED目前已經(jīng)出現(xiàn)4K超高分辨率產(chǎn)品，但尺寸受到技術(shù)限制，目前最大僅有56英寸面板。韓日中都已經(jīng)具備OLED生產(chǎn)技術(shù)，但電視產(chǎn)品尚未大批量上市，僅有LG 55英寸OLED電視已經(jīng)開(kāi)始接受用戶預(yù)定。

    目前CCFL背光源的液晶電視幾乎已經(jīng)退出市場(chǎng)，市場(chǎng)銷售液晶電視以LED背光源技術(shù)為主。LCD屏自身并不能發(fā)光，需要倚靠背光源配合導(dǎo)光板等組件來(lái)照亮顯示面板，使用戶看到最終的畫面。目前LED背光源液晶電視(也就是現(xiàn)在所說(shuō)的LED電視)技術(shù)成熟，并且節(jié)能省電，部分面板可視角度也已經(jīng)達(dá)到了178度。但在實(shí)際使用中，漏光控制較困難，根據(jù)產(chǎn)品型號(hào)的不同，色域差別較大，對(duì)比度偏低。液晶面板目前最大的尺寸達(dá)到了110英寸，分辨率也能達(dá)到4K超高清水平。部分品牌(如夏普)甚至已經(jīng)有了8K分辨率的大屏幕液晶電視。目前幾乎所有電視機(jī)生產(chǎn)商都在生產(chǎn)液晶電視。

    PDP(等離子)

    PDP技術(shù)歷史悠久，是一種利用氣體放電的顯示技術(shù)，其工作原理與日光燈很相似。氣體等離子體放電產(chǎn)生紫外線，紫外線激發(fā)熒光屏，熒光屏發(fā)射出可見(jiàn)光，顯現(xiàn)出圖像。等離子電視具有媲美CRT電視的色彩顯示效果，卻不存在CRT電視的圖像幾何畸變，受磁場(chǎng)干擾的問(wèn)題，沒(méi)有色彩漂移，更不存在聚焦問(wèn)題。當(dāng)然以上特性在平板電視領(lǐng)域并不能算是優(yōu)勢(shì)，不過(guò)等離子電視在超過(guò)55寸規(guī)格以上的產(chǎn)品售價(jià)會(huì)低于液晶電視，PDP的特點(diǎn)便是“越大越便宜”，當(dāng)然這是指同一技術(shù)層面上產(chǎn)品的價(jià)格比較。雖然140英寸以上4K甚至8K超高清的等離子電視離民用市場(chǎng)還很遠(yuǎn)，但足以說(shuō)明技術(shù)不是問(wèn)題。PDP使用自發(fā)光技術(shù)，具有色彩還原性好，灰度豐富，對(duì)迅速變化的畫面響應(yīng)速度快，可視角度大等優(yōu)點(diǎn)。不過(guò)其高功耗的問(wèn)題雖然得到了很大的緩解，但始終與液晶差距較大，140英寸以上的產(chǎn)品更是動(dòng)輒三五千瓦的功耗，相當(dāng)于家中幾臺(tái)空調(diào)全速工作的電耗。目前隨著能耗標(biāo)準(zhǔn)等要求日益增高，民用級(jí)產(chǎn)品的顯示面板經(jīng)過(guò)數(shù)次改良后，亮度較往年產(chǎn)品有所下降，特別是在觀看3D畫面時(shí)，亮度明顯比液晶電視低。近些年由于等離子電視銷量不佳，已經(jīng)陸續(xù)有許多廠商退出等離子市場(chǎng)，當(dāng)然目前仍有中日韓廠商堅(jiān)守陣地，如松下、三星、LG、長(zhǎng)虹、熊貓等企業(yè)。

    等離子電視銷量下降與目前的環(huán)保節(jié)能趨勢(shì)是分不開(kāi)的，它同時(shí)受到了液晶電視低廉成本的排擠，導(dǎo)致55英寸以下產(chǎn)品銷量不佳，而55英寸以上產(chǎn)品的銷量又不足以推動(dòng)產(chǎn)品銷售，因此市場(chǎng)占有率日益萎縮。

    根據(jù)NPD DisplaySearch的分析圖表來(lái)看，等離子電視仍將在今后的三五年內(nèi)繼續(xù)存在，但市場(chǎng)將會(huì)受到液晶電視的進(jìn)一步侵占，CRT電視在這此階段中徹底被淘汰，而OLED電視仍然只能成為極少數(shù)大戶人家的奢華選擇。

    目前韓國(guó)OLED廠商由于生產(chǎn)技術(shù)尚不成熟。從試產(chǎn)情況來(lái)看，無(wú)論是采用低溫多晶硅(LTPS)技術(shù)或氧化物TFT(OxideTFT)技術(shù)生產(chǎn)的大尺寸背板穩(wěn)定性都不佳，預(yù)計(jì)韓國(guó)兩大廠商可能將核心轉(zhuǎn)移到4K*2K大屏幕液晶電視市場(chǎng)。

    再說(shuō)4K，目前越來(lái)越多的電影制片商已經(jīng)開(kāi)始采用4K攝影機(jī)拍攝影片，而電影院也正處于升級(jí)4K放映設(shè)備的過(guò)渡階段，然而昂貴的設(shè)備并非一朝一夕能完成更換。與此同時(shí)，4K進(jìn)入家庭也已經(jīng)有了眉目，索尼目前已經(jīng)能夠提供4K電視用戶超高清片源。臺(tái)產(chǎn)4K液晶面板的出現(xiàn)將國(guó)產(chǎn)4K電視的售價(jià)拉到了一個(gè)新低，八九千元便能買到一臺(tái)50英寸4K電視。然而片商們尚處于升級(jí)過(guò)渡期，4K電視上市明顯已經(jīng)超前了，4K電視對(duì)于大部分家庭來(lái)說(shuō)都會(huì)存在性能冗余的問(wèn)題，而高端的4K電視售價(jià)仍然偏高。最新藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)及HDMI標(biāo)準(zhǔn)尚未拍板，因此即便是片源具備條件，也需要等待新標(biāo)準(zhǔn)確定后才可發(fā)行，4K電視匆匆上馬似乎有點(diǎn)操之過(guò)急。

    從此次CES2013松下發(fā)布的最新產(chǎn)品來(lái)看，共有23款新品，其中包括9款液晶電視以及14款PDP電視，技術(shù)上主要提升了畫面的掃描速度，以獲得更流暢清晰的運(yùn)動(dòng)畫面。目前國(guó)內(nèi)等離子生產(chǎn)商長(zhǎng)虹也沒(méi)有任何收手跡象，隨著節(jié)能技術(shù)的提升，或許能搭上節(jié)能補(bǔ)貼的快車。

    OLED技術(shù)不成熟，4K又跑得太前，那接下來(lái)三五年誰(shuí)將成為主導(dǎo)趨勢(shì)仍然是液晶電視。我們徹底告別了CRT，但PDP卻仍未能與OLED順利交接，看來(lái)PDP仍有挺長(zhǎng)一段路要走。至于60英寸以下的PDP電視能否與4K技術(shù)合體，仍將是個(gè)未知數(shù)。

    在國(guó)內(nèi)，各大賣場(chǎng)的樣品展架上已經(jīng)很難再找到等離子電視，取而代之的是鋪天蓋地的LED背光液晶電視。由于PDP的功耗比液晶電視功耗大很多，因此目前僅有少部分機(jī)型能夠享受節(jié)能補(bǔ)貼，大有被市場(chǎng)排擠之趨勢(shì)。然而PDP的畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)液晶電視所能所不能及的，對(duì)畫質(zhì)有極致要求的個(gè)人用戶、商業(yè)機(jī)構(gòu)及工業(yè)機(jī)構(gòu)目前也只能選用高端等離子電視。

    除了松下之外，外資品牌方面三星仍有部分等離子產(chǎn)品在市面銷售，在上周的CES上，三星展示的智能新品當(dāng)中就包括了等離子智能電視F8500。三星電子中國(guó)方面表示：“等離子電視因其獨(dú)有的顯示優(yōu)勢(shì)，在高度細(xì)分受眾市場(chǎng)仍占有一席之地，三星將響應(yīng)市場(chǎng)需求，在2013年繼續(xù)推出等離子電視新品，并在高端型號(hào)中增加智能功能�！钡�并未具體透露等離子產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)和占比。

    主編觀點(diǎn)：

    自從1989年富士通推出世界第一部大量生產(chǎn)的20寸等離子屏以來(lái)，等離子電視一路經(jīng)過(guò)風(fēng)風(fēng)雨雨，也受到了液晶電視的市場(chǎng)排擠，不少?gòu)S商先后撤出陣營(yíng)。然而其產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)還是顯而易見(jiàn)的——畫質(zhì)高于LED背光液晶電視，技術(shù)也比OLED成熟得多;售價(jià)方面，等離子電視在大屏尺寸上也具有一定優(yōu)勢(shì)，它在民用與商用領(lǐng)域發(fā)揮的作用都具有不可替代性。等離子電視的歷史使命尚未完成，倘若想要在近些年就將其逐出市場(chǎng)，恐怕很難。