經(jīng)濟(jì)低迷期 高端家電成可挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn)

    三星于近日推出了75寸超大屏幕電視，上市價(jià)格59999元，目標(biāo)用戶鎖定高端人群和視聽(tīng)發(fā)燒友;康佳稱將在“十一”前推出國(guó)內(nèi)最大的超高清電視——84寸4K2K超高清電視機(jī)，這是國(guó)內(nèi)目前最大的超高清電視。

    而在冰箱品牌中，海爾卡薩帝、美的凡帝羅、長(zhǎng)虹雅典娜等高端產(chǎn)品系列，都已經(jīng)完成了系統(tǒng)化的布局。

    經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期：發(fā)展高端家電具有必要性

    中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)朱軍稱，隨著我國(guó)居民收入水平的逐步提升，消費(fèi)者對(duì)于高科技、智能化、節(jié)能環(huán)保等的需求逐步升溫，新的市場(chǎng)需求已經(jīng)啟動(dòng)。雖然短期內(nèi)，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的可能性已經(jīng)沒(méi)有，但高端家電產(chǎn)品，將依然保持高速的增長(zhǎng)。

    據(jù)國(guó)家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年變頻空調(diào)、三門(mén)冰箱、滾筒洗衣機(jī)零售量占比為16%、16%、20%，零售額占比為22%、41%、39%，已經(jīng)連續(xù)3年呈快速提升趨勢(shì)。

    2012年上半年，冰洗空產(chǎn)業(yè)頹勢(shì)未減，據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月到6月，冰箱、洗衣機(jī)的銷售量與銷售額均為負(fù)增，空調(diào)銷量同比下滑超過(guò)20%。但海爾、格力、美的等白電巨頭的凈利潤(rùn)卻實(shí)現(xiàn)了逆市增長(zhǎng)，其中美的增長(zhǎng)5.73%，海爾增長(zhǎng)24.52%，格力凈利潤(rùn)增幅甚至超過(guò)30%，達(dá)到近29億元。

    業(yè)內(nèi)分析人士稱，上述三巨頭的增長(zhǎng)與其持續(xù)耕耘高端產(chǎn)品密切相關(guān)。

    上半年，美的舍棄了部分低端的洗衣機(jī)、空調(diào)市場(chǎng)，加大技術(shù)投入，深化技術(shù)驅(qū)動(dòng)，提升產(chǎn)品力，積極進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與改善;海爾依靠高端品牌“卡薩帝”保持了較高的市場(chǎng)占有率;格力則通過(guò)推廣高端節(jié)能變頻空調(diào)，大幅提升了利潤(rùn)率。

    節(jié)能補(bǔ)貼政策：發(fā)展高端家電的直接動(dòng)力

    朱軍指出，未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，高端家電產(chǎn)品仍將保持較快的發(fā)展速度。

    受國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，海外經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，持續(xù)房地產(chǎn)調(diào)控及原有家電刺激政策退出等諸多因素影響，我國(guó)家電市場(chǎng)將呈現(xiàn)整體下滑趨勢(shì)，但隨著國(guó)家265億元“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”的啟動(dòng)，預(yù)計(jì)全年將拉動(dòng)家電市場(chǎng)5%-10%的銷量增幅。

    有別于家電下鄉(xiāng)等政策，此輪推廣強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，立足于能效，并重點(diǎn)扶植一、二級(jí)能效的高端產(chǎn)品，有效的緩解了高端產(chǎn)品在推廣初期存在的諸多阻力，提升了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端節(jié)能產(chǎn)品的積極性，將在明年7月前，持續(xù)拉動(dòng)節(jié)能高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。

    此外，國(guó)際性高端展會(huì)的開(kāi)辦，使高端產(chǎn)品市場(chǎng)形成良性的發(fā)展循環(huán)。

    今年3月份，由中國(guó)家電協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)家電博覽會(huì)(AWE)成功舉辦了首期“中國(guó)國(guó)際高端家電展”，為高端家電提供了最佳的展示舞臺(tái)。上海日立家用電器有限公司家電營(yíng)業(yè)部本部長(zhǎng)郭田劍說(shuō)，“日立一直希望將最高端，最先進(jìn)的產(chǎn)品放到中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)來(lái)，中國(guó)家電博覽會(huì)這個(gè)窗口為我們提供了難得的機(jī)會(huì)。”

    郭田劍說(shuō)，中國(guó)家電博覽會(huì)充分展現(xiàn)了中國(guó)本土高端家電產(chǎn)品的文化與特色，展示了國(guó)際高端奢侈品家電的最新潮流，拉近了本土企業(yè)與國(guó)際頂級(jí)品牌的距離，并為世界頂級(jí)家電與中國(guó)超高端消費(fèi)者搭建了有力的供需平臺(tái)。

    據(jù)悉，新一期的“中國(guó)國(guó)際高端家電展”將于2013年3月上海亮相，在中國(guó)家電博覽會(huì)進(jìn)行期間以子展形式展出，高端家電展會(huì)讓消費(fèi)者熟識(shí)了高端產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢(shì)，為供應(yīng)商、制造商提供了無(wú)縫交流的平臺(tái)，創(chuàng)新性企業(yè)和龍頭企業(yè)獲得更多的消費(fèi)者和訂單，將進(jìn)一步加速市場(chǎng)洗牌。這將促使家電企業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大科研投入，主推高精尖、高效節(jié)能產(chǎn)品。