3D電視頻道開播助瀾商用3D電視滲透

    事件回顧：

    我國首個3D電視頻道將于2012年1月1日正式開播,為保障節(jié)目源，國家廣電總局要求中央電視臺牽頭，聯(lián)合北京電視臺、上海電視臺、天津電視臺、深圳電視臺、江蘇電視臺等共6家單位共同打造3D頻道。

    熱點解析：

    2011年3D電視在零售市場呈現(xiàn)出高速增長趨勢，3D頻道的開播將解決3D片源不足的困擾，直接刺激3D電視在零售市場擴容，奧維咨詢（AVC）預計2011Q4零售市場3D電視的滲透率將達到21.35%。

    那么3D電視頻道的開播，對于商用市場3D電視滲透率的增長是否同樣有推波助瀾的作用？

    目前3D電視在商用市場的滲透率不足2%，只有三星等極少數(shù)廠商有專用的商用3D機型，大多品牌均用零售機型在商用市場進行銷售，銷售規(guī)格多以大尺寸55寸及以上為主，其主要應用行業(yè)為高星級酒店及高級會所等。

    奧維咨詢認為3D電視頻道的開播將直接體現(xiàn)于對客房電視的拉動，而3D電視的主要應用集中在客房電視中的高星級酒店及高級會所，優(yōu)先受益的將為外資品牌，因為4-5星級酒店中外資品牌占主導地位，但隨著價格與本土化等優(yōu)勢，部分國內(nèi)品牌已經(jīng)逐漸滲透到4-5星級酒店，對國內(nèi)品牌拉動力也會有所體現(xiàn)。

    盡管國內(nèi)外品牌對3D商用電視市場前景表示近兩年不會有高速增長態(tài)勢，但3D商用市場的份額會穩(wěn)步持續(xù)上升，主要體現(xiàn)在以下三個方面：

    其一：3D配置率的提高：各品牌商對中大尺寸的3D配置率逐漸的提高，將3D功能作為大尺寸高端產(chǎn)品的標配，勢必直接提升3D電視在商用市場的滲透。

    其二：3D電視頻道的開播：高星級酒店及會所對高品質(zhì)，差異化的訴求，3D電視頻道的開播對3D電視在高星級酒店/地產(chǎn)的滲透起到了推動的作用。

    其三：終端用戶認可度提高：隨著3D電視在零售市場普及度的提高，也將直接影響商用市場的行業(yè)終端用戶對3D的認知與認可。