智能電視：頂住臭雞蛋和石頭的沖刺

    面對(duì)智能電視產(chǎn)業(yè)、智能電視生態(tài)鏈的畸形結(jié)構(gòu)，智能電視的銷售卻依然火爆。

    “我們賣什么，消費(fèi)者就得買什么！”目前市場(chǎng)上銷售的高端電視幾乎已經(jīng)全部是3D智能網(wǎng)絡(luò)電視。如果你想買臺(tái)好一點(diǎn)的電視，不帶智能似乎已經(jīng)行不通。

    歷來(lái)彩電市場(chǎng)的技術(shù)升級(jí)，對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際需求考慮的就不多。比如，現(xiàn)在的彩電都是高清電視，但是全國(guó)十余億觀眾，真正長(zhǎng)期觀看高清信號(hào)的只是少部分大城市的消費(fèi)者。那些看不到高清信號(hào)的消費(fèi)者想買低價(jià)格的標(biāo)清電視機(jī)已經(jīng)不可能——因?yàn)橹髁鞑孰娛袌?chǎng)已經(jīng)沒有哪種產(chǎn)品。

    彩電企業(yè)“不顧”消費(fèi)者實(shí)際需求，敢強(qiáng)行升級(jí)技術(shù)的信心，主要源于對(duì)消費(fèi)者心理的拿捏和把握。

    彩電市場(chǎng)消費(fèi)者素來(lái)有超前消費(fèi)的意愿。畢竟彩電產(chǎn)品是客廳的門面，誰(shuí)都不想自己的產(chǎn)品被比下去。同時(shí)，彩電產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)壽命大件，有些功能“現(xiàn)在不用，以后可能會(huì)用，如果現(xiàn)在不買先進(jìn)些的，以后用的時(shí)候就沒辦法”的想法不只在個(gè)別消費(fèi)者頭腦之中。

    可以做這樣一個(gè)假設(shè)：如果市場(chǎng)銷售的這類產(chǎn)品不叫智能電視，而叫做大屏幕客廳智能電腦。相信感興趣的消費(fèi)者就會(huì)少很多——因?yàn)�，現(xiàn)在家里有電腦的消費(fèi)者已經(jīng)比比皆是，再買一臺(tái)所謂客廳大屏幕智能電腦，還是顯得多余。但是，如果叫做智能電視：“OK，電視，彩電，這可是必買的大件家電。智能功能，保不齊以后會(huì)用到，還是賣了吧！”（其實(shí)，這個(gè)不怎么好用的智能功能，和您那臺(tái)電腦的功能有很大的重復(fù)，而且都需要擺在家里用——人家智能手機(jī)雖然也和電腦功能重復(fù)，但畢竟可以移動(dòng)著用嘛�。�

    2012年以來(lái)彩電市場(chǎng)智能電視銷量的增長(zhǎng)，與其說(shuō)是消費(fèi)者真的需求這種產(chǎn)品，還不如說(shuō)是消費(fèi)者被彩電產(chǎn)業(yè)把握住了“心理”，強(qiáng)行拉進(jìn)了一個(gè)“消費(fèi)”怪圈！

    但是，即便對(duì)智能彩電市場(chǎng)的本質(zhì)看透、看清，消費(fèi)者，或者其他什么人也組織不了，2012年智能彩電市場(chǎng)奔著1800萬(wàn)臺(tái)，40%以上的占有率高歌猛進(jìn)——因?yàn)�，高端彩電非智能已�?jīng)“無(wú)機(jī)可選”：無(wú)論國(guó)內(nèi)品牌還是外資產(chǎn)品都是全面如此。因此，我們對(duì)2012年智能彩電市場(chǎng)再創(chuàng)輝煌擁有“1000%”的把握！