智能電視:頂住臭雞蛋和石頭的沖刺

來(lái)源:投影時(shí)代 更新日期:2012-07-13 作者:蕭蕭

戴上鋼盔,頂住臭雞蛋和石頭

    奧維咨詢?cè)露缺O(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2012年4月份國(guó)內(nèi)智能電視銷量為40.7萬(wàn)臺(tái),比去年同期增長(zhǎng)251.9%,環(huán)比增長(zhǎng)97.2%,2012年4月整體智能電視銷量滲透率已達(dá)28.2%。

    這一數(shù)據(jù)意味著智能電視僅用一年多的時(shí)間就超越了3D電視三四年努力所達(dá)成的市場(chǎng)份額。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),隨著上游芯片廠商開(kāi)始嘗試將傳統(tǒng)電視信號(hào)處理IC和智能電視CPU進(jìn)行融合,不出三五年,智能電視將實(shí)現(xiàn)接近100%的普及。即便是2012年的市場(chǎng)成果,按現(xiàn)在的勢(shì)頭看,以絕對(duì)會(huì)超過(guò)去年的800萬(wàn)臺(tái),銷量可能達(dá)到1800萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。

   

    面對(duì)智能電視的迅猛發(fā)展,“謾罵之聲”并不少見(jiàn)。

    創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文坦承,創(chuàng)維智能電視的接入率只有30%左右,“絕大部分用戶買回去還是看傳統(tǒng)的電視節(jié)目”。

    海信集團(tuán)(微博)董事長(zhǎng)周厚健兩會(huì)期間曾透露智能電視的接入率只有40%,業(yè)內(nèi)認(rèn)為這已經(jīng)是很樂(lè)觀的數(shù)字。

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)人士的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更低:“根據(jù)我們與多家市場(chǎng)調(diào)研公司合作的調(diào)查結(jié)果,其實(shí)真正的互聯(lián)網(wǎng)電視活躍用戶(平均每天開(kāi)機(jī)1小時(shí)以上)的比例不到10%!

    彩電新軍聯(lián)想,移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍也坦言,目前智能電視被超前消費(fèi),主要是體驗(yàn)不夠好:一是交互設(shè)計(jì)復(fù)雜;二是視頻資源有限;三是電視應(yīng)用匱乏。

    電器專家陸刃波在5月1日接受媒體采訪時(shí),對(duì)智能電視的一個(gè)分概念“云電視”也有如下表示,云電視實(shí)際上也是智能電視的一種,其差別就在于是否能夠提供豐富的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)服務(wù),而不僅僅只是一個(gè)搜索引擎。他認(rèn)為,目前市場(chǎng)的“云電視”屬于提前“透支”的產(chǎn)品,大部分商家只是在炒作這種新概念,真正能提供豐富自有內(nèi)容的廠商沒(méi)有幾家。

    “好賣不好用”,已經(jīng)成為智能電視市場(chǎng)的共識(shí)。

    據(jù)了解,以國(guó)內(nèi)智能彩電品牌第一的海信為例,2011年依托云電視實(shí)現(xiàn)了彩電業(yè)務(wù)106%的凈利潤(rùn)增長(zhǎng),凈利潤(rùn)達(dá)到16億元。研究數(shù)據(jù)表明,彩電貼上智能電視標(biāo)簽之后,平均利潤(rùn)從此前的不到3%,一下子躍升到10%以上。智能電視是彩電企業(yè)的奶牛。更有業(yè)內(nèi)人士坦言,如果扣除智能電視的利潤(rùn)貢獻(xiàn),2011年很多彩電企業(yè)都會(huì)虧損。

畸形智能彩電市場(chǎng)的四大“天王”

    面對(duì)智能電視市場(chǎng)的“畸形狀態(tài)”,業(yè)內(nèi)人士給出了多方面的原因:內(nèi)容少、軟件少、廣電管制,以及智能機(jī)自身性能低成為了主因。

    電器專家陸刃波指出,“云電視不是一家、兩家彩電廠商可以自己搞出來(lái)的,因?yàn)閮?nèi)容服務(wù)需要強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì),真正的云電視產(chǎn)品還尚需時(shí)日!标懭胁ǚQ,蘋果的產(chǎn)品賣得好,與其應(yīng)用服務(wù)的豐富度有很大關(guān)系,但即使是蘋果也需要大量的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商支撐其應(yīng)用市場(chǎng)。智能電視市場(chǎng)想獲得足夠多的內(nèi)容,絕非彩電企業(yè)“親力親為”能解決的問(wèn)題,而是需要很多很多的內(nèi)容廠商的配合。

    海信集團(tuán)副總裁王志浩認(rèn)為,目前沒(méi)有一款應(yīng)用是專門針對(duì)智能電視開(kāi)發(fā)的,所有的智能電視應(yīng)用都是由Android系統(tǒng)上的手機(jī)應(yīng)用平移而來(lái),而這些平移而來(lái)的應(yīng)用沒(méi)有一款取得成功。開(kāi)發(fā)出適合彩電大屏幕顯示和遙控器操控的APP應(yīng)用,是智能電視市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。但是這也不是彩電企業(yè)的長(zhǎng)項(xiàng),而應(yīng)該由軟件企業(yè)完成,并需要網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的支持。

    由上可以看出,智能彩電的突破很需要“彩電之外”的力量。但是這些力量的進(jìn)入必須建立在“有利可圖”的前提下。沒(méi)有明確的商業(yè)模式,很難現(xiàn)象IT企業(yè)的大力支持:因?yàn)椋悄茈娨曔要過(guò)電視運(yùn)營(yíng)商和廣電監(jiān)管兩道“利益博弈”門檻。這種現(xiàn)象不僅在國(guó)內(nèi)存在,而且更是全球性的問(wèn)題。除非廣電部門和電視運(yùn)營(yíng)商完全I(xiàn)T化、網(wǎng)絡(luò)化了,否則這種利益博弈還會(huì)長(zhǎng)期存在。

    建立在內(nèi)容匱乏的事實(shí)之上的智能電視產(chǎn)品,就其硬件性能而言,也難以說(shuō)“好到”哪里出。因?yàn)闆](méi)有足夠多的應(yīng)用,因此彩電企業(yè)和消費(fèi)者都難以判斷智能電視究竟要多高的“計(jì)算能力”、“繪圖能力”和“存儲(chǔ)能力”配置。在這樣的前提下,為了不使產(chǎn)品失去價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力,配備普通智能手機(jī)、甚至是低端智能手機(jī)的軟硬件配置就成了智能電視領(lǐng)域的“常事”——所以說(shuō),硬件性能差,也是智能電視真正普及的一大障礙。

   

我們賣什么,消費(fèi)者就得買什么

    面對(duì)智能電視產(chǎn)業(yè)、智能電視生態(tài)鏈的畸形結(jié)構(gòu),智能電視的銷售卻依然火爆。

    “我們賣什么,消費(fèi)者就得買什么!”目前市場(chǎng)上銷售的高端電視幾乎已經(jīng)全部是3D智能網(wǎng)絡(luò)電視。如果你想買臺(tái)好一點(diǎn)的電視,不帶智能似乎已經(jīng)行不通。

    歷來(lái)彩電市場(chǎng)的技術(shù)升級(jí),對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際需求考慮的就不多。比如,現(xiàn)在的彩電都是高清電視,但是全國(guó)十余億觀眾,真正長(zhǎng)期觀看高清信號(hào)的只是少部分大城市的消費(fèi)者。那些看不到高清信號(hào)的消費(fèi)者想買低價(jià)格的標(biāo)清電視機(jī)已經(jīng)不可能——因?yàn)橹髁鞑孰娛袌?chǎng)已經(jīng)沒(méi)有哪種產(chǎn)品。

    彩電企業(yè)“不顧”消費(fèi)者實(shí)際需求,敢強(qiáng)行升級(jí)技術(shù)的信心,主要源于對(duì)消費(fèi)者心理的拿捏和把握。

    彩電市場(chǎng)消費(fèi)者素來(lái)有超前消費(fèi)的意愿。畢竟彩電產(chǎn)品是客廳的門面,誰(shuí)都不想自己的產(chǎn)品被比下去。同時(shí),彩電產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)壽命大件,有些功能“現(xiàn)在不用,以后可能會(huì)用,如果現(xiàn)在不買先進(jìn)些的,以后用的時(shí)候就沒(méi)辦法”的想法不只在個(gè)別消費(fèi)者頭腦之中。

    可以做這樣一個(gè)假設(shè):如果市場(chǎng)銷售的這類產(chǎn)品不叫智能電視,而叫做大屏幕客廳智能電腦。相信感興趣的消費(fèi)者就會(huì)少很多——因?yàn),現(xiàn)在家里有電腦的消費(fèi)者已經(jīng)比比皆是,再買一臺(tái)所謂客廳大屏幕智能電腦,還是顯得多余。但是,如果叫做智能電視:“OK,電視,彩電,這可是必買的大件家電。智能功能,保不齊以后會(huì)用到,還是賣了吧!”(其實(shí),這個(gè)不怎么好用的智能功能,和您那臺(tái)電腦的功能有很大的重復(fù),而且都需要擺在家里用——人家智能手機(jī)雖然也和電腦功能重復(fù),但畢竟可以移動(dòng)著用嘛!)

    2012年以來(lái)彩電市場(chǎng)智能電視銷量的增長(zhǎng),與其說(shuō)是消費(fèi)者真的需求這種產(chǎn)品,還不如說(shuō)是消費(fèi)者被彩電產(chǎn)業(yè)把握住了“心理”,強(qiáng)行拉進(jìn)了一個(gè)“消費(fèi)”怪圈!

    但是,即便對(duì)智能彩電市場(chǎng)的本質(zhì)看透、看清,消費(fèi)者,或者其他什么人也組織不了,2012年智能彩電市場(chǎng)奔著1800萬(wàn)臺(tái),40%以上的占有率高歌猛進(jìn)——因?yàn),高端彩電非智能已?jīng)“無(wú)機(jī)可選”:無(wú)論國(guó)內(nèi)品牌還是外資產(chǎn)品都是全面如此。因此,我們對(duì)2012年智能彩電市場(chǎng)再創(chuàng)輝煌擁有“1000%”的把握!

 標(biāo)簽:液晶電視 市場(chǎng)觀察
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