談2012年彩電產(chǎn)業(yè)的“新經(jīng)濟(jì)模式”

    全球彩電巨頭開打國(guó)內(nèi)戰(zhàn)爭(zhēng)

    2012年年初，三星和LG在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。尤其是作為全球老大的三星，憑借全球市場(chǎng)兩成份額，幾乎相當(dāng)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)綜合的銷售數(shù)量，急于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做出一定的成績(jī)。

    2011年，三星國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電銷量占市場(chǎng)份額不足7%，只有300萬臺(tái)的水平，不足 其全球銷量的十分之一，位列國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第七名。這與國(guó)內(nèi)全球最大彩電市場(chǎng)的低位極不相符。同時(shí)，國(guó)際市場(chǎng)、尤其是三星擅長(zhǎng)的歐美市場(chǎng)持續(xù)低迷、增長(zhǎng)幾乎為零，或者負(fù)增長(zhǎng)。三星如果希望擴(kuò)大全球市場(chǎng)規(guī)模，不許尋找新興市場(chǎng)洼地——這個(gè)洼地就是中國(guó)市場(chǎng)。

    對(duì)于全球彩電銷量第二名的LG，巨額虧損的三四五名，索尼、松下、夏普，也面臨著和三星一樣的境況。這些洋巨頭中的一些必然會(huì)在2012年加強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的攻勢(shì)。因?yàn)�，�?guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)巨大、中國(guó)式新興經(jīng)濟(jì)國(guó)家中最強(qiáng)勢(shì)的一個(gè)、中國(guó)市場(chǎng)是全球最大的市場(chǎng)之一，這些巨頭已經(jīng)基本占領(lǐng)國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的主要銷售額，新興經(jīng)濟(jì)體除了中國(guó)以外的國(guó)家的主要銷售份額，同時(shí)這些品牌在國(guó)內(nèi)加起來才擁有一千萬臺(tái)的市場(chǎng)銷量（但是這些巨頭在國(guó)際市場(chǎng)卻占據(jù)65%以上的份額）。

    因此，三星彩電號(hào)稱要在“所有領(lǐng)域做到第一”的口號(hào)，不僅來自于其強(qiáng)大實(shí)力，更來自于其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)極不成功的壓力，“更更”來自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)巨大的吸引力。投影時(shí)代網(wǎng)分析認(rèn)為這種全球彩電巨頭意欲分食國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的情景，在2012年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力、甚至銷售額可能下滑的背景下，必將進(jìn)一步加劇國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的烈度。

    IT企業(yè)的攪局，加大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)烈度

    4月1日，聯(lián)想在國(guó)內(nèi)推出了其首款電視產(chǎn)品：智能TV。——這不是愚人節(jié)的玩笑。在全球IT巨頭中今年一定會(huì)進(jìn)入彩電領(lǐng)域還包括，消費(fèi)電子第一品牌蘋果。據(jù)說，蘋果將上市的是RGB三原色OLED云智能3D電視。

    對(duì)于平板電視的主導(dǎo)技術(shù)LCD液晶技術(shù)到底屬于家電還是IT，業(yè)界似乎沒有爭(zhēng)論。這種最早被東芝使用在筆記本顯示器上的技術(shù)，無論如何發(fā)展都是IT技術(shù)。尤其是LCD制備過程中用到的很多半導(dǎo)體加工技術(shù)和工藝，更是證明LCD的IT屬性。

    不僅如此，以聯(lián)網(wǎng)、玩游戲、聊天和云概念為核心應(yīng)用的智能電視，更是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的IT產(chǎn)品。CPU、OS、內(nèi)存——但看看這些購(gòu)買智能電視要關(guān)心的參數(shù)，就已經(jīng)直到智能電視和“PC”電腦的血統(tǒng)是多么接近。事實(shí)上，智能電視目前主要采用的IT技術(shù)來自于智能手機(jī)，主要的應(yīng)用則和PC電腦相似。

    對(duì)于這樣的一款產(chǎn)品，如果IT巨頭不想“攪局”那才怪呢！

    聯(lián)想，擁有國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)四成以上份額，智能手機(jī)一成以上份額，全球最主要的PC供應(yīng)者；蘋果全球智能手機(jī)老大，銷量?jī)H次于三星、利潤(rùn)水平則最高，有用最古老的民用PC生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和全球最高毛利率的PC產(chǎn)品線，是全球平板電腦市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。這兩個(gè)巨頭對(duì)彩電市場(chǎng)期許，絕對(duì)會(huì)給整個(gè)市場(chǎng)帶來變數(shù)。無論是乃個(gè)彩電品牌，都必須去正視，擁有聯(lián)想和蘋果的一個(gè)嶄新的競(jìng)爭(zhēng)格局的到來，并做好準(zhǔn)備。