談2012年彩電產(chǎn)業(yè)的“新經(jīng)濟(jì)模式”

    “2012年將是國(guó)內(nèi)，乃至全球市場(chǎng)最混亂的一年”。這是筆者對(duì)今年彩電市場(chǎng)的最基本判斷。

    導(dǎo)致市場(chǎng)混亂的因素非常多：銷量、銷售額、全球座次、OLED技術(shù)、智能技術(shù)、云電視、IT企業(yè)的加盟、面板業(yè)的持續(xù)低迷等等。在這些因素的影響下，混亂之中的彩電產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)建立新秩序的巨大機(jī)遇，并開啟嶄新的彩電市場(chǎng)“新”經(jīng)濟(jì)模式。

    銷量趨穩(wěn)，銷售額恐降

    2011年已經(jīng)是全球彩電市場(chǎng)銷量少有的下滑年：市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Display search公布的一項(xiàng)最新研究數(shù)據(jù)顯示，2011年全球電視銷量為2.47億萬(wàn)臺(tái)，同比下滑0.3%。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年彩電出口量為6538萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.4%，出口額136.8億美元，同比下降8.7%�！�—這一趨勢(shì)在2012年不會(huì)發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)折。因?yàn)�，全球彩電銷量下滑的原因是“金融危機(jī)”影響的深層次發(fā)酵。金融危機(jī)在2011年以來(lái)對(duì)歐美日市場(chǎng)的影響日趨強(qiáng)烈，并向新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家蔓延。這種趨勢(shì)將在未來(lái)兩三年內(nèi)嚴(yán)重影響全球消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。尤其是對(duì)，已經(jīng)基本趨于飽和的主要發(fā)達(dá)國(guó)家彩電消費(fèi)市場(chǎng)的負(fù)面影響極為顯著。

    投影時(shí)代網(wǎng)分析認(rèn)為全球金融危機(jī)多多少少也會(huì)波及國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)。特別是通過(guò)對(duì)全球面板業(yè)的影響，造成國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)上游采購(gòu)價(jià)格的持續(xù)下滑，進(jìn)而引起整個(gè)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)處于一個(gè)可預(yù)知的“價(jià)格下滑”區(qū)間之內(nèi)。而這種液晶面板等上游產(chǎn)品價(jià)格下滑的過(guò)程將主要作用于國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的銷售額，而不是銷量。

    2010年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)平板產(chǎn)品銷量已經(jīng)接近4000萬(wàn)，2011年超過(guò)4100萬(wàn)，預(yù)計(jì)2012年很難超過(guò)4300萬(wàn)。未來(lái)幾年更會(huì)停頓在4600萬(wàn)的水平。以往，平板市場(chǎng)的增長(zhǎng)過(guò)多的依賴于平板對(duì)CRT電視的替代性作用。而在2012年全年CRT電視銷量將從2011年的200萬(wàn)降低到100萬(wàn)級(jí)別，直到退出市場(chǎng)。CRT退市對(duì)平板銷售量的拉動(dòng)已經(jīng)非常小。這會(huì)直接導(dǎo)致平板彩電產(chǎn)業(yè)銷量規(guī)模的穩(wěn)定。

    而從銷售額的角度看，平板產(chǎn)品的平均售價(jià)一直高于CRT產(chǎn)品，這是這幾年國(guó)內(nèi)乃至全球彩電市場(chǎng)銷售額快速攀升的關(guān)鍵因素。一旦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)CRT占比微乎其微，伴隨著平板本身價(jià)格的不斷下降，整個(gè)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷售額，在沒(méi)有新的動(dòng)力影響下（例如OLED電視），則必然呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。在銷售額下降的作用下，如果彩電企業(yè)不能提高單臺(tái)產(chǎn)品利潤(rùn)率，則可能面臨利潤(rùn)的下滑，甚至虧損。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模852萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.6%，零售額297億元，同比下降24.5%，這是彩電行業(yè)繼2011年后再次出現(xiàn)一季度量額齊跌的局面。而在，2010年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)1104萬(wàn)臺(tái)，零售量同比增長(zhǎng)44%。按統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算，過(guò)去的9個(gè)季度之中，2010年第一季度基本上銷量最高的季度之一。

    一季度對(duì)于彩電市場(chǎng)是個(gè)特殊的季節(jié)：第一這個(gè)季度擁有元旦熱銷季、年終獎(jiǎng)采購(gòu)和春節(jié)熱銷季的概念；第二這個(gè)季度又擁有“春節(jié)后”全年彩電市場(chǎng)最大的淡季。這兩個(gè)因素綜合作用，使得第一季度的銷量并不是“劇烈波動(dòng)”的季節(jié)�？梢詤⒖嫉谝患径鹊牧�，加上全年是升、或者降的趨勢(shì)來(lái)判斷一年的銷量走勢(shì)。

    事實(shí)上，銷量上揚(yáng)，銷售額下滑已經(jīng)成為全球彩電業(yè)的趨勢(shì)：2011年，三星電視以22.6%市場(chǎng)占有率排名全球第一，但其電視收入同比減少10%；LG電視份額為14.4%，排名第二，業(yè)務(wù)收入同比微降1%；索尼電視市場(chǎng)份額為11.7%，業(yè)務(wù)收入同比下滑11%。

    因此，無(wú)論是以今年第一季度的銷量數(shù)據(jù)論，還是以全球彩電業(yè)的規(guī)律、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀看，雖然不應(yīng)對(duì)全年超過(guò)4100萬(wàn)的銷售量有過(guò)多擔(dān)憂，但是銷售額下挫的空間將比較大，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的盈利壓力也會(huì)很大。Pjtime.com預(yù)計(jì)全年彩電市場(chǎng)銷售額可能擁有一成以上的降幅，部分企業(yè)可能陷入虧損。