2012年2月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)分析

    蘋(píng)果強(qiáng)勢(shì)不減 紐曼維持第三

    “平板電腦”一詞2002年已然誕生，但直到2010年才火爆起來(lái)。當(dāng)然，我們都知道是喬布斯和蘋(píng)果讓這個(gè)詞出現(xiàn)在了人們的視野以及消費(fèi)欲望之中。從那時(shí)起，蘋(píng)果一直處于平板電腦市場(chǎng)的領(lǐng)跑地位，2月份的中國(guó)平板電腦市場(chǎng)關(guān)注頭名依然被其占據(jù)。在眾果粉的期待中，iPad新品在3月份即將發(fā)布，暫時(shí)來(lái)講，平板電腦領(lǐng)域無(wú)人可輕攫蘋(píng)果之鋒。但Win8的平板產(chǎn)品年內(nèi)上市已可預(yù)見(jiàn)，或許，中國(guó)的平板電腦領(lǐng)域會(huì)發(fā)生劇變。未來(lái)如何，我們拭目以待。

    報(bào)告摘要：

    蘋(píng)果占據(jù)品牌關(guān)注榜頭名，聯(lián)想緊隨其后，紐曼維持第三不變。

    蘋(píng)果 iPad 2（16GB/WIFI版）強(qiáng)勢(shì)不減，是唯一一款關(guān)注比例超過(guò)10%的單品，聯(lián)想樂(lè)Pad Y1011 WLAN（16GB）百加地白的關(guān)注比例較上月有明顯提升。

    各價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布比較均衡。

    iOS操作系統(tǒng)的平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例較上月小幅下降。

    10.1英寸與9.7英寸屏幕的平板電腦產(chǎn)品聯(lián)手占據(jù)六成以上市場(chǎng)份額。

    儲(chǔ)存容量為16GB的平板電腦產(chǎn)品主流地位穩(wěn)固。

    一、品牌關(guān)注比例格局分析

    蘋(píng)果關(guān)注比例小幅上漲 紐曼關(guān)注比例有所提升

    不可否認(rèn)，蘋(píng)果在平板電腦市場(chǎng)的受追捧程度和果粉的忠誠(chéng)度都達(dá)到了較高的水平，而且3月份iPad新品即將發(fā)布也對(duì)蘋(píng)果的受關(guān)注程度上升起到了積極作用。本月蘋(píng)果在中國(guó)平板電腦市場(chǎng)關(guān)注比例較上月上漲2.5%。聯(lián)想關(guān)注比例有所下降，本月為17.4%。

    紐曼自1月份首次躋身平板電腦品牌關(guān)注前三之后，本月再次維持前三之勢(shì)不墜。值得一提的是，紐曼的市場(chǎng)關(guān)注比例達(dá)到11.2%，首次占據(jù)平板電腦市場(chǎng)關(guān)注份額的一成以上，而且三星的市場(chǎng)關(guān)注比例也超過(guò)了10%。

    （圖） 2012年2月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

    多數(shù)型號(hào)iPad 2登上產(chǎn)品榜

    二、產(chǎn)品關(guān)注比例格局分析

    （一）產(chǎn)品型號(hào)

    產(chǎn)品榜前三關(guān)注比例均有上升 iPad2各種型號(hào)紛紛上榜

    雖然蘋(píng)果的iPad新品即將在3月發(fā)布，但時(shí)至今日iPad2（16GB/WIFI版）在平板電腦市場(chǎng)依然炙手可熱，其關(guān)注比例較上月還有小幅提升。1月份除iPad2（16GB/WIFI版）外沒(méi)有任何平板電腦單品關(guān)注比例超過(guò)5%，但本月聯(lián)想 樂(lè)Pad Y1011 WLAN（16GB）百加地白與戴爾 Streak 10 Pro的關(guān)注比例均超過(guò)了這一數(shù)字。

    從下圖可以看到，iPad2的各種在售型號(hào)大多數(shù)在產(chǎn)品榜上現(xiàn)身。目前為止，在平板電腦領(lǐng)域，蘋(píng)果還是被消費(fèi)者們多一份青睞的。

    （圖） 2012年2月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

    安卓系統(tǒng)產(chǎn)品占據(jù)主流

    （二）產(chǎn)品特征

    1、不同價(jià)位段產(chǎn)品分析

    不同價(jià)位段產(chǎn)品受關(guān)注程度變動(dòng)較大

    1月份，3000-3999價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例領(lǐng)先2000-2999元價(jià)位段9個(gè)百分點(diǎn)，兩者之差距不可謂不大；然而本月2000-2999元價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例已然反超。雖則如此，不同價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例分布卻比較均衡，1000-1999元、2000-2999元、3000-3999元三個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品關(guān)注比例均處于20%-25%之間。

    （圖） 2012年2月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    2、不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品分析

    采用安卓系統(tǒng)的平板電腦占據(jù)市場(chǎng)關(guān)注的主流

    如果將基于Android的聯(lián)想樂(lè)OS也算作谷歌Android系統(tǒng)的話，那么采用了該系統(tǒng)的平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例在2月份已經(jīng)超過(guò)了70%，穩(wěn)穩(wěn)吸引了大多數(shù)消費(fèi)者的目光。采用Windows系統(tǒng)的平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例較上月下降一個(gè)百分點(diǎn)，本月關(guān)注比例不足5%。這一狀況應(yīng)該會(huì)隨著在不久的將來(lái)Win8平板電腦的上市而有所改變。

    （圖） 2012年2月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    10.1、9.7寸產(chǎn)品關(guān)注份額均超三成

    3、不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

    10.1英寸與9.7英寸平板電腦聯(lián)手占據(jù)六成以上市場(chǎng)份額

    屏幕尺寸分別為10.1英寸與9.7英寸的平板電腦產(chǎn)品之間競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，但兩者的市場(chǎng)關(guān)注比例在本月均有上升，雙雙超過(guò)30%。屏幕尺寸為7英寸的平板電腦受關(guān)注程度緊跟在兩者之后，2月份市場(chǎng)關(guān)注比例為24.3%。

    （圖） 2012年2月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    4、不同存儲(chǔ)容量產(chǎn)品分析

    存儲(chǔ)容量為16GB的產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注份額超過(guò)一半

    本月存儲(chǔ)容量為16GB的平板電腦產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注比例較上月微幅下降，但依舊處于55%以上的高位。相信隨著新產(chǎn)品的不斷研發(fā)與上市，平板電腦消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)于平板電腦本身存儲(chǔ)容量需求的提升，這一格局會(huì)有所改變，只是為期不會(huì)太近。

    （圖） 2012年2月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)不同存儲(chǔ)容量產(chǎn)品關(guān)注比例分布