目前內(nèi)外交困 中國(guó)家電業(yè)未來(lái)悲喜難定

    “浴火”如何重生

    “轉(zhuǎn)變發(fā)展方式是今后家電業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，特別是低碳發(fā)展、節(jié)能減排將是家電業(yè)發(fā)展的重中之重。2012年不排除國(guó)家會(huì)針對(duì)一些節(jié)能家電、推出節(jié)能補(bǔ)貼，從而在刺激市場(chǎng)需求的同時(shí)，推動(dòng)家電的節(jié)能轉(zhuǎn)型�！睆垙┍笳f(shuō)。

    2011年年末以來(lái)，宏觀調(diào)控已經(jīng)開(kāi)始微調(diào)，下調(diào)存款準(zhǔn)備金率、放寬對(duì)中小企業(yè)的信貸等等措施均表明，政府正在為家電業(yè)營(yíng)造一個(gè)良好的運(yùn)營(yíng)環(huán)境。

    企業(yè)如何在逆境中謀求發(fā)展呢？

    彭煜認(rèn)為：“2012年家電業(yè)不會(huì)出現(xiàn)普漲的情況，但是在一些差異化產(chǎn)品和市場(chǎng)上，還是存在著較大的機(jī)會(huì)。比如下鄉(xiāng)政策驅(qū)動(dòng)下的農(nóng)村市場(chǎng)以及3D等技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)下的平板電視市場(chǎng)等，都將會(huì)成為國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的發(fā)力點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)�！�

    “持續(xù)加大產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、依靠技術(shù)與創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，構(gòu)建企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

    積極拓展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，建立面向城鄉(xiāng)兩級(jí)市場(chǎng)的多元化渠道布局。這些都是當(dāng)前國(guó)內(nèi)家電企業(yè)亟待提升和解決的�！倍�芝如是建議。

    多品牌并異化也是企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)對(duì)惡劣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要途徑。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)都在進(jìn)行這方面的探索和實(shí)踐。前不久，合肥三洋400萬(wàn)臺(tái)冰箱項(xiàng)目一期竣工投產(chǎn)，繼海爾推出卡薩帝品牌后，合肥三洋正式推出了“帝度DIQUA”新高端品牌，今后三洋和帝度將是兩個(gè)并列相稱又略有差異的品牌。

    “目前廠家紛紛推出多品牌策略，不管品牌差異如何，對(duì)廠家而言歸根結(jié)底都是在擴(kuò)大市場(chǎng)份額。多品牌一直是冰洗市場(chǎng)的主要戰(zhàn)略，在國(guó)際上也是如此，西門(mén)子、伊萊克斯等都是多品牌運(yùn)作，伊萊克斯在歐洲甚至有十幾個(gè)品牌。”中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波告訴記者。