為投影找一片未來：“家用的形態(tài)革命”

    2020年投影機行業(yè)正在進入一個空前困難的時期。在2019年商教市場嚴重萎縮的同時，新冠疫情讓放映機和工程機市場遭遇重創(chuàng)，同時LED智能投影代表的家用板塊增速也已經(jīng)進入中低速時期……

    投影行業(yè)結構性成長節(jié)奏的變化，既有投影應用產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部因素，也有眾多外部偶然因素、競爭性技術因素的沖擊。在這樣的背景下，思考投影機產(chǎn)業(yè)的未來定位、為投影找一片新“藍海”將是重大時代命題。在這方面，家用無疑是“最好”的方向之一。

    傳統(tǒng)家用投影機“瓶頸”的突破

    在家用市場，投影機產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢是“大屏幕”。這與家用視聽娛樂市場“高品質(zhì)”內(nèi)容的大普及形成了良性互動——全高清內(nèi)容只有百英寸大屏才能“再現(xiàn)震撼”感。

    但是，傳統(tǒng)家用投影機也有眾多的不便：1.環(huán)境光的問題嚴重制約應用普及度、2.機身笨重的特點，制約居家安裝和居家美學的提升、3.投影機內(nèi)置聲音效果不佳、需要外置播放器的特點，使得應用成本增加，便捷性降低。

    針對以上三個方面的“問題”，激光電視給出“抗環(huán)境光”的方案、微型投影機給出產(chǎn)品小型化的方案、智能投影技術補足播放器短板，并在家用機中引入“高品質(zhì)音箱”。但是，這些創(chuàng)新，對以上問題的解決是“分散”的——投影行業(yè)尚未誕生一個真正滿足消費者居家“大屏”綜合需求的投影創(chuàng)新。

    滿足以下標準：廉價、抗環(huán)境光、音箱，播放，顯示合一、體積小巧或者產(chǎn)品形態(tài)上“擁有特殊價值”。這樣的產(chǎn)品才能滿足消費者“大量采購”、成為“真正大眾消費品”的需求。從這一角度看，家用投影的市場成長天花板不在于消費需求，而在“能不能滿足需求”的創(chuàng)新上。

    創(chuàng)新在路上，投影一直在努力

    近日，海信舉行了一場線上激光電視發(fā)布會，主要推出了三個技術：第一個是，更多的RGB三原色光源產(chǎn)品、第二，屏幕發(fā)聲技術、第三，卷曲屏幕產(chǎn)品。

    其中，屏幕發(fā)聲技術，實現(xiàn)了投影屏幕與音響的結合，讓音效與畫面更好的融合、提供良好的現(xiàn)場震撼性。而卷曲屏幕技術，則實現(xiàn)了“家用投影形態(tài)”的革命。雖然這種柔性化的屏幕，在展開后的平整度、抗光能力上可能存在更高的“成本性”或者“性能容忍度”問題，但是可卷曲的屏幕與超短焦反射式投影結合，卻給投影居家美學提供了新創(chuàng)意。

    在2017年，極米也在日本市場推出過一款獨特的“產(chǎn)品”：即智能投影機與吸頂燈結合，解決投影機“額外安裝”的部分居家美學問題。這一產(chǎn)品在形態(tài)上“告別了傳統(tǒng)智能投影機的‘收納’問題”，實現(xiàn)更好的設備“空間布置”的“常駐”以及不會占據(jù)“一般生活空間位置”的優(yōu)勢。

    “除了顯示性能之外——大屏和抗光效果之外，投影家用需要更多的‘消費電子’式的革新。”行業(yè)專家指出，家用投影市場的發(fā)展方向不僅僅是“投影核心技術”上，也在“投影差異化體驗上”。無論是卷曲屏幕、還是與吸頂燈融合的設計，都體現(xiàn)了“創(chuàng)新的視角，從投影顯示到居家應用的轉(zhuǎn)換”�！�—考慮消費者用的方便性、可能性、居家友善性，是家用投影普及的基礎：家用投影的普及不可能建立在傳統(tǒng)的“傻大黑粗”式的“工業(yè)化”設備形態(tài)上。

    家投創(chuàng)新應以“屏+體”形態(tài)為中心發(fā)散

    投影機行業(yè)的發(fā)展、核心顯示指標的提升是“必然規(guī)律”。但是，今天在激光、LED等光源下，家用投影能實現(xiàn)經(jīng)濟的2000流明、全高清產(chǎn)品的制造——對于家用，這個性能已經(jīng)“杠杠”的。

    從市場規(guī)模由“短板”決定的理論出發(fā)，今天家用投影的創(chuàng)新焦點必須“從顯示性能向多維度發(fā)散”轉(zhuǎn)移。例如，在投影屏幕上，無論哪一種屏幕材料技術、軟屏、硬屏、手動還是電動屏，產(chǎn)品“形態(tài)”高度單一。這無妨礙商用、工程是市場，但是覺不符合“家用消費”的文化性和美學性。

    第二，在投影機主體的設計上，產(chǎn)品形態(tài)、安裝方式也非常單一。鏡頭產(chǎn)品的能力、可調(diào)節(jié)范圍比較局限。投影機主機“體”上，更需要“美學設計”、也需要“功能設計”。上文提到極米與吸頂燈結合的產(chǎn)品，除此之外投影機主體是否可能與其他功能產(chǎn)品結合呢？比如與智能音箱結合、與吊頂結合、可升降式的安裝附件、與定制式的家具整合……

    第三，作為消費電子產(chǎn)品，如果家用投影確實無法避免“占地”，那么就要“功能夠硬”。在這方面，家用投影是否可以開發(fā)更多的應用功能，實現(xiàn)投影+光效的組合體驗，并整合智能控制、音箱音樂、安全安防（利用投影對焦電子傳感器）等等，實現(xiàn)產(chǎn)品居家價值的提升，提高消費者購買意愿。

    總之，投影機創(chuàng)新的主體在“屏幕”和“主機”兩個方面。（此前屏幕形態(tài)創(chuàng)新長期被忽略。）同時，投影機創(chuàng)新的落腳點，也不應該僅僅是大屏顯示一個維度，而是應該以居家的視角，提升產(chǎn)品的附屬價值。未來的家用投影應用，必然建立在更為“發(fā)散”的產(chǎn)品創(chuàng)新之上，這是對傳統(tǒng)投影產(chǎn)業(yè)的大考驗。

    將家用投影機作為一門獨立的生意

    在投影產(chǎn)業(yè)中，長期的歷史上，家用市場的規(guī)模遠遠低于商教和工程市場。但是，三年來，LED智能投影家用市場的發(fā)展，以及投影機傳統(tǒng)商教市場的萎縮，讓家用已經(jīng)成為投影第一大市場。

    更為重要的是，家用的消費文化、消費習慣、渠道體系，與傳統(tǒng)的商教和工程投影截然不同——即家用市場在規(guī)模增長的基礎上，已經(jīng)成為“獨立”產(chǎn)業(yè)，理應擁有自己獨特的行業(yè)邏輯和品牌戰(zhàn)略。在這方面，除了少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)品牌之外，大多數(shù)投影廠商“反應較慢”、與市場發(fā)展“嚴重脫節(jié)”。

    “家用投影最終會是誰的生意？這個本不該是問題的問題，現(xiàn)在真的成了一個問題！”行業(yè)專家表示，家用市場不僅產(chǎn)品創(chuàng)新要轉(zhuǎn)換思維、要有新的賽道，企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、市場意識也需要“新思維”、“新賽道”。這是投影產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展創(chuàng)新的另一重大“方向”。

    在2020年疫情期間，在彩電等家用消費電子板塊3成萎縮之下，家用投影機銷售、特別是LED智能投影機依然保持增長態(tài)勢。這說明，家用大屏娛樂的“需求”是切實存在的、家用大屏投影是受歡迎的：挖掘投影產(chǎn)業(yè)的未來機遇，必須抓住家用這個第一大細分品類，并用更好的“供給創(chuàng)新”滿足消費者多元化、家居美學化和科技化的產(chǎn)品體驗。