智能彩電：好人？壞人？都是聯(lián)想！

    一家名貫中外的IT企業(yè)，要在4月，這個(gè)愚人節(jié)所在的月份，在全球最大的彩電制造和消費(fèi)國(guó)度推出自己的彩電產(chǎn)品——它就是聯(lián)想。

    智能彩電，這也是聯(lián)想除了PC、NB和平板等傳統(tǒng)IT產(chǎn)品和運(yùn)作多年，依然成效不顯著的手機(jī)業(yè)務(wù)之外的另一個(gè)嶄新領(lǐng)域，也被其成為打通“四屏”融合最后一個(gè)環(huán)節(jié)的“戰(zhàn)略”產(chǎn)品。而這個(gè)被命名為ideatv K91的聯(lián)想智能電視，能否如同當(dāng)初蘋(píng)果公司果斷進(jìn)入“智能”手機(jī)市場(chǎng)一樣，成為聯(lián)想進(jìn)入家電領(lǐng)域、客廳娛樂(lè)市場(chǎng)的急先鋒，不同的觀察者還有異議。

蘋(píng)果如何“干掉”諾基亞

    蘋(píng)果公司是目前全球最值錢(qián)的公司，年銷(xiāo)售額超過(guò)600億美元，市值超過(guò)5000億美元。但是這家公司僅僅是一家不到四十年歷史的年輕企業(yè)，其主要?jiǎng)?chuàng)辦者喬布斯則被稱(chēng)為其精神教父。

    不過(guò)蘋(píng)果也不是一直那么成功，上世紀(jì)80年代末，創(chuàng)世人喬布斯被“驅(qū)逐”出蘋(píng)果，蘋(píng)果公司進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)十年的“下坡路”，并在上世紀(jì)九十年代末不得不再次“請(qǐng)回”喬布斯。再接帥印的喬布斯上任不久之后就推出了蘋(píng)果MP3播放器產(chǎn)品，并依據(jù)扭轉(zhuǎn)了蘋(píng)果的“頹勢(shì)”。當(dāng)時(shí)，真正早就今日蘋(píng)果輝煌的是07年，蘋(píng)果“智能手機(jī)”iPhone的登場(chǎng)。

    iPhone是蘋(píng)果第一款手持智能設(shè)備，也是蘋(píng)果進(jìn)入通信領(lǐng)域的第一件作品。但是這款產(chǎn)品已經(jīng)上市就風(fēng)靡歐美，迅速帶動(dòng)蘋(píng)果走向今天“全球最值錢(qián)”的公司的巔峰。不過(guò)，值得一提的是，在蘋(píng)果之前，智能手機(jī)已經(jīng)是擁有數(shù)十個(gè)全球性企業(yè)和品牌支撐的“時(shí)尚科技產(chǎn)品”。作為絕對(duì)后來(lái)者的蘋(píng)果緣何一舉成功呢？

    對(duì)于蘋(píng)果的成功，自然和蘋(píng)果的品牌號(hào)召力、企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作分不開(kāi)，但是更為核心的是“iPhone”絕對(duì)是一款出色的產(chǎn)品。即便是蘋(píng)果的對(duì)手們也不得不這么認(rèn)為：iPhone集成了蘋(píng)果一項(xiàng)優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，是一款在已有技術(shù)條件下最優(yōu)化的作品——雖然從某一個(gè)單獨(dú)的技術(shù)進(jìn)步來(lái)講都不足稱(chēng)奇，但是能夠在一款產(chǎn)品上融合這么多的“優(yōu)點(diǎn)”，絕對(duì)是前無(wú)古人。

    而與蘋(píng)果幾乎達(dá)到苛刻級(jí)別的對(duì)產(chǎn)品“應(yīng)用體驗(yàn)”的精益求精相比，他的那些對(duì)手們則顯得非常“小家子氣”。

    在震驚中外的“911事件”中，美國(guó)通信設(shè)備幾乎全線(xiàn)癱瘓，但美國(guó)副總統(tǒng)切尼的手機(jī)有黑莓功能，成功地進(jìn)行了無(wú)線(xiàn)互聯(lián)，能夠隨時(shí)隨地接收關(guān)于災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)信息。這一“機(jī)緣”使得黑莓手機(jī)迅速走紅。這家成立于1998年的品牌，成為了“智能機(jī)”和“隨身商務(wù)機(jī)”的首個(gè)“皇帝”。

    與黑莓主要在專(zhuān)業(yè)商務(wù)市場(chǎng)的成功不同，另一家智能手機(jī)巨頭則在消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)強(qiáng)勁：也是1998年，在愛(ài)立信、諾基亞、摩托羅拉和Psion的共同合作一家叫做塞班公司的公司成立了。這家公司的成立的目標(biāo)很簡(jiǎn)單，就是為了當(dāng)時(shí)占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)前三位的愛(ài)立信、諾基亞、摩托羅拉占據(jù)未來(lái)的“智能手機(jī)”市場(chǎng)做準(zhǔn)備——2000年，全球第一款基于Symbian操作系統(tǒng)的手機(jī)：愛(ài)立信R380正式向公眾出售。

    此后，在長(zhǎng)達(dá)七年的時(shí)間里，商務(wù)市場(chǎng)的黑莓、消費(fèi)市場(chǎng)的塞班系統(tǒng)的智能手機(jī)一直“獨(dú)步天下”，瓜分著整個(gè)智能手機(jī)領(lǐng)域。直到2007年蘋(píng)果iPhone的出現(xiàn)。

    作為一個(gè)后來(lái)者，蘋(píng)果公司如何逆勢(shì)而上，成功超越了之前的王者一直是一個(gè)引人入勝的話(huà)題。在這個(gè)話(huà)題上，往往分析家會(huì)看重蘋(píng)果的強(qiáng)勢(shì)，同時(shí)也看中諾基亞和黑莓的強(qiáng)勢(shì)。尤其是作為全球曾經(jīng)十余年的手機(jī)老大和智能市場(chǎng)老大哥的諾基亞的強(qiáng)大，絕對(duì)不是“外強(qiáng)中干”的假象：那么在這樣的分析之下，智能手機(jī)市場(chǎng)的更迭就猶如“神仙打架”，讓我們這些凡人很無(wú)奈。

    但是，在通過(guò)充分觀察之下，一個(gè)不容忽視的事實(shí)卻可以浮出水面：蘋(píng)果iPhone幾乎集成了當(dāng)時(shí)最優(yōu)秀的技術(shù)、最好的應(yīng)用體驗(yàn)——這些技術(shù)不是諾基亞們所沒(méi)有的、或者開(kāi)發(fā)不出來(lái)的。只不過(guò)，諾基亞們?yōu)榱速嵢「�多的利�?rùn)，他們?cè)敢獠捎谩皵D牙膏”一樣的方法，慢慢的放出各種新技術(shù)，不斷讓消費(fèi)者“掏錢(qián)、再掏錢(qián)”。

    而就在這時(shí)，蘋(píng)果乘虛而入，做了一次大膽的行業(yè)破壞“2007年，iPhone雖然沒(méi)有一個(gè)技術(shù)是‘完全不同’的，但是卻集成了幾乎所有可以想到的新‘玩意兒’，成為了一個(gè)真正‘與眾不同’的集大成者�！�

    如果說(shuō)蘋(píng)果戰(zhàn)勝諾基亞的神話(huà)，在這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)有什么秘籍存在，那就是蘋(píng)果一股氣將所有的好東西一次性的拋給了消費(fèi)者，讓諾基亞等昨日巨頭忽然覺(jué)得“家底大白于天下”。因此，對(duì)于消費(fèi)者蘋(píng)果自然是一個(gè)“好人”，但是對(duì)于諾基亞卻是一個(gè)斷其財(cái)路、揭露其陰謀的“壞家伙”！