中國彩電業(yè)“低價(jià)”難謀全球霸主

    雖然三星、LG、索尼占據(jù)全球彩電市場的半壁江山，但中國卻是全球最大的電視機(jī)市場。目前中國的電視機(jī)每年產(chǎn)量高達(dá)4000萬臺(tái)，中國電視企業(yè)在國內(nèi)市場的占有率已達(dá)到80%，強(qiáng)大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)使韓國和日本電視企業(yè)在中國市場基本沒有立足之地。因此，中國企業(yè)已經(jīng)完全占領(lǐng)了國內(nèi)市場。

    去年底，《朝鮮日?qǐng)?bào)》曾刊文稱，在世界上默默無名的TCL、海信、創(chuàng)維等中國電視企業(yè)在短短五六年內(nèi)陸續(xù)挺進(jìn)“全球前十”，成為韓國和日本企業(yè)強(qiáng)勁的競爭對(duì)手。全球電視市場拉響了源自“中國電視”的警報(bào)。

    在中國市場上，韓國和日本液晶電視和中國產(chǎn)品價(jià)格相差很大。如果不是質(zhì)量相差懸殊，在競爭中將很難取勝。中國企業(yè)此前一直從韓國、日本和我國臺(tái)灣購買電視面板，但隨著中國面板企業(yè)京東方(BOE)、龍飛光電(FVO)、TC分別新建了大型工廠，國內(nèi)企業(yè)今后可以以更低廉的價(jià)格在本國購買面板。預(yù)計(jì)今后日韓電視機(jī)面臨的競爭可能加劇。

    海信去年11月初宣布，將在阿根廷里奧格蘭德市與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合資建立電視工廠。該工廠生產(chǎn)的液晶電視將在南美地區(qū)銷售。此外，海信計(jì)劃在埃及建成銷售基地，進(jìn)軍非洲市場。海信也曾在去年8月初宣布：“將在8年內(nèi)躋身全球前三”。

    但中國電視機(jī)也有很多弱點(diǎn)。中國電視機(jī)品牌在海外知名度不高，再加上“中國產(chǎn)品廉價(jià)”形象，因此很難進(jìn)入高端市場。此外，技術(shù)水平也趕不上韓國和日本企業(yè)。

    三星電子有關(guān)人士說：“在電視機(jī)市場不是降低生產(chǎn)成本就一定能取勝。在包括3D電視在內(nèi)的中國高價(jià)產(chǎn)品領(lǐng)域，三星電子占據(jù)銷售額首位�！币簿褪钦f，中國彩電業(yè)僅憑“低價(jià)”這一優(yōu)勢(shì)，很難稱霸全球市場。

    對(duì)于近年中國彩電品牌的崛起之勢(shì)，行業(yè)專家紛紛表示，這并非在意料之中。因?yàn)殡S著國內(nèi)彩電市場飽和度不斷上升，2011年中國彩電品牌同樣面臨著諸多挑戰(zhàn)。

    韓國電子企業(yè)一位高層人士說：“電視不再是技術(shù)門檻高的組裝產(chǎn)品。過去，韓國電視企業(yè)從日本企業(yè)手中搶奪了全球市場主導(dǎo)權(quán)，因此對(duì)中國企業(yè)的發(fā)展要給予重視�！�

    多家行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)表示，“3D電視將是今后市場的主流趨勢(shì)，但智能電視也是彩電業(yè)未來發(fā)展的方向�！迸c此同時(shí)，外資與中國品牌做出了截然不同的市場選擇，除三星之外，外資選擇3D，國產(chǎn)發(fā)展智能。這是中國品牌一次敢于不跟隨外資的選擇。

    TCL率先采用“3D+云”的產(chǎn)品戰(zhàn)略為其奪得全球銷量第七，全球銷量突破1000萬臺(tái)的好成績奠定了基礎(chǔ)。專家剖析，TCL“3D+云”產(chǎn)品戰(zhàn)略出擊非常精準(zhǔn)，既維持了品牌的3D優(yōu)勢(shì)，又把握到智能云領(lǐng)域的大趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了彩電市場的“兩手抓”。2011年，TCL在3D產(chǎn)品方面，推出的超級(jí)智能3D電視、超級(jí)智能云3D電視等系列新品，均搭載了行業(yè)領(lǐng)先的全高清不閃式3D技術(shù)；而在智能方面，TCL也在云電視領(lǐng)域?yàn)橹袊�品牌打響了漂亮的頭陣。

    目前，我國彩電業(yè)還存在嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化情況，這同時(shí)也向企業(yè)拋出了是應(yīng)該加強(qiáng)營銷力度還是另辟它路的問題。如何進(jìn)行差異化營銷和全球營銷渠道建設(shè)是中國品牌走向全球的兩大必解難題。

    回顧彩電業(yè)發(fā)展的整體態(tài)勢(shì)，2011年或許是個(gè)關(guān)鍵分水嶺。3D、云電視作為彩電業(yè)未來的主流方向，其已有市場格局將決定未來全球彩電格局；而率先占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位的企業(yè)必將讓消費(fèi)者形成深刻的品牌認(rèn)識(shí)和心智占領(lǐng)，在未來更具優(yōu)勢(shì)。