康佳手機發(fā)布2011年度戰(zhàn)略 計劃實現(xiàn)銷量1500萬臺

   近日，康佳通信召開2011年戰(zhàn)略發(fā)布會，正式對外發(fā)布了“蓮之傳奇”手機K13，這款以蓮花為主題的手機將會成為未來康佳的主打產(chǎn)品。同時康佳也在會上正式宣布了智能手機發(fā)展戰(zhàn)略，首款基于Android2.2操作系統(tǒng)的手機W800也正式對外公布，凸顯了康佳在智能手機上的決心。

    康佳通信科技公司總經(jīng)理李宏韜表示，截止到2010年12月份，康佳手機2010年銷量已經(jīng)突破了1000萬臺。而2011年，康佳手機計劃實現(xiàn)銷量1500 萬臺，達到50%的增長速度。

    踏入世界級手機品牌陣營

    年銷售量破千萬臺，是評判一個手機品牌是否有資格進入世界級手機品牌陣營的標準。在過去多少年中，國產(chǎn)手機品牌一直在朝著這個目標挺進，但能達到、超越并穩(wěn)定增長的企業(yè)寥寥無幾，如今這一夢想在低調的康佳手機身上得以實現(xiàn)。    

    實際上，國產(chǎn)手機雖然坐擁中國8億的手機用戶保有量，分享人口紅利和巨大的內需市場，但縱觀一批批輪番走上前臺的手機面孔，大多是引領風騷兩三年，然后逐步走向沉淪，國產(chǎn)手機在業(yè)界看來，是扶不起的阿斗，更逞論與諾基亞、蘋果、摩托羅拉、三星、LG等手機巨頭并肩。康佳此次低調超越，并躋身千萬級手機品牌俱樂部，是國產(chǎn)手機品牌的一次沖頂佳作。

    “這是一次馬拉松式的賽跑，中間有掉隊，有汗水，更有教訓，也交了不少學費。”在接受記者采訪時，通信科技公司總經(jīng)理李宏韜感嘆，這就意味著，康佳手機作為國產(chǎn)手機品牌的代表，已經(jīng)正式邁入世界級手機品牌陣營。而之前能站在這個數(shù)量級的舞臺上的，除了國內的中興通訊、華為兩家以通信設備見長的廠商外，也只有TCL、天語曾摸到這一層級的天花板，但也遭遇過瓶頸。業(yè)內人士分析，中興、華為能達到數(shù)千萬臺級別，與其海外運營商的定制和捆綁有直接關系，象康佳一樣靠外銷和終端市場拼產(chǎn)品，還是頭一遭。

    2011年，康佳手機要抓住國產(chǎn)品牌崛起的重要機遇，超越自力更生的初級階段發(fā)展模式，堅持價值經(jīng)營的策略，持續(xù)開展精品、質量、創(chuàng)新、速度工程，不斷提升核心競爭力，計劃實現(xiàn)銷量1500 萬臺，達到50%的增長速度。

    康佳手機崛起憑什么？

    當康佳手機高調亮出成績單時，可能所有的手機行業(yè)的同行都驚呼：憑什么是低調潛行的康佳手機脫穎而出？而同期，摩托羅拉正因為手機業(yè)務的連年虧損最終被分拆，份額連年下滑，退居三星、LG之后，諾基亞這個霸主的底氣也不再硬朗，蘋果iphone、Android智能手機異軍突起，全球手機市場正面臨著一次最大規(guī)模的洗牌。業(yè)內人士都嘆息，康佳手機能在亂世橫空出世，的確讓業(yè)界大驚失色。

    回顧康佳手機十年來的發(fā)展，雖然并未在手機市場掀起巨大波瀾，但在風云變幻、弱肉強食的殘酷競爭中，卻是中國唯一一個到如今還健康經(jīng)營、穩(wěn)健發(fā)展的十年手機品牌。在十年里，康佳手機始終堅持價值經(jīng)營理念，為供應商創(chuàng)造價值，為渠道創(chuàng)造價值，為客戶創(chuàng)造價值，為消費者創(chuàng)造價值的根本策略，通過實施質量、創(chuàng)新、精品、速度四大工程，將康佳手機打造國際化、全球化的手機品牌。尤其是2010年領馭、風尚、精鉆三大系列同時出擊，獲得了消費者的一致認可。

    數(shù)據(jù)顯示，09年，在眾多國際品牌都舉步維艱下，即使號稱生命力最頑強的山寨手機都四處碰壁、節(jié)節(jié)敗退，康佳手機卻表現(xiàn)出了異常頑強并逆市飄紅的勁頭。09年全年成品銷量比去年增長54%，銷售收入增長26%，利潤大增。單月手機出貨量從50萬臺飆升到80萬臺，再到150萬臺，業(yè)績翻了幾番，全年銷量直逼1000萬臺。2010年經(jīng)濟回暖，康佳手機突破千萬臺這一關鍵臨界點，在國內闖入國產(chǎn)前三強，在全球進入全球銷量前十名。

    業(yè)內專家分析，中國3G手機市場的升溫，以及電信、聯(lián)通加大中低端智能機的采購量，都為國產(chǎn)手機提供了一個彎道超越的契機，康佳手機一舉突破年產(chǎn)銷千萬臺大關，并推出首款基于Android2.2操作系統(tǒng)的智能手機，為中國手機市場打了一劑強心針。國產(chǎn)手機市場一向是大浪淘沙，曾經(jīng)無數(shù)的一度風光無限的企業(yè)，如今都消失的無影無蹤，堅守下來的不多。以康佳、華為、中興、聯(lián)想為代表的國產(chǎn)手機品牌，在經(jīng)過了十多年的積累和隱晦后，終于有望再次擎起旗幟，書寫國產(chǎn)手機新的輝煌。