2011家電新走勢(shì) 高端化白染黑

    2010年在白電市場(chǎng)上風(fēng)頭正勁的高端化浪潮，于今年初迅速向黑電市場(chǎng)襲擊，并有望于2011年全面推高黑電的高端化轉(zhuǎn)型。

    日前，TCL多媒體發(fā)布消息稱，春節(jié)期間平板電視銷量勁增一成多，其中46英寸以上大屏幕電視銷量同比增長(zhǎng)40%。國(guó)內(nèi)另一電視巨頭海信電器則宣稱，海信主推的LED高端平板電視銷售同比增長(zhǎng)近10倍。此外，長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維等企業(yè)也紛紛表示，要在2011年全面發(fā)力3D、智能等高端產(chǎn)品。

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)林元芳在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》采訪時(shí)表示，在電視平板化趨勢(shì)已經(jīng)完成的背景下，國(guó)內(nèi)電視企業(yè)的重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)將從市場(chǎng)普及和規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向差異化產(chǎn)品和市場(chǎng)的精耕，高端化轉(zhuǎn)型體現(xiàn)了企業(yè)從追求規(guī)模效益向差異化產(chǎn)品效益的思路，將成為市場(chǎng)新的熱點(diǎn)。

    自2009年起，我國(guó)家電業(yè)便率先在白電的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等領(lǐng)域率先掀起了一股高端化轉(zhuǎn)型熱潮，美的、海爾、美菱、海信科龍、志高、奧克斯等企業(yè)紛紛向市場(chǎng)推出了一系列高端產(chǎn)品，并配套性地實(shí)施了品牌轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)促銷等措施。

    對(duì)此，中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜指出，“這一輪的白電高端化轉(zhuǎn)型，得到了企業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品推廣等多個(gè)環(huán)節(jié)的共同推動(dòng)，很快便在市場(chǎng)上形成了一股廠家、商家、消費(fèi)者共同參與并推廣的氛圍。更為重要的是，這也得到了國(guó)家‘從制造向創(chuàng)造’產(chǎn)業(yè)政策的力推和引導(dǎo)�！�

    TCL多媒體負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，“經(jīng)過(guò)近10年的平板化普及，特別是產(chǎn)業(yè)鏈布局，我們不僅在3D上保持與國(guó)外頂尖企業(yè)同步發(fā)展水平，并且在智能電視上取得了發(fā)展先機(jī)。這些都將成為我們轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)的重要力量。”

    海信營(yíng)銷公司副總經(jīng)理胡劍涌則透露，“2011年海信計(jì)劃將LED液晶電視的銷售比重提升至80%以上，3D電視的比重要也達(dá)到40%，通過(guò)提升這些產(chǎn)品的銷售比重從而確立海信在高端電視市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)�！�

    行業(yè)觀察家指出，與此前的液晶和等離子電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相比，3D電視、智能電視的競(jìng)爭(zhēng)將是對(duì)企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局和資源整合力的考驗(yàn)，這也給國(guó)內(nèi)電視企業(yè)提出了更高的要求。記者則注意到，2010年國(guó)務(wù)院率先確立在10個(gè)城市進(jìn)行“三網(wǎng)融合”試點(diǎn)，同時(shí)3D電視標(biāo)準(zhǔn)的制定工作已經(jīng)啟動(dòng)，3D電視臺(tái)也將于今年試播，這些都將會(huì)推動(dòng)企業(yè)在高端電視上的快速發(fā)展。

    “今年，我們將加大3D產(chǎn)業(yè)鏈的整合力度，在3D內(nèi)容制作、3D顯示技術(shù)等方面進(jìn)一步完善和整合。同時(shí)，還將智能與3D進(jìn)行更好地融合，提供更加完美的產(chǎn)品和服務(wù)，在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中奠定基礎(chǔ)�！盩CL多媒體相關(guān)人士表示，對(duì)于今年發(fā)力高端電視市場(chǎng)很有信心。

    多位國(guó)內(nèi)電視企業(yè)人士則認(rèn)為，與外資企業(yè)相比，3D和智能電視上，國(guó)內(nèi)企業(yè)在調(diào)控政策、社會(huì)環(huán)境等方面均擁有領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，這將會(huì)為國(guó)內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)提供更強(qiáng)的動(dòng)力體系。