iPhone不酷、HTC尷尬的時(shí)刻

    就在今（2011）年的9月中旬，HTC美國(guó)代理總裁馬汀•菲柯特（Martin Fichter）在Mobile Future Forward大會(huì)上表示，雖然iPhone 4和iPhone 3GS是全美最暢銷(xiāo)的兩款手機(jī)，但iPhone已經(jīng)不再酷了。當(dāng)然那個(gè)時(shí)候，蘋(píng)果的iPhone4S尚未發(fā)布，其Android系廠商中三星與谷歌合作的Galaxy Nexus也未上市，但時(shí)至今日，形勢(shì)卻已經(jīng)不令HTC樂(lè)觀。

    就在HTC聲稱(chēng)蘋(píng)果iPhone不再酷之后的第四季度，自己卻可能面臨一個(gè)營(yíng)收下滑的尷尬季度

    據(jù)HTC方面稱(chēng)，該公司11月?tīng)I(yíng)收為新臺(tái)幣309.4億元，同比下滑20%，環(huán)比下滑30%。這個(gè)數(shù)據(jù)意味著，宏達(dá)電12月?tīng)I(yíng)收必須達(dá)到新臺(tái)幣290億元，這樣第四季度業(yè)績(jī)才能達(dá)到預(yù)期的下限。對(duì)此，有外界評(píng)論認(rèn)為，HTC在面臨蘋(píng)果、三星等的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，已經(jīng)度過(guò)了發(fā)展的高峰期，甚至在未來(lái)會(huì)出現(xiàn)衰退。事實(shí)會(huì)是這樣嗎？

    其實(shí)就在上個(gè)季度，筆者還在為HTC拿下美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一的席位認(rèn)為HTC仍是Android系廠商中競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力最強(qiáng)的廠商。但HTC 11月的營(yíng)收又毫無(wú)疑問(wèn)地說(shuō)明其確實(shí)遭遇了成長(zhǎng)中的煩惱。

    首先是除了美國(guó)市場(chǎng)外，在智能手機(jī)滲透率較高的歐洲市場(chǎng)，其與同屬Android系主力的三星的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙五國(guó)市場(chǎng)中，HTC除了在英國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先三星之外，在其余的四國(guó)市場(chǎng)中均落后于三星，而除了同系的三星之外，近期基于WP的諾基亞Lumia系列智能手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的熱銷(xiāo)也無(wú)疑給了HTC一定的壓力。

    盡管在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)HTC占優(yōu)，但在智能手機(jī)滲透率同樣較高的歐洲市場(chǎng)，HTC顯然不抵三星

    此外就是與微軟的就Android專(zhuān)利的授權(quán)使用費(fèi)也起到了一定的負(fù)面作用，也許當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力相當(dāng)?shù)臅r(shí)候，每部HTC基于Android系統(tǒng)的5美元的授權(quán)費(fèi)用可能還算不上什么，但趕上當(dāng)季對(duì)手新品及營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)很強(qiáng)的時(shí)候，這5美元的授權(quán)費(fèi)用就可能會(huì)拖累HTC的營(yíng)收。要知道這第四季度中，三星、蘋(píng)果、諾基亞、摩托羅拉這些主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都有重量級(jí)的新品發(fā)布和上市，相比之下，HTC在本季新品發(fā)布的力度和市場(chǎng)影響力上顯然不如這些對(duì)手。

    還有就是在營(yíng)銷(xiāo)上，僅是筆者了解，其同系的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星就接連發(fā)布了兩次諷刺蘋(píng)果iPhone手機(jī)的廣告，而據(jù)稱(chēng)諾基亞的Lumia系智能手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的熱銷(xiāo)也與微軟投入了大量的市場(chǎng)宣傳有很大的關(guān)系。

    對(duì)手頻繁的營(yíng)銷(xiāo)廣告攻勢(shì)，也是造成HTC尷尬的一個(gè)主要原因

    提到上面的所謂專(zhuān)利授權(quán)，就不得不說(shuō)HTC與蘋(píng)果的專(zhuān)利官司。本來(lái)應(yīng)該宣布的結(jié)果，被推遲一周后才會(huì)宣布，屆時(shí)HTC智能手機(jī)能否繼續(xù)造美國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售還是個(gè)謎，但不管結(jié)果怎樣，還是它的同系對(duì)手三星近日已經(jīng)贏得與蘋(píng)果的專(zhuān)利訴訟，這意味著在上個(gè)季度HTC領(lǐng)先的美國(guó)市場(chǎng)中，三星勢(shì)必會(huì)加大其市場(chǎng)攻勢(shì)，其未來(lái)能否繼續(xù)保持在這個(gè)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)不但會(huì)面對(duì)蘋(píng)果熱銷(xiāo)的iPhone4S，更要承壓來(lái)自三星的挑戰(zhàn)。

    綜上所述，不難看出，HTC確實(shí)遭遇了一個(gè)尷尬的季度（主要是客觀因素所致），盡管如此，但筆者認(rèn)為，就此就說(shuō)HTC要走向衰退還為時(shí)尚早。不過(guò)從之前的并購(gòu)（3億美元對(duì)于S3的并購(gòu)）、對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)的看法上（例如千元智能手機(jī)），HTC也還是存在一定的問(wèn)題，那么未來(lái)HTC是將本季度的尷尬化為今后總結(jié)性的前進(jìn)，還是繼續(xù)尷尬直至出現(xiàn)真正的衰退，HTC未來(lái)產(chǎn)品、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、并購(gòu)策略至關(guān)重要。