由用到玩 中國彩電業(yè)力求“應用”突圍

    按照規(guī)律，電子行業(yè)新技術的普及一定伴隨著產(chǎn)品價格的逐步下調，而在應用上的不斷拓展，正是國內企業(yè)應對價格下行的“殺手锏”。

    海爾、康佳、TCL等彩電企業(yè)之所以紛紛推出擁有“新功能”的電視新品的原因或許正在于此。

    “國內彩電企業(yè)的競爭力已不可同日而語，隨著他們生產(chǎn)規(guī)模的迅速壯大，在產(chǎn)業(yè)鏈上的議價能力也不斷提升。而且，增值功能的開發(fā)，相應會提高企業(yè)利潤�！眹�信證券家電分析師王念春曾表示，越來越廣的應用范圍使得電視制造企業(yè)的利潤空間不斷提升。

    早在幾年前，國內彩電企業(yè)就開始在應用上做文章，創(chuàng)維2007年就主推了以卡拉OK功能為主的酷開系列，并取得了良好的效果。

    而在康佳看來，中國是最大的家電生產(chǎn)及消費市場，同時也是電子商務和在線支付發(fā)展最快、市場潛力最大的市場。隨著三網(wǎng)融合大幕的拉開，電子商務有了更廣闊的發(fā)展空間。與此同時，廣大用戶對于支付便捷性與安全性的要求日益凸顯�；�于此，康佳與中國銀聯(lián)、東方傳媒集團展開合作，將智能電視打造成一個真正的多媒體綜合服務信息平臺。

    和康佳將彩電與現(xiàn)實的應用結合起來稍有不同，海爾的目光或許更具前瞻性。海爾將自己的重點戰(zhàn)略規(guī)劃為“一云、三網(wǎng)、N端”：云表示的是海量的內容信息，三網(wǎng)代表的是電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，N端指的是電視、電腦、手機等終端產(chǎn)品。海爾希望通過三網(wǎng)，把海量的內容信息傳遞到各個終端當中，而彩電則是其中重要一端。

    而海爾顯然更希望運用云計算這樣前沿的技術來拓展和滿足消費者對電視在娛樂、工作、生活等多方位的差異化需求。海爾認為，云電視并不是智能電視的簡單升級產(chǎn)品，而是物聯(lián)網(wǎng)時代以電視為家庭訊息終端的前沿生活方式。

    目前，海爾云電視網(wǎng)上定制特別通道已全面開啟，消費者可根據(jù)不同的消費需求，進行個性化功能模塊選擇。海爾將根據(jù)用戶的具體定制需求，進行產(chǎn)品設計和研發(fā)。

    需謀求新游戲規(guī)則

    對于中國彩電業(yè)來說，目前正處于一個十字路口。

    從CRT到平板電視的產(chǎn)業(yè)升級帶來的行業(yè)紅利正在逐步消失，為了在產(chǎn)業(yè)增速放緩的不利局面中找到突破的機會，2011年以來，國內彩電巨頭紛紛推出LED、3D等平板電視新技術，然而這些新產(chǎn)品的滲透率和增長似乎沒有達到業(yè)界預期。

    中國彩電業(yè)面臨的老問題此時也更加突出：由于不掌握上游屏的生產(chǎn)，導致無法擁有徹底的價格話語權。盡管為了改變這種被動局面，中國正在加緊上馬高世代液晶面板生產(chǎn)線，但不幸的是，彩電顯示技術更新?lián)Q代的步伐越來越快，走在顯示技術前沿的日韓企業(yè)牢牢地掌控著變換的節(jié)奏，而中國彩電業(yè)疲于追趕，卻似乎總也趕不上。

    不過，彩電業(yè)的發(fā)展方向并非只有顯示技術這一條道路，IT、電信、互聯(lián)網(wǎng)三大產(chǎn)業(yè)技術的大融合浪潮也在迅速波及彩電業(yè)，一直以來彩電業(yè)都顯得非常傳統(tǒng)和封閉，但現(xiàn)在這一產(chǎn)業(yè)邊界在被迅速打破。

    同樣，物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新技術的運用也重新定義了電視功能。