IFA展視點(diǎn)-中國需要高水平的家電展

    2011年9月2～7日，德國柏林消費(fèi)電子展（IFA）舉辦。記者曾多次參觀過國內(nèi)外同類的展覽。不得不說，IFA是全球最高水平的家電展之一，很多地方值得中國本土的家電展學(xué)習(xí)和借鑒。

    除去超過13萬平方米的展覽面積、1500家參展廠商不談，IFA展給記者最深的印象莫過于參展產(chǎn)品的含金量。在這個全球著名家電品牌幾乎全部到場的舞臺上，各大家企業(yè)都展出了自己“高、精、尖”的創(chuàng)新性產(chǎn)品。根據(jù)這些展品，我們可以清晰地看出家電業(yè)的未來發(fā)展趨勢，如智能化家居系統(tǒng)、節(jié)能環(huán)保以及3D電視等。而這些，這正是在長達(dá)6天的展期內(nèi)，參觀者絡(luò)繹不絕的最根本原因。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，本屆IFA展的共吸引了近30萬人到場參觀。

    除此之外，IFA展的展示和交易功能的兼顧能力也讓記者驚嘆。在國內(nèi)，我們經(jīng)常會聽到，某個展會定位于交易或是定位于展示，很少有展會可以做到“花開兩朵，各表一枝”。而在IFA展上，幾乎每個參展的大品牌企業(yè)都為展臺做了商務(wù)區(qū)和展示區(qū)兩個獨(dú)立分區(qū)。商務(wù)區(qū)要憑要約或現(xiàn)場注冊才可以進(jìn)入，更像一個現(xiàn)場交易會。在記者進(jìn)入的Mile商務(wù)區(qū)，來溝通洽談的采購商可謂“摩肩接踵”，“人口密度”顯然高于展示區(qū)。在展示區(qū)的設(shè)計(jì)上，很顯然各大企業(yè)都花了很大功夫。展示區(qū)一般設(shè)于展臺的外圍，主要強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的交互溝通功能和消費(fèi)者對產(chǎn)品的體驗(yàn)功能。比如，Mile在展示區(qū)最顯著的位置，搭建了一個T臺，用以吸引人氣，旁邊搭建了四個廚房，廚房里除配備了展示的家電產(chǎn)品外，還有廚師和各種食材。廚師現(xiàn)場演示制作的食品，消費(fèi)者可在旁邊的餐桌上安心享用。值得一提的是，每個廚房都有自己的主題，如日式、美式、歐式等，讓消費(fèi)者享享受美食的同時(shí)，最大限度地還原了“身在自家廚房”的感覺。博世則在展區(qū)的正中搭建了總長幾十米的環(huán)型吧臺，現(xiàn)場有幾十位廚師使用博世廚房電器制作各種食品，制作完成后參觀者可以隨意取用。西門子更是把“德國第一大廚”請到了現(xiàn)場，這位大廚自己的“粉絲”就能為一飽口福在現(xiàn)場排起長隊(duì)。毫不夸張地說，在展館里隨便轉(zhuǎn)一圈，就可以吃好玩好，同時(shí)對展出的產(chǎn)品有了各自的體驗(yàn)。對消費(fèi)者來說，這樣的體驗(yàn)絲毫不亞于去某個游樂園消磨一個周末，因此，幾十歐元的門票并不能擋住消費(fèi)者逛展的熱情。

    中國作為全球每年七成以上家電產(chǎn)品的制造基地，擁有自己的創(chuàng)新成果和國內(nèi)大量的消費(fèi)群體。然而，我們雖然擁有規(guī)模和人流都不小的廣交會，但這只是一臺以交易為主的交易會，且家電也只是廣交會展出的多種產(chǎn)品品類之一。至今，國內(nèi)還沒有像IFA展這樣的一臺高水平的專業(yè)展會來展示自己的成果并與采購商和消費(fèi)者充分溝通。縱觀國內(nèi)，由中國家用電器協(xié)會主辦的、一年一度的中國家電博覽會還是擁有一些IFA的“潛質(zhì)”。這臺被譽(yù)為亞太地區(qū)家電行業(yè)發(fā)展“風(fēng)向標(biāo)”的展會，集中展示了國內(nèi)外幾百家家電生產(chǎn)企業(yè)的最新技術(shù)和產(chǎn)品，其展出內(nèi)容也很有含金量，高水平的論壇也吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士和媒體的關(guān)注，在引領(lǐng)消費(fèi)升級方面發(fā)揮了自己的作用。然而，從交易和展示功能的兼顧能力來看，從整體規(guī)模和影響力來看，離IFA展顯然還很有距離。

    對此，中國家用電器協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人近日表示，隨著中國從家電大國向強(qiáng)國邁進(jìn)，中國家電業(yè)從制造向創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型升級，中國家電業(yè)在全球的地位將進(jìn)一步鞏固提高。在這樣的背景下，中國需要一個高水平的本土家電展來與之匹配。作為主辦方，中國家用電器協(xié)會將致力于逐年提高中國家電博覽會的辦展水平，更好地發(fā)揮展會功能，為企業(yè)、商家以及消費(fèi)者搭建更高質(zhì)量的溝通、展示、貿(mào)易三位一體的綜合平臺。據(jù)了解，第十一屆中國家電博覽會將于2012年三月在上海舉辦，與2011年相比，展覽面積將擴(kuò)大50%，參展品牌也進(jìn)一步增多。