國美發(fā)布《2010-2012彩電消費市場發(fā)展白皮書》

2010-2012彩電消費市場發(fā)展白皮書

    2011年11月9日，國美電器聯(lián)合中國電子商會與北京發(fā)布了《2011-2012中國彩電消費市場發(fā)展白皮書》。針對2011年中國彩電行業(yè)的整體發(fā)展、產(chǎn)品趨勢、消費者需求特征進(jìn)行了權(quán)威總結(jié)，并對2012彩電市場走勢以及消費需求趨勢進(jìn)行展望。《白皮書》顯示：智能電視強勢滲透、3D普及、主流消費大尺寸,將是2012年中國彩電消費最主要的特征。

    大尺寸成消費主流窄邊、薄身彩電受消費者青睞

    隨著面板及相關(guān)零部件成本的下跌，彩電產(chǎn)品水平整體下移，尤其是小尺寸彩電價格已基本觸底，大尺寸市場將成品牌間銷售競爭的主戰(zhàn)場。國美電器副總裁李俊濤指出：07-11年40英寸及以上彩電產(chǎn)品需求比重持續(xù)增長，銷量份額占總體一半以上。五年時間內(nèi)需求比重增長15個百分點，達(dá)到50%。其中，大連鎖渠道的大尺寸份額增長更為明顯，國美(微博)數(shù)據(jù)顯示：國美在40英寸以上彩電銷量已達(dá)55%，高于整個行業(yè)平均水平，是策動大尺寸市場發(fā)展的主要渠道類型。

    從彩電的形態(tài)來看，產(chǎn)品外觀變化也呈現(xiàn)一定的趨勢規(guī)律。自2005年至今，由于面板技術(shù)的變革，催生電視尺寸不斷分化，預(yù)計明年將有41、43、48、51、58、61寸等更多尺寸、型號的派生。此外，彩電邊框?qū)挾燃皺C(jī)身厚度不斷縮減，預(yù)計2012年無邊框、厚度低于20mm彩電或稱為市場潮流導(dǎo)向。

    圖1：07-11年不同尺寸彩電產(chǎn)品銷量份額變化

    3D電視2012銷售份額將突破50%功能需求進(jìn)一步細(xì)分

    3D電視在中國市場經(jīng)過2年的推進(jìn)，技術(shù)競爭迭起，從而快速的提升了產(chǎn)品3D電視產(chǎn)品性能，推動了市場銷售。截至2011年10月，中國彩電市場3D電視產(chǎn)品型號已突破160個，型號滲透率達(dá)19%，預(yù)計2011年3D電視需求超過800萬臺。3D電視消費特征明顯。由于存在偏光式、快門式，以及裸眼幾種不同的技術(shù)，在3D清晰度、3D亮度、縱身感、眼鏡樣式、左右眼干擾、輻射強度等方面表現(xiàn)出一定差異，導(dǎo)致消費者在不斷的認(rèn)知中對3D電視需求進(jìn)一步細(xì)分。以國美數(shù)據(jù)為例，3D電視機(jī)型銷量比重已達(dá)21%。中國電子商會常務(wù)副會長王寧在會上指出：2012年3D功能逐漸成為大尺寸平板電視的標(biāo)配功能，銷量占比將超過50%。

    上市不到半年，智能電視強勢滲透，預(yù)計2012全年銷量800萬臺

    2011年4月份彩電制造企業(yè)推出智能電視后，經(jīng)過不到半年內(nèi)的上市銷售，滲透能力超3D，2012有望倍速增長。短短5個月內(nèi)，智能電視滲透率已達(dá)到12%，預(yù)計2011年底，國內(nèi)智能電視需求達(dá)到400萬臺，2012年實現(xiàn)倍數(shù)增長，達(dá)到800萬臺。

    圖2：2011年5-10月智能電視型號滲透率變化

    工業(yè)和信息化部信息化推進(jìn)司調(diào)研員余鯤在會上公布：截至10月份，中外品牌共推出智能電視產(chǎn)品型號超過百款，伴隨智能電視市場的快速增長，為幫助消費者準(zhǔn)確判斷智能電視水平，消費電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會、中國電子商會依據(jù)《彩色電視機(jī)信息化指數(shù)評測通用規(guī)范》對目前市場主銷的智能電視進(jìn)行了智商評定，8個品牌的18款產(chǎn)品被授予“五星級標(biāo)識”，并于11月份在全國300個城市的國美門店進(jìn)行集中展示促銷，從而規(guī)范市場、引導(dǎo)消費者正確選購，引導(dǎo)消費。

國美公布并銷售首批PIQ認(rèn)證智能電視

    此次國美還公布了首批獲得PIQ（“產(chǎn)品智商”）認(rèn)證的智能電視，包括海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳、海爾、三星、LG在內(nèi)的8家企業(yè)的所有認(rèn)證商品將首先在國內(nèi)最大的家電連鎖企業(yè)國美電器進(jìn)行展示、銷售。

    所謂PIQ認(rèn)證，主要是基于對產(chǎn)品智商的研究，通過對彩電產(chǎn)品的信息化裝備、易用性、功能、專家系統(tǒng)、人工智能等方面的63項指標(biāo)進(jìn)行綜合評估而得出產(chǎn)品智商等級結(jié)果，意在為消費者選購智能電視提供參考依據(jù)。此次評測工作由消費電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會、中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心聯(lián)合舉辦，其對市場上51個主流的智能電視型號進(jìn)行了產(chǎn)品智商評測。

    隨著智能電視生態(tài)系統(tǒng)的逐漸成熟，智能電視成為未來彩電行業(yè)發(fā)展的趨勢。Smart TV、云電視、微博電視、超級云電視的推出,也極大地豐富了消費者的選擇。但在一份由國美電器和中國電子商會聯(lián)合發(fā)布的報告中顯示，現(xiàn)階段消費者對智能電視認(rèn)知度較高，但購買比重卻較低，智能電視陷入了“高知名度低銷量”的窘境。為此，國美電器在終端進(jìn)行了大量的消費調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)造成消費者對智能電視遲疑的主要原因是消費者對“什么是真正的智能電視”、“什么樣的智能電視才是好的”存在疑慮。

    為了給消費者提供權(quán)威的選購標(biāo)準(zhǔn)，國美電器、中國電子商會邀請相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)對市場上主流的智能電視做出綜合評測，評測結(jié)果在“2011-2012中國彩電消費趨勢論壇”上進(jìn)行公布。

    據(jù)悉，早在2010年9月，消費電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會就啟動了“產(chǎn)品智商”的研究，以電視機(jī)先行試點，吸納國內(nèi)骨干電視機(jī)企業(yè)、高校、科研院所參與，共同起草了《彩色電視接收機(jī)信息化指數(shù)評價通用規(guī)范》，并構(gòu)建了“產(chǎn)品智商”評測體系。

    消費電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會、中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心針對市場上主流的中外8家彩電企業(yè)的51個型號的智能電視進(jìn)行了產(chǎn)品智商評測。首批獲得PIQ認(rèn)證的智能電視在“2011-2012中國彩電消費趨勢論壇”公布，包括海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳、海爾、三星、LG在內(nèi)的8家企業(yè)的所有認(rèn)證商品將選擇在國內(nèi)最大的家電及消費電子零售連鎖企業(yè)國美電器率先展示銷售。

    在工業(yè)和信息化部信息化推進(jìn)司的領(lǐng)導(dǎo)、督促和指導(dǎo)下，由中國電子學(xué)會消費電子分會和國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心牽頭成立消費電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會。

    消費電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會制定了智能電視產(chǎn)品智商評價方法，發(fā)布《彩色電視機(jī)信息化指數(shù)評測通用規(guī)范》，包括信息化裝備、功能易用性、人工智能、專家系統(tǒng)五項，共63個具體評測指標(biāo)。依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范對彩電產(chǎn)品進(jìn)行評測，獲得產(chǎn)品智商等級結(jié)果，按分?jǐn)?shù)高低分為不同星級水平，一星級為最低得分，十星級為最高得分。目前，智能電視的“產(chǎn)品智商”最高星級為五星。