國(guó)美發(fā)布《2010-2012彩電消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》

    2011年11月9日，國(guó)美電器聯(lián)合中國(guó)電子商會(huì)與北京發(fā)布了《2011-2012中國(guó)彩電消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》。針對(duì)2011年中國(guó)彩電行業(yè)的整體發(fā)展、產(chǎn)品趨勢(shì)、消費(fèi)者需求特征進(jìn)行了權(quán)威總結(jié)，并對(duì)2012彩電市場(chǎng)走勢(shì)以及消費(fèi)需求趨勢(shì)進(jìn)行展望。《白皮書(shū)》顯示：智能電視強(qiáng)勢(shì)滲透、3D普及、主流消費(fèi)大尺寸,將是2012年中國(guó)彩電消費(fèi)最主要的特征。

    大尺寸成消費(fèi)主流窄邊、薄身彩電受消費(fèi)者青睞

    隨著面板及相關(guān)零部件成本的下跌，彩電產(chǎn)品水平整體下移，尤其是小尺寸彩電價(jià)格已基本觸底，大尺寸市場(chǎng)將成品牌間銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。國(guó)美電器副總裁李俊濤指出：07-11年40英寸及以上彩電產(chǎn)品需求比重持續(xù)增長(zhǎng)，銷(xiāo)量份額占總體一半以上。五年時(shí)間內(nèi)需求比重增長(zhǎng)15個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到50%。其中，大連鎖渠道的大尺寸份額增長(zhǎng)更為明顯，國(guó)美(微博)數(shù)據(jù)顯示：國(guó)美在40英寸以上彩電銷(xiāo)量已達(dá)55%，高于整個(gè)行業(yè)平均水平，是策動(dòng)大尺寸市場(chǎng)發(fā)展的主要渠道類(lèi)型。

    從彩電的形態(tài)來(lái)看，產(chǎn)品外觀變化也呈現(xiàn)一定的趨勢(shì)規(guī)律。自2005年至今，由于面板技術(shù)的變革，催生電視尺寸不斷分化，預(yù)計(jì)明年將有41、43、48、51、58、61寸等更多尺寸、型號(hào)的派生。此外，彩電邊框?qū)挾燃皺C(jī)身厚度不斷縮減，預(yù)計(jì)2012年無(wú)邊框、厚度低于20mm彩電或稱為市場(chǎng)潮流導(dǎo)向。

    圖1：07-11年不同尺寸彩電產(chǎn)品銷(xiāo)量份額變化

    3D電視2012銷(xiāo)售份額將突破50%功能需求進(jìn)一步細(xì)分

    3D電視在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)2年的推進(jìn)，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)迭起，從而快速的提升了產(chǎn)品3D電視產(chǎn)品性能，推動(dòng)了市場(chǎng)銷(xiāo)售。截至2011年10月，中國(guó)彩電市場(chǎng)3D電視產(chǎn)品型號(hào)已突破160個(gè)，型號(hào)滲透率達(dá)19%，預(yù)計(jì)2011年3D電視需求超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)。3D電視消費(fèi)特征明顯。由于存在偏光式、快門(mén)式，以及裸眼幾種不同的技術(shù)，在3D清晰度、3D亮度、縱身感、眼鏡樣式、左右眼干擾、輻射強(qiáng)度等方面表現(xiàn)出一定差異，導(dǎo)致消費(fèi)者在不斷的認(rèn)知中對(duì)3D電視需求進(jìn)一步細(xì)分。以國(guó)美數(shù)據(jù)為例，3D電視機(jī)型銷(xiāo)量比重已達(dá)21%。中國(guó)電子商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王寧在會(huì)上指出：2012年3D功能逐漸成為大尺寸平板電視的標(biāo)配功能，銷(xiāo)量占比將超過(guò)50%。

    上市不到半年，智能電視強(qiáng)勢(shì)滲透，預(yù)計(jì)2012全年銷(xiāo)量800萬(wàn)臺(tái)

    2011年4月份彩電制造企業(yè)推出智能電視后，經(jīng)過(guò)不到半年內(nèi)的上市銷(xiāo)售，滲透能力超3D，2012有望倍速增長(zhǎng)。短短5個(gè)月內(nèi)，智能電視滲透率已達(dá)到12%，預(yù)計(jì)2011年底，國(guó)內(nèi)智能電視需求達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)，2012年實(shí)現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)，達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)。

    圖2：2011年5-10月智能電視型號(hào)滲透率變化

    工業(yè)和信息化部信息化推進(jìn)司調(diào)研員余鯤在會(huì)上公布：截至10月份，中外品牌共推出智能電視產(chǎn)品型號(hào)超過(guò)百款，伴隨智能電視市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，為幫助消費(fèi)者準(zhǔn)確判斷智能電視水平，消費(fèi)電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)電子商會(huì)依據(jù)《彩色電視機(jī)信息化指數(shù)評(píng)測(cè)通用規(guī)范》對(duì)目前市場(chǎng)主銷(xiāo)的智能電視進(jìn)行了智商評(píng)定，8個(gè)品牌的18款產(chǎn)品被授予“五星級(jí)標(biāo)識(shí)”，并于11月份在全國(guó)300個(gè)城市的國(guó)美門(mén)店進(jìn)行集中展示促銷(xiāo)，從而規(guī)范市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)者正確選購(gòu)，引導(dǎo)消費(fèi)。