家電下鄉(xiāng)4年成績斐然 退出后企業(yè)面臨考驗(yàn)

    考驗(yàn)一：市場透支問題如何解決

    家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施激發(fā)了農(nóng)村消費(fèi)者對家電的購買欲望，實(shí)現(xiàn)了銷量的增長，但同時(shí)也必須看到，在銷量劇增的背后是農(nóng)村家電市場的政策性透支。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，這種透支在今后一兩年內(nèi)必將顯現(xiàn)出來，家電企業(yè)和相關(guān)政府部門必須正視并尋求科學(xué)的解決方案，以便將影響減少到最小。

    商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售6541萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額1632億元，同比分別增長41.3%和61.9%，整體成績還算不錯(cuò)。但數(shù)據(jù)還顯示，今年8月份在產(chǎn)品銷量及銷售額方面環(huán)比分別下跌了7.32%和6.56%。不僅如此，與去年同期相比，8月份的銷量數(shù)據(jù)也下降了1.3%，而7月份則是同比增長了11.8%。

    農(nóng)村市場的透支導(dǎo)致家電下鄉(xiāng)政策刺激效應(yīng)減弱，在采訪中記者問及相關(guān)企業(yè)今年家電下鄉(xiāng)市場情況，多數(shù)企業(yè)人士的感受是：“今年上半年整體市場需求沒有前兩年增長明顯，比較沉寂。”

    索伊冰箱副總經(jīng)理劉勇表示，雖然索伊冰箱今年前5個(gè)月還是保持了20%的增幅，但感覺農(nóng)村冰箱市場比前一兩年增幅有所滑落。

    某企業(yè)負(fù)責(zé)人還表示，即便是下鄉(xiāng)產(chǎn)品中最為暢銷的冰箱，目前也面臨著政策性需求弱化的風(fēng)險(xiǎn)，雖然農(nóng)村冰箱市場目前還有增長點(diǎn)，但有些冰箱企業(yè)今年卻出現(xiàn)負(fù)增長了。整體市場容量的降低意味著行業(yè)集中度的加強(qiáng)，三四級市場的競爭尤為激烈。該負(fù)責(zé)人還表示：“三四級市場不可能形成前兩年井噴的狀態(tài)，只能靠自然增長和侵蝕競爭對手的市場份額來支撐增長�！�

    對于家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施效果，中國家電協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)認(rèn)為：“家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施兩年多以來，激發(fā)農(nóng)村市場消費(fèi)需求和拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)家電企業(yè)渠道網(wǎng)絡(luò)布局和渠道下沉的效果已經(jīng)達(dá)到。隨著農(nóng)村家庭家電保有量的提升，農(nóng)村市場消費(fèi)需求將常態(tài)化，由原來的高增長轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長�！�

    政策性透支已經(jīng)是企業(yè)開拓農(nóng)村市場不可回避的事實(shí)，在后家電下鄉(xiāng)時(shí)代，要想讓農(nóng)村家電市場活力繼續(xù)，家電企業(yè)必須準(zhǔn)確找到適合農(nóng)村消費(fèi)者心理需求的增長點(diǎn)。對此，徐東升告訴記者，這個(gè)增長點(diǎn)用眼下時(shí)髦的話來說就是“技術(shù)創(chuàng)新”，技術(shù)創(chuàng)新是家電企業(yè)應(yīng)對未來市場嚴(yán)峻挑戰(zhàn)與競爭的自我驅(qū)動(dòng)力，說實(shí)在點(diǎn)兒，就是要在節(jié)能環(huán)保、低壓使用、品質(zhì)保證等方面尋找突破點(diǎn)，以滿足農(nóng)村消費(fèi)者的真正需求。