家電下鄉(xiāng)4年成績斐然 退出后企業(yè)面臨考驗

    成績二：農(nóng)村消費者越來越成熟

    10月4日，記者來到湖北紅安縣，發(fā)現(xiàn)多個家電賣場都在利用節(jié)假日開展家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品促銷活動。在一家頗具規(guī)模的家電商場，記者看到前來選購家電產(chǎn)品的消費者絡(luò)繹不絕。在這家店內(nèi)，不僅有海爾、海信、美的、長虹等多個知名品牌的產(chǎn)品，還有許多連記者都叫不上名字的小品牌產(chǎn)品。一位一次性購買了彩電、冰箱、洗衣機、燃氣灶的消費者黃先生告訴記者，他住在離縣城20多公里的農(nóng)村，今年春節(jié)在外打工的兒子將要回家結(jié)婚，所購家電就是為兒子結(jié)婚準備的，4件產(chǎn)品一共能獲得1000多元的補貼，這對他來說是個不小數(shù)目。記者發(fā)現(xiàn)黃先生購買的都是海爾和美的等名牌產(chǎn)品，價格要比其他小品牌貴20%左右。對此，黃先生笑著表示：“現(xiàn)在不同以前了，我們農(nóng)村人也喜歡名牌產(chǎn)品，因為名牌產(chǎn)品質(zhì)量好、讓人放心，農(nóng)村人掙錢不容易，買一件是一件，可不能再像以前只圖便宜，買回去用不到幾個月就壞了。”

    在記者調(diào)查的12位農(nóng)村消費者中，有10位都表示會選擇大品牌，原因都是大品牌讓人放心、售后好，而且氣派。但是當記者問哪些產(chǎn)品屬于大品牌時，有3位消費者說出來的名字記者卻從未聽說過，這也從一個側(cè)面反映出農(nóng)村消費者對名牌的認識還處于懵懂階段。

    一長虹專賣店負責人告訴記者，如今，農(nóng)村的彩電、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品配置率已經(jīng)有了明顯的改觀，農(nóng)村消費者也已不再滿足于簡單的擁有，而是轉(zhuǎn)向了滿足心理享受，名牌意識非常明顯。

    家電下鄉(xiāng)帶來的農(nóng)村家電市場消費活躍讓人驚喜，但更讓人欣慰的是由此帶來的農(nóng)村消費者的日趨成熟。中國家電協(xié)會秘書長徐東升在接受記者采訪時表示，4年的家電下鄉(xiāng)，讓海爾、長虹、康佳等大品牌進入到農(nóng)村消費者的生活中，使他們的品牌意識逐漸覺醒、消費理念日益成熟，這才是最重要的，因為成熟的消費意識才是市場成熟和完善的最重要支撐。