2011年我國將推出家電下鄉(xiāng)全國名城巡展

    北京時間1月17日消息，近日從中國家電協(xié)會獲悉，為了進一步推動家電下鄉(xiāng)向農(nóng)村三四級市場滲透，在去年嘗試“家電下鄉(xiāng)全國百強縣市巡展”獲得成功的基礎上，今年我國將推出新的“家電下鄉(xiāng)全國名城巡展”，繼續(xù)引導家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)帶著自己的產(chǎn)品和服務深入到農(nóng)村三四級市場，并通過農(nóng)民喜聞樂見的營銷形式推廣銷售。

    中國家用電器協(xié)會副秘書長朱軍日前在2010家電下鄉(xiāng)三四級市場推進峰會上表示，三四級家電消費市場在未來若干年仍將獲得持續(xù)的增長。其中的增長動因包括，家電下鄉(xiāng)政策為企業(yè)帶來了市場機會，中國城鎮(zhèn)化發(fā)展進程將形成市場更持久的成長機會，三四級市場居民收入水平提高創(chuàng)造了市場機會，渠道和物流體系建設逐步完善形成了市場機會。

    據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2008年我國農(nóng)村家庭電冰箱、洗衣機和空調(diào)器三類產(chǎn)品的每百戶平均擁有量分別為30.19臺、49.11臺和9.82臺。通過對商務部家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)分析，估計2009年電冰箱、洗衣機、空調(diào)器的農(nóng)村家庭的百戶擁有量分別約為37臺、53臺和12臺。在“十二五”期末中國農(nóng)村家庭家用電器的普及程度有望達到或接近城市市場90年代中后期水平：電冰箱的百戶擁有量70~75臺，洗衣機百戶擁有量80~85臺，空調(diào)器百戶擁有量25臺。

    在如何更好拓展家電三四級市場的問題上，朱軍的建議是，首先要構建有效的營銷平臺。對于營銷平臺的構建，中國家電協(xié)會在2010年開展的家電下鄉(xiāng)巡展試點活動，便是一個符合三四級市場特點的營銷平臺，在刺激農(nóng)村家電市場消費、企業(yè)品牌宣傳上的貢獻卓有成效。

    其次是抓住三四級市場具有時段消費的特點開展更合理有效的銷售。受千百年集市消費模式的影響，三四級市場的很多城市，家電產(chǎn)品的銷售有很強的時段性，也就是消費者會在一些特定時段完成家電消費，企業(yè)應該去主動迎合三四級市場消費者購買家電的需求和習慣。

    此次巡展將從4月份開始，涉及山東、河北、安徽、河南的24個城市，整個活動將持續(xù)到11月份。