多門市場 領(lǐng)袖海爾遭美菱更強(qiáng)挑戰(zhàn)

    隨著城市居民生活水平的提高，對于冰箱產(chǎn)品的趨優(yōu)消費(fèi)的趨勢愈發(fā)明顯。三門、多門以及對開門的中高端冰箱的被越來越多城市居民所接受，中高端市場的品牌競爭開始升級。據(jù)奧維咨詢 (AVC) 冰箱月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年1-7月中高端冰箱（三門、多門以及對開門冰箱）零售量份額為26.0%，同比上升8.8個百分點(diǎn)。

    長期以來多門市場都是海爾獨(dú)占鰲頭，據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2009年1-7月，海爾在多門冰箱的零售量份額為60.4%，而處于次席的美菱的零售量份額為17.1%，前兩名品牌份額的差幅高達(dá) 43.3個百分點(diǎn)。

    數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢 (AVC) 月度監(jiān)測數(shù)據(jù)

    進(jìn)入2010年以來，在多門冰箱市場“美菱”通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及價格的合理布局，明顯加快了追趕行業(yè)領(lǐng)袖“海爾”的步伐。據(jù)奧維咨詢（AVC）月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：多門冰箱市場, 2010年7月，海爾零售量份額49.5%，同比下降16.0個百分點(diǎn)；美菱份額26.0%，同比上漲10.8個百分點(diǎn)，成為本年度多門冰箱市場增長最快的品牌。

    奧維咨詢（AVC）認(rèn)為: 2010年3月成為兩品牌在多門市場角逐的一個分水領(lǐng)，大容積和價格優(yōu)勢成為美菱阻擊海爾份額的主要利器。從容積段細(xì)分市場來看，300L-400L對海爾的貢獻(xiàn)率在80%以上，而美菱接近100%的多門產(chǎn)品集中在 400L-500L容積段；從價格細(xì)分市場來看，海爾價格定位較高，主要集中在6500-8500元; 而美菱價格定位相對低，主要集中在4000-5000元。長遠(yuǎn)來看，在多門冰箱市場，美菱的大容量、低價位的競爭策略勢必會蠶食更多的市場份額，加快該細(xì)分市場的競爭，對于該細(xì)分市場未來的行業(yè)發(fā)展起到積極的作用。