互聯(lián)網(wǎng)電視的身份懸疑 內(nèi)容掌控中的矛盾

電視還能怎么發(fā)展?在今天，無(wú)論世界哪家電視臺(tái)都無(wú)法把它的節(jié)目送到全球每個(gè)用戶，每個(gè)用戶也無(wú)法收看所有電視臺(tái)的節(jié)目。面對(duì)全球幾萬(wàn)家電視臺(tái)，觀眾們是無(wú)奈的，他們只能獲取少量電視臺(tái)安排的節(jié)目，而不能任意漫游世界隨意收視。作為世界上最主流的娛樂(lè)之一，在過(guò)去的60年里，電視最主要的功能就是接受信號(hào)，或者說(shuō)，電視的唯一功能就是接收電視節(jié)目。大家唯一能做的事情就是讓電視畫(huà)面變得更清楚，當(dāng)電視的顯示達(dá)到1080P的高清以后，任何再在畫(huà)質(zhì)清晰方面的努力都收效甚微——1080P已接近人類(lèi)視覺(jué)識(shí)別能力的極限。

電視只是瀏覽器

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越發(fā)成熟的時(shí)候，把網(wǎng)絡(luò)和電視機(jī)連在一起可能是唯一能讓電視機(jī)繼續(xù)向前發(fā)展的方法。互聯(lián)網(wǎng)電視與智能電視都是把寬帶與電視連接起來(lái)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的新技術(shù)。各類(lèi)娛樂(lè)資訊的繁榮，不斷涌現(xiàn)的更新的影音視頻編解碼技術(shù)，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生并迅速成為最受歡迎的全新電視品類(lèi)。

最先吃螃蟹的是谷歌，GoogleTV電視平臺(tái)的出籠，是一套開(kāi)放的軟硬件綜合平臺(tái)，目標(biāo)是將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容全面引入電視設(shè)備，讓人們輕松訪問(wèn)網(wǎng)上的精彩世界。這種設(shè)想無(wú)疑是值得期待的，目前互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們的影響已經(jīng)逐漸追趕上電視媒介，尤其對(duì)年輕一代而言，這種趨勢(shì)更加明顯。谷歌希望通過(guò)前期的努力，快速地在整個(gè)市場(chǎng)的啟動(dòng)期就能擁有一定的機(jī)會(huì)。目前，GoogleTV平臺(tái)基于GoogleAndroid操作系統(tǒng)，可以直接運(yùn)行現(xiàn)在已有的大量應(yīng)用程序，包括使用GoogleChrome瀏覽器沖浪、支持AdobeFlash動(dòng)畫(huà)。大家可以在電視上訪問(wèn)自己喜愛(ài)的網(wǎng)站，任意選擇頻道欣賞。電視的作用也不再僅僅是觀看視頻，它還可以查找資料、瀏覽照片、打游戲、聽(tīng)音樂(lè)等等。

GoogleTV還嵌入了Google搜索引擎，方便查找電視頻道、網(wǎng)站、應(yīng)用程序、電視劇、電影等各種內(nèi)容。此外，谷歌還與索尼、英特爾合作了智能電視。谷歌電視對(duì)開(kāi)發(fā)者和用戶更為開(kāi)放，“我們的目標(biāo)是像智能手機(jī)改變手機(jī)體驗(yàn)?zāi)菢痈淖冸娨曮w驗(yàn)”。正因?yàn)槿绱�，我們也才更看好蘋(píng)果介入到這個(gè)市場(chǎng)，因?yàn)樵谶@個(gè)模式的引導(dǎo)中，蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)更加直接，在智能手機(jī)市場(chǎng)喚醒的第三方支持，已經(jīng)讓蘋(píng)果成為開(kāi)發(fā)者重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)，并且?guī)��?lái)更多的收益，這也是為何蘋(píng)果能夠在硬件之外可以獲得更多收益的關(guān)鍵所在。雖然谷歌和蘋(píng)果在這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，但蘋(píng)果獨(dú)有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也必然會(huì)獲得更多的機(jī)會(huì)，這也將預(yù)示著，如果蘋(píng)果推出自己的互聯(lián)網(wǎng)電視，自然會(huì)得到更多用戶的支持和期待。

內(nèi)容掌控中的矛盾

對(duì)于電視內(nèi)容的掌控，廣電一直不松口，這也是在三網(wǎng)融合中最難跨越的一道坎兒。其實(shí)不在三網(wǎng)融合的轄制內(nèi)，廣電對(duì)內(nèi)容的掌控也是要求絕對(duì)的。而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視這種新興模式出現(xiàn)之后，矛盾的沖突就越來(lái)越激化，暫不論電信運(yùn)營(yíng)商的反對(duì)，即使電視制造商對(duì)廣電也開(kāi)始抱怨頗多，因?yàn)閺V電卡著內(nèi)容這條管道太嚴(yán)了，幾乎是密不透風(fēng)，別人根本無(wú)權(quán)插手。即使是一些非視聽(tīng)節(jié)目也被列入監(jiān)管的行列，這不能不讓電視制造商希望能夠?qū)ふ业交ヂ?lián)網(wǎng)電視的突破口變得戛然而止。

在這樣的背景下，電視制造商要發(fā)難了。針對(duì)廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視“集成內(nèi)容”雙管制模式，彩電企業(yè)給予正面的回?fù)簟Ｖ袊?guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)日前代表家電廠商，正式向相關(guān)政府部門(mén)上呈報(bào)告。報(bào)告認(rèn)為，目前只對(duì)廣電系發(fā)放三張內(nèi)容集成牌照并不科學(xué)，要求彩電廠商自建的內(nèi)容平臺(tái)也可以申請(qǐng)牌照。此外，非視聽(tīng)類(lèi)內(nèi)容，如游戲、教育、資訊等服務(wù)，也不應(yīng)完全由廣電部門(mén)來(lái)監(jiān)管，而要按照其他部門(mén)的管理辦法來(lái)規(guī)范。

互聯(lián)網(wǎng)電視概念出現(xiàn)之后，制造廠商的熱情高漲，畢竟這是一種新興的模式，對(duì)于推動(dòng)目前的產(chǎn)業(yè)格局有一定的幫助，尤其是當(dāng)制造廠商在硬件構(gòu)建方面的利潤(rùn)越來(lái)越微薄之后，需要新的刺激性的模式推動(dòng)廠商變革。互聯(lián)網(wǎng)電視無(wú)疑是一個(gè)可以借鑒的橋梁。但是，概念出現(xiàn)之后，由于在內(nèi)容上的遲遲不能跟進(jìn)，讓制造商感到有點(diǎn)無(wú)所適從了。

目前，TCL、海爾等國(guó)內(nèi)知名品牌的努力迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的熱潮。此前曝光的互聯(lián)網(wǎng)電視涉黃事件迫使加快規(guī)范行業(yè)內(nèi)容政策出臺(tái)的腳步。國(guó)家廣電總局最終認(rèn)定“集成內(nèi)容”的雙軌節(jié)目管制更為有效，實(shí)施了新的牌照制度。此制度規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視所播放的節(jié)目必須由擁有廣電總局頒發(fā)的內(nèi)容集成牌照商家所提供，電視終端廠商自行提供的視聽(tīng)、點(diǎn)播節(jié)目不在其列。但牌照的發(fā)放卻僅僅集中在廣電系的三家廠商。這也徹底堵住了家電制造廠商的節(jié)目機(jī)會(huì)和渠道。

誰(shuí)能拿到牌照?

根據(jù)廣電規(guī)定，每臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視終端必須植入一個(gè)具有內(nèi)容集成牌照商的平臺(tái)，原來(lái)家電廠商自建的內(nèi)容平臺(tái)要轉(zhuǎn)交給內(nèi)容集成牌照商接管或者關(guān)閉，以保證運(yùn)營(yíng)可控。目前，互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)首批牌照只頒發(fā)給了央視旗下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣旗下的百視通及華數(shù)三家公司。于是，彩電廠商開(kāi)始坐不住了。電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)表示，PC上的內(nèi)容許可證有兩三百?gòu)�，而針�?duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的只有三張，明顯過(guò)少。

而且目前三張牌照都是廣電系的，因此彩電廠商覺(jué)得地位不對(duì)等。據(jù)悉，“三家牌照商利用牌照帶來(lái)的市場(chǎng)支配地位，要求彩電企業(yè)按臺(tái)支付服務(wù)費(fèi);而且，你不和這三家合作，根本沒(méi)辦法開(kāi)展業(yè)務(wù)”。另悉，三家內(nèi)容提供商向彩電企業(yè)開(kāi)出的賬單并不便宜，均攤至每臺(tái)電視機(jī)，將產(chǎn)生數(shù)十元到一百多元不等的服務(wù)費(fèi)。若以每臺(tái)50元服務(wù)費(fèi)、一年銷(xiāo)售300萬(wàn)臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視的銷(xiāo)售目標(biāo)計(jì)算，一家彩電企業(yè)為購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容，就要付出1.5億元的成本。這顯然是一筆不小的開(kāi)支。但如果是自建內(nèi)容平臺(tái)的話，就要便宜很多。

從市場(chǎng)的角度來(lái)看，對(duì)于制造企業(yè)，公平的市場(chǎng)環(huán)境非常重要，廣電總局的監(jiān)管政策從某種意義上說(shuō)，是不利于企業(yè)創(chuàng)新和行業(yè)發(fā)展的。原來(lái)家電廠商自己建設(shè)的內(nèi)容平臺(tái)現(xiàn)在被要求轉(zhuǎn)交給持牌單位接管并不合適，由于牌照集中，也相對(duì)容易引起內(nèi)容壟斷。而據(jù)此帶來(lái)的后果無(wú)疑是兩種結(jié)局：其一，家電企業(yè)將成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者;其二，消費(fèi)者不認(rèn)可。這樣家電企業(yè)在推廣互聯(lián)網(wǎng)電視的時(shí)候受阻，這個(gè)概念逐漸夭折。或者人們借助其他平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，家電廠商不能享受互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)的更多收益。

在三網(wǎng)融合的大背景下，廣電一直對(duì)內(nèi)容的掌控權(quán)非常在意，任何的變通都會(huì)被勒令禁止。我們不否認(rèn)，廣電監(jiān)管是必要的。但是監(jiān)管更應(yīng)該多樣化，并且給企業(yè)更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)和積極性�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，互聯(lián)網(wǎng)電視是對(duì)傳統(tǒng)媒體渠道的一種顛覆，用戶對(duì)內(nèi)容的需求量會(huì)成倍增加。無(wú)論是牌照擁有方還是企業(yè)曾經(jīng)的自建平臺(tái)，最終都需要內(nèi)容的支持，即使這次家電廠商的上書(shū)得到認(rèn)可，牌照可以在更大范圍內(nèi)得到普及，但最終還是內(nèi)容決定市場(chǎng)，沒(méi)有好的內(nèi)容，最終互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展還是一個(gè)大大的未知數(shù)。