變頻再上新臺(tái)階 品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化

    “變頻”已然成為空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，奧維咨詢 (AVC) 推算2010年上半年變頻空調(diào)實(shí)現(xiàn)零售近400萬(wàn)臺(tái)，同比去年上半年增長(zhǎng) 83.9%，遠(yuǎn)超出行業(yè)整體增長(zhǎng)水平。

    隨著更多國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)力，變頻空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。2010年上半年海爾在變頻空調(diào)市場(chǎng)的零售量占比達(dá)到17.7%，環(huán)比09下半年增長(zhǎng)6.6個(gè)百分點(diǎn)，成為變頻空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌，其市場(chǎng)份額直追美的和格力。

    一、政策拉動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，變頻占比再上臺(tái)階

    經(jīng)過(guò)較為漫長(zhǎng)的培育期后，隨著美的、格力的先后高調(diào)進(jìn)入，中國(guó)變頻家用空調(diào)市場(chǎng)在2009年進(jìn)入第一波快速增長(zhǎng)階段，變頻產(chǎn)品零售量占比從先前的不足10%上升至15%以上；奧維咨詢 (AVC)監(jiān)測(cè)2010年年初，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)期定速空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)和節(jié)能補(bǔ)貼縮水，各主力企業(yè)在加緊清理定速產(chǎn)品庫(kù)存的同時(shí)也逐步強(qiáng)化對(duì)變頻產(chǎn)品的投入，上半年變頻產(chǎn)品零售占比再度大幅提升，跨上25%的新臺(tái)階。

    二、海爾變頻奮起直追，三足鼎立之勢(shì)再顯

    近兩年一線空調(diào)品牌的加入，在提速變頻空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)也加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。格力、美的、海爾三大巨頭憑借其在研發(fā)、生產(chǎn)、渠道、品牌等多方面的綜合實(shí)力，市場(chǎng)占比大幅提升，2010年上半年美的、格力、海爾環(huán)比09年下半年分別上升5.2、3.9、6.6個(gè)百分點(diǎn)，以29.0%、25.8%、17.7%的占有率排名變頻空調(diào)市場(chǎng)前三位，海信則依靠其在變頻市場(chǎng)的多年積累保持了11.7%的份額。

    三、變頻仍具增長(zhǎng)空間，核心技術(shù)仍待突破

    新的能效標(biāo)準(zhǔn)與節(jié)能補(bǔ)貼政策正式實(shí)施后，主流空調(diào)品牌紛紛開(kāi)始提高定速產(chǎn)品單價(jià)，而變頻產(chǎn)品隨著規(guī)模的擴(kuò)大，其與定速產(chǎn)品的價(jià)差進(jìn)一步縮小，2010年6月份主流的1.2HP四級(jí)能效變頻掛機(jī)價(jià)格僅比類似的定速產(chǎn)品高出517元，價(jià)格差幅26.4%。奧維咨詢(AVC)認(rèn)為，隨著更多國(guó)內(nèi)品牌的跟進(jìn)，以及對(duì)變頻空調(diào)納入節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品范圍（或定速空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼額度繼續(xù)縮水）的預(yù)期升高，定速空調(diào)的價(jià)格比較優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步減弱，變頻產(chǎn)品的市場(chǎng)占比依然具有上升空間。

    盡管從市場(chǎng)份額角度，國(guó)內(nèi)品牌在變頻空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)取得絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)，且整機(jī)產(chǎn)能仍在不斷擴(kuò)充，如美的在邯鄲投資5億元建北方空調(diào)基地，海爾在膠州投資3億元建無(wú)氟變頻高能效空調(diào)廠等，奧維咨詢 (AVC)必須指出的是國(guó)內(nèi)大部分生產(chǎn)企業(yè)在變頻核心技術(shù)，尤其是壓縮機(jī)與主芯片方面，仍過(guò)度依賴于外資供應(yīng)商，在與對(duì)手的比拼中除規(guī)模成本和銷售渠道外，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也使得行業(yè)本已偏低的盈利水平面臨更多風(fēng)險(xiǎn)。