BIRTV：專業(yè)廣電設(shè)備開始玩“價(jià)格戰(zhàn)”

    在8月23日開幕的2010年BIRTV（北京國(guó)際廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì)）上，專業(yè)廣電行業(yè)市場(chǎng)開始透漏出一絲“惡戰(zhàn)”的血腥味。不僅是較往年縮小的廠商廣告投放數(shù)量表征出整個(gè)產(chǎn)業(yè)還處在金融危機(jī)后的恢復(fù)期，部分品牌直接打出的“價(jià)格戰(zhàn)”口號(hào)更是“威力無窮、后患無窮”。

    廣播電視影視設(shè)備和系統(tǒng)集成服務(wù)歷來是以科技含量、技術(shù)含量和行業(yè)人脈關(guān)系為“競(jìng)爭(zhēng)力”的產(chǎn)業(yè)。對(duì)于這些專業(yè)的產(chǎn)品，客戶往往更為注重好用、易用、用了能創(chuàng)造嶄新的商業(yè)價(jià)值，價(jià)格這個(gè)普通消費(fèi)市場(chǎng)最敏感的因素，一直是廣電領(lǐng)域排位進(jìn)步了前三的競(jìng)爭(zhēng)力。

    但是，本屆廣電站上，日立、視威等企業(yè)卻公開打出了價(jià)格牌，并期望在廣電行業(yè)傳統(tǒng)規(guī)律、潛規(guī)則下，行業(yè)伙伴都不愿打價(jià)格牌的背景下，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)“一戰(zhàn)成名”。

    視威兩個(gè)系列四款專業(yè)液晶監(jiān)視器產(chǎn)品，在展位背部展板顯著位置打出了“感恩回報(bào)心動(dòng)價(jià)”的促銷廣告。日立更是為其最新的Z-HD5000E專業(yè)攝像機(jī)打出了238000元的廣告標(biāo)語(yǔ)，并占據(jù)日立整個(gè)展位背部巨大的空間。這個(gè)238000的數(shù)字，也成為了整個(gè)展會(huì)中出現(xiàn)的“個(gè)頭”最大的數(shù)字符號(hào)。

    分析認(rèn)為，兩家實(shí)力、業(yè)務(wù)、文化均不相同的企業(yè)，同時(shí)打出價(jià)格戰(zhàn)，這張?zhí)魬?zhàn)廣電行業(yè)從業(yè)規(guī)則的牌，與目前的后金融危機(jī)時(shí)代頗為有關(guān)系。在金融危機(jī)中，日立企業(yè)虧損程度頗大，同時(shí)其廣電業(yè)務(wù)、尤其是攝像機(jī)產(chǎn)品更是受到索尼、松下等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的蠶食，通過利用自身優(yōu)勢(shì)資源、打破行業(yè)潛規(guī)則，將價(jià)格問題直接搬上臺(tái)面，也許是日立翻盤的一個(gè)重大機(jī)會(huì)。

    對(duì)于廣電領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為雖然暫時(shí)是一個(gè)特例，但是未必是一件壞的事情。隨著社會(huì)信息化的發(fā)展，客戶對(duì)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)透明化程度的需求在顯著增強(qiáng)。其中價(jià)格透明是首要的任務(wù)，尤其是對(duì)于廣電這些很“專業(yè)”，以往水分比較大的行業(yè)，“透明”意味著更多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。尤其是有利于向國(guó)內(nèi)企業(yè)等后起之秀迅速在市場(chǎng)中占據(jù)地位。

    “沒有一個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)律是一成不變的”，一位現(xiàn)場(chǎng)觀眾如是評(píng)價(jià)廣電行業(yè)的價(jià)格透明問題。透明化是理想選擇的前提，透明的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)才更為公平，也更能杜絕商業(yè)活動(dòng)中的腐敗現(xiàn)象。對(duì)于日立等企業(yè)公開展開的商業(yè)透明化的嘗試，業(yè)內(nèi)多數(shù)人士，尤其是本土產(chǎn)業(yè)界均持有“非常積極”的觀點(diǎn)。