深度解說(shuō)中國(guó)專業(yè)顯示領(lǐng)域的品牌與市場(chǎng)

    四、品牌走好，市場(chǎng)才能走寬；市場(chǎng)越寬，企業(yè)越強(qiáng)

    對(duì)目前的專顯企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)是重要的，但比市場(chǎng)更重要的還是品牌，從某種意義上來(lái)說(shuō)，品牌是通向市場(chǎng)的一條最佳捷徑，做品牌也就是做市場(chǎng)，那么這就要求企業(yè)首先要做一個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)者，要有具體可行的品牌戰(zhàn)略方案。品牌，代表著價(jià)值、地位、品質(zhì)、承諾，還有更多的難以言喻的高附加值。進(jìn)入二十一世紀(jì)，專顯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的終極是集團(tuán)消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而在集團(tuán)消費(fèi)市場(chǎng)上，集團(tuán)消費(fèi)者最注重的將是品牌，最終的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)演變成品牌，所以未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是跨越國(guó)界的、無(wú)形的品牌資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，擁有了品牌資產(chǎn)，就等于擁有了競(jìng)爭(zhēng)的資本。

優(yōu)色市場(chǎng)部經(jīng)理黃生和

    但品牌建設(shè)不是一句話的事情。品牌企業(yè)，在生產(chǎn)規(guī)模上，絕不是一個(gè)小作坊或夫妻店，其生產(chǎn)能力，必須是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模之上。企業(yè)規(guī)模的大、小與市場(chǎng)占有率有著非常密切的關(guān)系。因?yàn)槭袌?chǎng)占有率取決于企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力，市場(chǎng)占有率的大小，是由多方面因素來(lái)確定的，它絕不是一個(gè)單一的元素。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)一定要精心去維護(hù)它、培育它，還要不斷地去保護(hù)它，只有對(duì)自己品牌進(jìn)行有效的保護(hù)，才能創(chuàng)造出公認(rèn)的品牌價(jià)值。要時(shí)刻注意一些不法商販、假冒偽劣廠家為了牟取暴利而仿用、冒用自己的品牌去欺騙用戶，從而損壞自己的品牌的事情，如有發(fā)現(xiàn)，一定要利用法律武器去打擊那些不法的經(jīng)營(yíng)者。就像我在前文說(shuō)的“周佳牌”洗衣粉，其實(shí)就有一種“傍品牌”的嫌疑，目前在我們專顯行業(yè)里，也出現(xiàn)了一些仿冒者利用諧音、境外注冊(cè)、視覺(jué)差等手段來(lái)誤導(dǎo)用戶，如不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)，及時(shí)利用法律手段來(lái)對(duì)自己品牌進(jìn)行有效保護(hù)，就會(huì)使自己的品牌形象受到巨大損害，必須應(yīng)引起品牌廠家的高度重視。當(dāng)然，品牌商家更要注意不能有自毀品牌的事件發(fā)生（如銷(xiāo)售殘次產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量下滑，忽視用戶利益，以及目空一切、以老大自居等等）。一時(shí)發(fā)生自毀品牌事件，品牌就會(huì)很快地進(jìn)入衰退期。所以保護(hù)品牌，有效地管理、經(jīng)營(yíng)品牌是品牌管理體系的重要任務(wù)。

    最后總結(jié)的說(shuō)，品牌與市場(chǎng)是密不可分的。品牌的好壞直接影響著市場(chǎng)的占有率的大小�！捌放啤笔瞧髽I(yè)能否生存的重要因素，它是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)一筆最大的財(cái)富。所以我們一定要注重品牌的建設(shè)，要打品牌、創(chuàng)品牌，大力發(fā)展具有巨大價(jià)值的知名品牌。品牌的好壞、價(jià)值的大小是一個(gè)企業(yè)能否“做大、做強(qiáng)、做久”和創(chuàng)造百年基業(yè)的基本要素。