數(shù)字告示服務化轉型，隱現(xiàn)品牌企業(yè)商機

    在數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)向服務化轉型的同時，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)對制造業(yè)的要求并沒有降低。相反的由于市場已經(jīng)進入規(guī)模化發(fā)展和規(guī)�；�客戶時期，數(shù)字告示的制造業(yè)必然要向更為專業(yè)的產(chǎn)業(yè)方式轉型。

    以傳統(tǒng)顯示設備供應商大量進入商用顯示領域，傳統(tǒng)PC和工控設備商進入數(shù)字告示播放機領域為代表，數(shù)字告示硬件制造的任務正在經(jīng)歷由傳統(tǒng)的數(shù)字告示企業(yè)提供，到專業(yè)化、企業(yè)規(guī)�；�提供為代表的轉型。這一轉型過程同時得到了英特爾、微軟等更上游的IT巨頭的支持。這些巨頭將成為數(shù)字告示行業(yè)高速發(fā)展的“標準制定和輸出”者。

    數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�必然導致相應制造業(yè)的規(guī)�；�和標準化。另一方面，客戶自身的規(guī)模化則將導致數(shù)字告示制造業(yè)的品牌化。一方面，技術進步使得提供高性能數(shù)字告示設備的入門門檻顯著降低；另一方面大型客戶對產(chǎn)品的品牌認識更為明確，綜合化的招投標過程使得企業(yè)綜合實力在爭取項目中的分量更重；在這，專業(yè)集成商和銷售商處于迎合客戶心理需求和自身經(jīng)營風險控制的需求，也更傾向于支持規(guī)模化的品牌企業(yè)的硬件產(chǎn)品。

    規(guī)�；�的本質其實就是制造優(yōu)勢向品牌的凝結。品牌優(yōu)勢也成為國際顯示和IT巨頭敢于在數(shù)字告示行業(yè)“后發(fā)制人”的“王牌”。

    不僅是制造，服務商也需要品牌

    數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�的發(fā)展體現(xiàn)在，第一項目數(shù)量越來越多，第二單體項目規(guī)模越來越大。數(shù)量上的規(guī)模，屬于小型服務商可以依靠本地化實力努力爭取的項目；后者則由于對解決方案商和集成商實力要求頗高，必然成為只有大型品牌企業(yè)才能縱橫的“市場”。

    不斷大型化的單體項目，對解決方案商提出更為嚴格的大型化系統(tǒng)設計和實施能力的需求。這一方面，品牌優(yōu)勢和例往工程案例優(yōu)勢將成為競爭招標的關鍵。缺乏品牌廣泛度和品牌美譽度的系統(tǒng)服務商很難贏得客戶的青睞。

    結合專業(yè)從事銷售和系統(tǒng)集成服務商對“品牌性”供應商的偏好，以及系統(tǒng)的服務于眾多渠道商對系統(tǒng)方案商的管理能力的要求，可以看到數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)擁有向品牌為中心的產(chǎn)業(yè)結構不斷調整，在硬件制造和系統(tǒng)解決方案商市場上企業(yè)布局不斷集中的本質趨勢。

    雖然就09年的發(fā)展而言，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)依然處于萌芽期的后期，發(fā)展期的前期，不過數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)快速進化，進入服務型產(chǎn)業(yè)階段，不同產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)分工快速明確，不同企業(yè)差異性向品牌集中和靠攏的趨勢已經(jīng)非常明顯，并將成為今后幾年促進數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的關鍵因素之一。