OEM橫行，外資彩電進(jìn)入“臺(tái)灣”時(shí)間

    近日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，包括日本和韓國(guó)主要彩電企業(yè)均加強(qiáng)了2010年對(duì)臺(tái)灣地區(qū)液晶電視代工業(yè)和液晶面板業(yè)的采購(gòu)力度，據(jù)預(yù)計(jì)，今年彩電市場(chǎng)上會(huì)擁有更多的韓系和日系品牌的臺(tái)灣、大陸或者越南等地工廠(chǎng)制造的彩電產(chǎn)品上市銷(xiāo)售。國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)外資品牌低價(jià)位產(chǎn)品將全面進(jìn)入“臺(tái)灣”時(shí)間。

    以全球彩電市場(chǎng)最具影響力，產(chǎn)品口碑最佳的索尼為例。據(jù)悉，其已經(jīng)簽下緯創(chuàng)、富士康和仁寶三家代工合作伙伴，計(jì)劃在2010財(cái)年（2010年4月份-2011年3月份）將液晶電視的外包訂單增加到其液晶電視出貨總量的40%，2011年索尼品牌外包產(chǎn)品出貨量更加達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)。大量彩電出貨量外包是索尼全球戰(zhàn)略調(diào)整的重要組成部分之一，意在降低運(yùn)營(yíng)成本。

    以索尼三星等為首的外資彩電企業(yè)大量采用外包彩電生產(chǎn)的方式減低成本，將為臺(tái)灣地區(qū)企業(yè)為首的彩電代工業(yè)注入嶄新的活力。2010年臺(tái)廠(chǎng)液晶電視出貨量中，冠捷目標(biāo)為1800萬(wàn)臺(tái)，鴻海集團(tuán)預(yù)計(jì)年度代工量將達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)，群創(chuàng)電視整機(jī)代工年度目標(biāo)至800萬(wàn)臺(tái)，緯創(chuàng)則可望達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)，仁寶2010年液晶電視代工目標(biāo)成長(zhǎng)至600萬(wàn)臺(tái)，瑞軒增加到600萬(wàn)臺(tái)，景智也將擁有200萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。初步計(jì)算，今年全球OEM彩電量將達(dá)5500萬(wàn)臺(tái)以上，占總出后梁三成，其中臺(tái)系企業(yè)則占OEM市場(chǎng)的六成左右。

    全球彩電OEM市場(chǎng)主要客戶(hù)對(duì)象是日韓彩電巨頭和歐美新型彩電品牌。例如，仁寶的客戶(hù)主要是東芝和索尼；群創(chuàng)僅三星電子(Samsung Electronics)、樂(lè)金電子(LG Electronics)2大韓系品牌的合計(jì)代工量就達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)。瑞軒的主要客戶(hù)是北美的Vizio和大陸品牌廠(chǎng)商。

    全球主要彩電企業(yè)紛紛求助于臺(tái)系代工廠(chǎng)的局面充分說(shuō)明，彩電市場(chǎng)正面臨著一場(chǎng)“薄利”革命。09年，雖然全球主要彩電企業(yè)銷(xiāo)售數(shù)量均在增長(zhǎng)，但是銷(xiāo)售金額卻已經(jīng)顯示出一定下滑趨勢(shì)。例如索尼，在銷(xiāo)售數(shù)量增長(zhǎng)8%的情況下，銷(xiāo)售金額依然出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。近年來(lái)全球彩電市場(chǎng)平板產(chǎn)品均價(jià)的大幅下降，特別是大尺寸產(chǎn)品價(jià)格的快速下降成為彩電企業(yè)“薄利”革命的主要原因。

    面對(duì)日漸稀薄的利潤(rùn)，如何降低產(chǎn)品成本成為了彩電企業(yè)，尤其是外資企業(yè)保持產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)水平的關(guān)鍵。在平板彩電市場(chǎng)早期階段，三星、夏普等企業(yè)紛紛采取的“采購(gòu)價(jià)廉物美的臺(tái)灣產(chǎn)液晶屏”的方式來(lái)降低成本。這一時(shí)期主要是06年到07年。然而，隨著彩電市場(chǎng)價(jià)格的進(jìn)一步下滑，人工成本在彩電整機(jī)中的成本比重不斷提升，簡(jiǎn)單的面板采購(gòu)已經(jīng)不能適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，特別是低端廉價(jià)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，因此直接外包生產(chǎn)迅速成為韓系和日系企業(yè)降低彩電產(chǎn)品成本的重要手段。

    日韓彩電巨頭紛紛加大對(duì)臺(tái)系面板和整機(jī)的采購(gòu)力度也引發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)的擔(dān)心。針對(duì)索尼彩電外包，有網(wǎng)友表示以后購(gòu)買(mǎi)彩電必須認(rèn)真“日本制造”的字樣。不過(guò)與此相反也有網(wǎng)友認(rèn)為，“只要技術(shù)在，誰(shuí)生產(chǎn)都好”。其它更多的消費(fèi)者則認(rèn)為，畢竟外包生產(chǎn)和采用臺(tái)灣屏幕的產(chǎn)品主要是低端產(chǎn)品：這部分產(chǎn)品主要是基本質(zhì)量的問(wèn)題，談不少“高品質(zhì)”或者“高附加”的概念，因此消費(fèi)者對(duì)待這種產(chǎn)品更多的是認(rèn)準(zhǔn)其“低端”的本質(zhì)，而不是產(chǎn)地或者是品牌的大小。

    無(wú)論消費(fèi)者如何看到外資彩電巨頭的“OEM”戰(zhàn)略，2010年彩電市場(chǎng)將充斥更多外來(lái)品牌的更低價(jià)位的產(chǎn)品已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。2010年彩電市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)必然更上一層樓，消費(fèi)者也能購(gòu)買(mǎi)到更多價(jià)格低廉的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。