回避慘烈競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)服務(wù)化轉(zhuǎn)型

    2009年國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)走過了不平凡的一年。這一年隨著數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的減速，產(chǎn)業(yè)版圖重新的劃分也拉開了序幕，在數(shù)字告示的不同細(xì)分產(chǎn)業(yè)階段表現(xiàn)出眾多嶄新的規(guī)律。

    數(shù)字告示硬件市場(chǎng)進(jìn)入巨頭時(shí)代

    數(shù)字告示產(chǎn)品的硬件主要包括播放機(jī)和顯示屏兩塊，同時(shí)也擁有，融合了播放機(jī)和顯示屏功能的大量一體機(jī)產(chǎn)品。09年在數(shù)字標(biāo)牌硬件產(chǎn)品市場(chǎng)上，巨頭廠家的滲透進(jìn)一步加劇，并表現(xiàn)出主導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展格局的趨勢(shì)。

    顯示器方面，傳統(tǒng)的商用顯示巨頭松下、LG等紛紛加大在數(shù)字告示領(lǐng)域的投入，大尺寸產(chǎn)品出貨量獲得了迅速的增長(zhǎng)。飛利浦、三星等彩電企業(yè)加入專業(yè)商用顯示應(yīng)用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的步伐進(jìn)一步加快，優(yōu)派等純IT血統(tǒng)企業(yè)也在關(guān)注這一市場(chǎng)的發(fā)展，并適時(shí)推出了相應(yīng)的產(chǎn)品。眾多大品牌的加入，使得傳統(tǒng)數(shù)字看板市場(chǎng)專注于顯示單元的企業(yè)不得不面對(duì)“被二線”的尷尬局面。

    某國(guó)內(nèi)知名數(shù)字告示顯示產(chǎn)業(yè)的參與廠商，08年還在制定壯志躊躇的高達(dá)數(shù)億元的專業(yè)顯示產(chǎn)品擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，而到了年中不得不面對(duì)眾多國(guó)際大品牌對(duì)這一市場(chǎng)的蠶食，選擇轉(zhuǎn)為系統(tǒng)集成性廠商的發(fā)展戰(zhàn)略。類似的情形也在數(shù)字告示播放器領(lǐng)域有所表現(xiàn)。

    相對(duì)于顯示單元，數(shù)字告示播放器的專業(yè)程度更高一些，且擁有者硬件型和X86架構(gòu)的兩大陣容體系。數(shù)字告示播放機(jī)產(chǎn)品的專業(yè)程度，主要體現(xiàn)在對(duì)穩(wěn)定性和持續(xù)工作能力的低故障率要求上，同時(shí)數(shù)字告示播放機(jī)也要求硬件層面的自動(dòng)回復(fù)和可管理性，這些方面的特點(diǎn)使得數(shù)字告示播放機(jī)市場(chǎng)的門檻比顯示器市場(chǎng)更高。

    雖然數(shù)字告示播放機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)門檻較高，但是在X86架構(gòu)上，從本質(zhì)來講“沒有不可突破”的技術(shù)。即便是各個(gè)廠商都擁有一些自己的絕活，但是這些技術(shù)層面的優(yōu)勢(shì)并不具有極高的壁壘和不可復(fù)制性。這樣的產(chǎn)品特點(diǎn)，使得數(shù)字告示播放機(jī)市場(chǎng)開始吸引電腦整機(jī)廠商和工控電腦廠商的注意。

    09年建基，全球最大的小型電腦制造商，研華全球最著名的工控電腦OEM企業(yè)，華北工控國(guó)內(nèi)知名的工控電腦龍頭企業(yè)紛紛進(jìn)入數(shù)字告示播放機(jī)市場(chǎng)。同時(shí)戴爾、聯(lián)想、優(yōu)派、三星等企業(yè)在嵌入式電腦、小型電腦等領(lǐng)域也有新的動(dòng)作，具有進(jìn)入數(shù)字告示市場(chǎng)的潛在可能。

    另一方面，利用顯示單元和小型電腦領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力，一些IT企業(yè)也在謀求數(shù)字告示一體機(jī)市場(chǎng)的開拓。這一方面典型的代表，包括優(yōu)派這種推出數(shù)款數(shù)字告示一體機(jī)的企業(yè)，也包括松下、三星這類顯示單元可以內(nèi)置插卡型的工控電腦的顯示產(chǎn)品供應(yīng)商。理論上，只要企業(yè)突破了顯示和播放兩大硬件產(chǎn)品的技術(shù)門檻，在一體機(jī)市場(chǎng)的運(yùn)作上就只存在企業(yè)策略方面的問題。

    數(shù)字標(biāo)牌硬件市場(chǎng)在09年迎來了寡頭、巨頭廠商的廣泛參與，可以解讀成對(duì)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)巨大發(fā)展前景的認(rèn)可，同時(shí)也可以解讀成原有數(shù)字告示從業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的惡化。

    對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激化，業(yè)內(nèi)經(jīng)常用被“二線”來形容。某品牌原來在國(guó)內(nèi)數(shù)字告示播放機(jī)產(chǎn)業(yè)具有一流的技術(shù)、一流的產(chǎn)品和一流的銷量，但是在研華等企業(yè)進(jìn)來之后，其播放機(jī)產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)地位卻突然下降了。類似的情況的發(fā)生會(huì)對(duì)客戶的選擇造成影響。播放機(jī)產(chǎn)品處于后臺(tái)工作，客戶對(duì)產(chǎn)品品牌的在意程度相對(duì)不高。但是顯示單元工作在前臺(tái)，“用大品牌”的產(chǎn)品基本上是所有客戶的共同傾向。