數(shù)字標牌市場商機與國內(nèi)外的創(chuàng)新應用

    數(shù)字標牌這個行業(yè)未來會像LCD TV那么普遍成熟？問題可能沒有那么簡單！雖然目前投入者眾多，但觀望氣氛也濃，為什么平板計算機當初會大失敗、蘋果iPhone會起來，絕對不是單一因素，考驗在于「相對環(huán)境」，就是數(shù)碼電子看板現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)。

    數(shù)字標牌是否能與過去計算機產(chǎn)業(yè)走同樣的路，1943年IBM思維全世界只需4~5臺，現(xiàn)在全球卻有上億臺計算機，DIGITIMES Research專案經(jīng)理陳彌彰認為，關鍵在于差異化應用，不僅是標準統(tǒng)一而已。

    數(shù)字告示仍屬萌芽期

    數(shù)字告示目前仍在萌芽期， 陳彌彰表示，目前并未有技術的共通標準出現(xiàn)、廣告架構內(nèi)容表現(xiàn)方式亦未有定型模式、加上廣告交易計費方式及標準未明，并且明確可共同遵循的游戲規(guī)倫理與法律規(guī)范也還未形成，現(xiàn)在的數(shù)碼電子看板正如網(wǎng)絡廣告市場仍在弱肉強食。

    三星電子認為公用顯示器可擴大LCD面板應用范圍，陳彌彰認為，家用3D顯示器絕對是10年后的事，因為3D仍會沖擊目前家用2D市場，受限于家用電視主流仍在40寸以下，因此，數(shù)碼電子看板初期應著眼于商用市場。

    不同材料靈活搭配

    1部動畫勝過千言萬語，科學家說：1個人1天只能處理10萬字，而數(shù)碼電子看板的優(yōu)勢就是可以透過圖象或簡短的文字來傳達概念，陳彌彰說：「單純信息的顯示已經(jīng)不是未來需求，因此，做到要死要活的研發(fā)，未必能帶動銷售，創(chuàng)意應用才是關鍵。」

    陳彌彰補充，LED顯示器仍是目前大尺寸數(shù)碼電子看板的重要顯示技術，但數(shù)碼電子看板顯示技術其實不一定要落入單一，可與他技術作靈活搭配，例如：大尺寸電漿(PDP)可以同時達到大尺寸與高解析硬件之要求，就可與LED或其它新技術，如電子紙等混合使用，以臺達電與日本普利司通公司(Bridgestone Corporation)合作開發(fā)高效能電子紙以來說，做數(shù)碼電子看板很適合，符合有低耗電與環(huán)保需求的應用。

    掌握「區(qū)域化」與「客層特性」

    數(shù)碼電子看板一定要長一樣嗎？其愿景，好萊塢影片，如：《關鍵報告》已經(jīng)將生活中3層樓高的數(shù)碼看板寓言于電影中，陳彌彰說：「若從廣告市場思維數(shù)碼電子看板，就可以明白差異化存在的價值，掌握區(qū)域化與客層特性，是數(shù)碼電子看板崛起的路。」

    動態(tài)的世界所要的服務創(chuàng)新是，結合資源與掌握市場關鍵需求，陳彌彰舉例：日本已積極發(fā)展數(shù)碼電子看板多年，就是在其整合性非常完整的運輸環(huán)境下做大型布建，因此，產(chǎn)品提供者須思維終端應用為何？接收信息階層與客層特性為何？數(shù)碼電子看板未來發(fā)展空間，可從3D與生物辨識發(fā)酵，需要大家的想象力，絕對會超乎預期。

    陳彌彰點出，以下發(fā)展數(shù)碼電子看板的關鍵：

    第一、數(shù)碼看板的顯示內(nèi)容，須符合個別展示場所的特定需求。

    第二、標準并不一定會帶動市場，未來的顯示技術會被印刷(Print)技術取代，半導體制程會淘汰。

    第三、有機發(fā)光二極管顯示器(OLED)將是未來數(shù)碼電子看板顯示技術之星，未來10年會看到。

    第四、數(shù)碼電子看板將是裸視3D顯示技術的最初舞臺。

    臺廠3D數(shù)字告示系統(tǒng)商機

    作數(shù)碼電子看板的臺灣機會是什么？循全球商業(yè)游戲規(guī)則，不難發(fā)現(xiàn)，毛利率低于40%的產(chǎn)品歐、美不作，誰做？日本做！毛利率低于20%的產(chǎn)品日本不做，誰做？臺灣與韓國做！臺灣在制程上降低成本的實力強，就是競爭力所在。

    陳彌彰認為，目前，臺廠投入3D技術積極，在裸視3D技術還無法普及的切入家用市場之前，大尺寸數(shù)碼看板正是裸視3D發(fā)展溫床，臺廠若能善用成本優(yōu)勢，并配合TFT LCD廠商量產(chǎn)，此領域很有機會崛起。

    陳彌彰指出，現(xiàn)在游戲、消費端廠商都已經(jīng)開始積極打造交互式內(nèi)容，其中也包含高速傳輸?shù)葢�用，將有利未來�?shù)碼電子看板的普及！雖然現(xiàn)在硬件、內(nèi)容提供商、系統(tǒng)服務商的機會還不明確，但愈亂愈好，關鍵在于整合能力，這也是小公司可以突起的契機。