2011年數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預測

    最近幾年，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國發(fā)展最快的行業(yè)之一。但目前數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的開放的標準卻成為影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在因素，一些企業(yè)已經(jīng)認識到建立數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)開放性標準的重要，開始致力于數(shù)字標牌標準化建設之路。“標準化”將成為數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)下一波增長的關鍵，已經(jīng)成為業(yè)界共識。

    任何一個產(chǎn)業(yè)想做大做強，必須要求各個產(chǎn)業(yè)鏈共同合作，形成快速而緊密的配合，將產(chǎn)業(yè)以流水線的運作方式來運行，才能達到效率和利潤的最大化，而完備的產(chǎn)業(yè)標準的形成，同時也就意味著行業(yè)的發(fā)展達到了巔峰期，成為了一個真正成熟的行業(yè)。

    國內(nèi)數(shù)字標牌系統(tǒng)目前卻是各個廠商各自為政的局面，市面上的產(chǎn)品還不具備良好的兼容性，各大互不相通的數(shù)字標牌網(wǎng)路，各搭配不同尺寸的顯示屏幕，與不同性能的播放機，讓全國甚至全球范圍發(fā)布電子廣告的困難度和成本居高不下，這嚴重阻礙了數(shù)字標牌的進一步高速發(fā)展。

    以美國為例，電子看板網(wǎng)路不下五十家傳媒公司。若一品牌公司要發(fā)布全國性的電子廣告，估計要制作不下二十種影片內(nèi)容，需要與五十家傳媒分別議定播放時程與簽約，并處理每個月五十張帳單，并根據(jù)五十種播放記錄進行效益分析。這樣的復雜度讓大型品牌遲遲無法將資源投入這個產(chǎn)業(yè)，而產(chǎn)業(yè)也因此停滯不前。

    但是如果采用通用的SIML協(xié)議后，客戶則可以按需要采用不同的產(chǎn)品。在同一協(xié)議下的開放環(huán)境中，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)才能形成一個大市場、大產(chǎn)業(yè)，真正發(fā)展壯大。由此可見，標準的形成不應該是廠商博弈的結果，而是共贏的基礎。國內(nèi)領先廠商對數(shù)字標牌標準化的前瞻性認識讓我們看到數(shù)字告示未來發(fā)展的更大希望，期望各個廠商、集成商、內(nèi)容商聯(lián)合盡快制定相應統(tǒng)一標準。

    在今年年初美國零售業(yè)聯(lián)合會（NRF）一年一度的研討和展覽會上，微軟公司宣布同Intel簽訂合作協(xié)議，并致力于向數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)推廣標準化的數(shù)字管理平臺。數(shù)字管理平臺的標準化將非常有利于數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，也會為用戶帶來更為便捷實用的解決方案，并讓他們在最短的時間內(nèi)獲得更多的投資回報率。

    臺灣唯一參與數(shù)字看板標準制訂的綠創(chuàng)科技，以及長期推動電子數(shù)字看板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研華公司業(yè)在共同致力于數(shù)字看板規(guī)格的標準化，并與業(yè)界發(fā)起成立“數(shù)字內(nèi)容標準委員會”(Digital Signage Standards Committee)，包括國際零售行銷協(xié)會POPAI、數(shù)字看板系統(tǒng)和軟件供貨商Scala、LG、Samsung、Cisco、PRN等數(shù)十家業(yè)界廠商。其實，綠創(chuàng)科技早在2009年的臺北計算機展上就積極倡導數(shù)字告示標準化，并聯(lián)合了友達、研華、臺達電、晶達電子等公司，展出獨具特色又響應開放式架構的數(shù)字標牌產(chǎn)品。