日本家電業(yè)陷困境：市場反應(yīng)慢是致命傷

    與白色家電漸成“明日黃花”不同，日本的黑電產(chǎn)業(yè)正依仗其突出的技術(shù)優(yōu)勢和以往不屑為之的價格戰(zhàn)，在中國市場發(fā)起了全面反攻。

    11月1日，TCL多媒體發(fā)布公告稱，今年前三季度，TCL多媒體累計虧損9.91億港元。而與T C L同病相憐的還有很多國內(nèi)彩電企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度中國市場保持30%增長，彩電下鄉(xiāng)銷售大增2 .2倍，然而凈利潤卻都出現(xiàn)了40%左右的下降。

    讓國產(chǎn)彩電陷入窘境的原因是，由于年初各家主流廠商看好全年市場而庫存偏高，造成面板價格走低帶來跌價損失，使得中國彩電業(yè)在今年上半年幾乎迎來全行業(yè)虧損，而擁有上游面板優(yōu)勢的外資品牌則趁機搶占了不少市場份額。

    除此之外，一個更重要的原因是，以日本企業(yè)為主力的外資品牌一反常態(tài)地舉起了價格屠刀，而且格外兇狠。市場調(diào)查機構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，剔除品牌結(jié)構(gòu)、尺寸結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品定位等影響因素，第三季度彩電機型價格降幅達9%，前三季度累計降幅達16%。外資品牌在向國產(chǎn)品牌靠攏的過程中，價格降幅就已經(jīng)達到20%～30%。

    “外資品牌與國內(nèi)品牌的價格倍率已處于1.1倍的水平，這使國產(chǎn)彩電品牌的價格優(yōu)勢幾乎喪失殆盡”。新七天電器網(wǎng)市場總監(jiān)張明表示，外資彩電品牌之所以能大幅降價，主要是外資品牌調(diào)整了平板電視策略，加大了外包比重的結(jié)果。其目的不言而喻———通過代工獲得成本優(yōu)勢，通過價格戰(zhàn)奪回在中國失去的市場份額。如外資索尼一款37英寸液晶電視37B X 205在新七天電器網(wǎng)的價格為3800元，降價后的售價是3699元。而國產(chǎn)康佳一款37英寸液晶電視LC37IS68N原價為3850元，降價后的價格為3798元。

    據(jù)DisplaySearch的報告顯示，彩電品牌廠家飛利浦和東芝的OEM比例已越過50%，索尼也已接近50%。

    根據(jù)臺灣電子時報的調(diào)查，索尼在2011年，將有超過80%以上的液晶電視會交由代工企業(yè)生產(chǎn)。其中更有近一半以上的代工落入富士康子公司群創(chuàng)的手中，數(shù)量可能高達1800萬臺。另一個索尼的重要合作伙伴緯創(chuàng)，將會成為索尼G oogleT V的主要代工廠商。這也意味著索尼的代工產(chǎn)品還將擴大至高端產(chǎn)品線。

    日本東芝也加大了本年度的液晶電視外包量到1000萬臺，其中面向中東和南美市場的70萬臺電視將外包給康佳。此外，三菱、JVC等廠商也增大委托相關(guān)臺灣工廠代工比例。

    惠浦電子(深圳)有限公司董事總經(jīng)理劉丹日前甚至表示，“ 目前，全球市場上，除了三星、夏普、LG之外，索尼、飛利浦、松下、東芝等外資企業(yè)普遍會采取在外貼牌生產(chǎn)平板電視，這是全球銷量達不到1000萬臺電視機企業(yè)的一種生存手段�！�

    對此，帕勒咨詢資深董事羅清啟表示，“中國內(nèi)地的高世代液晶面板全面投產(chǎn)還需要兩年左右時間，日本企業(yè)此番行動就是打了個時間差。一旦中國彩電業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈得到完善，日本企業(yè)的攻勢將會自動瓦解�！倍�著名市場調(diào)查機構(gòu)捷孚凱(GfK)也判斷，日本企業(yè)盡管在推進利用ODM企業(yè)，但也只是限于部分產(chǎn)品。而且，如果把制造業(yè)務(wù)全部委托給代工，中國的消費者可能會因為擔心質(zhì)量下降而不購買日本企業(yè)的產(chǎn)品。