手機(jī)生態(tài)丕變聯(lián)發(fā)科遭夾擊進(jìn)退維谷

    盡管大陸山寨機(jī)市場(chǎng)需求持續(xù)成長(zhǎng)，但聯(lián)發(fā)科卻面臨市占衰退、毛利下滑困境，臺(tái)系手機(jī)業(yè)者表示，聯(lián)發(fā)科賴以成長(zhǎng)的新產(chǎn)品線3G及智能型手機(jī)，與過(guò)去2G市場(chǎng)呈現(xiàn)截然不同生態(tài)，發(fā)展成績(jī)不如預(yù)期，加上原有2G產(chǎn)品線遭競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低價(jià)蠶食，聯(lián)發(fā)科轉(zhuǎn)型壓力將有增無(wú)減。

    臺(tái)手機(jī)廠指出，聯(lián)發(fā)科過(guò)去提供調(diào)制解調(diào)器加上多媒體功能的手機(jī)公板，在山寨機(jī)市場(chǎng)大獲全勝，從大陸賺到海外、從山寨挺進(jìn)國(guó)際大廠，但近年來(lái)將不少技術(shù)支持能量投入在國(guó)際大廠，以及發(fā)展3G及智能型手機(jī)平臺(tái)，加上2G平臺(tái)價(jià)格策略失當(dāng)，反倒讓對(duì)手有機(jī)可趁，包括展訊及晨星均趁機(jī)蠶食2~3成市場(chǎng)。

    手機(jī)業(yè)者坦言，山寨機(jī)供應(yīng)鏈一向惟價(jià)格是問(wèn)，自然沒(méi)有太大忠誠(chéng)度，加上芯片平臺(tái)都是公板，不用經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的學(xué)習(xí)曲線，客戶轉(zhuǎn)換平臺(tái)迅速，聯(lián)發(fā)科眼見部分客戶轉(zhuǎn)投其它平臺(tái)，只有降價(jià)搶單，難免沖擊毛利率。

    另一方面，原本被聯(lián)發(fā)科視為新成長(zhǎng)動(dòng)能的3G及智能型手機(jī)平臺(tái)，表現(xiàn)亦遠(yuǎn)不如預(yù)期。臺(tái)手機(jī)廠指出，山寨機(jī)體系過(guò)去主打零售通路，但2G功能手機(jī)可以這樣賣，3G及智能型手機(jī)則多半要看電信業(yè)者臉色，尤其聯(lián)發(fā)科原本靠攏WindowsMobile=臺(tái)失策，近日將釋出Android平臺(tái)版本，但已失去首波市場(chǎng)先機(jī)。

    值得注意的是，國(guó)際芯片大廠亦全面防堵聯(lián)發(fā)科在3G市場(chǎng)坐大，包括高通(Qualcomm)在WCDMA芯片，以及ST-Ericsson在TD-SCDMA報(bào)價(jià)，都相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力，讓聯(lián)發(fā)科沒(méi)能討到便宜；聯(lián)發(fā)科在2G市場(chǎng)遭受本土業(yè)者侵蝕、3G市場(chǎng)又被國(guó)際大廠防堵，自然陷入進(jìn)退維谷窘境。

    手機(jī)廠坦言，聯(lián)發(fā)科手機(jī)芯片靠山寨機(jī)崛起、但又想爭(zhēng)取國(guó)際手機(jī)大廠的作法，其實(shí)是有些沖突，畢竟山寨機(jī)靠的是螞蟻雄兵，這些廠商多半沒(méi)有技術(shù)能量，取得聯(lián)發(fā)科公板就出貨，但國(guó)際大廠有很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼J(rèn)證程序，芯片商要完全配合技術(shù)支持，當(dāng)聯(lián)發(fā)科的資源被排擠，國(guó)際大廠出貨量還沒(méi)明顯放大，在內(nèi)部便會(huì)形成一股壓力，未來(lái)如何平衡將面臨考驗(yàn)。