視頻網(wǎng)站瞄準(zhǔn)新興產(chǎn)業(yè) 聚焦移動(dòng)終端應(yīng)用

    日前，奇藝、優(yōu)酷、土豆網(wǎng)等多家視頻網(wǎng)站相繼實(shí)現(xiàn)了對(duì)以iPad為代表的移動(dòng)互聯(lián)終端播放，體現(xiàn)出視頻網(wǎng)站對(duì)三網(wǎng)融合趨勢(shì)的積極反應(yīng)。而三網(wǎng)融合作為“新一代信息產(chǎn)業(yè)”重要的一員，無疑將在政策和資金上獲得更多的扶持。抓住三網(wǎng)融合契機(jī)，各視頻網(wǎng)站將朝多屏幕、多網(wǎng)絡(luò)、多應(yīng)用方向發(fā)展。

    眼下，iPad登錄火熱，視頻行業(yè)也欲借“技術(shù)變革”安營(yíng)扎寨。為了能在iPad上在線觀賞最新的正版熱片，下游視頻網(wǎng)站迅速“適配”。日前，奇藝、優(yōu)酷、土豆網(wǎng)等多家視頻網(wǎng)站相繼實(shí)現(xiàn)了對(duì)iPad的全面支持。對(duì)于這部分iPad高端用戶的爭(zhēng)奪，對(duì)于iPad展示的三網(wǎng)合一趨勢(shì)下的移動(dòng)終端應(yīng)用體驗(yàn)，已成為近期視頻行業(yè)內(nèi)除上市潮以外最引人矚目的事件。

    剛剛結(jié)束的十七屆五中全會(huì)上制定了國(guó)家“十二五”規(guī)劃，規(guī)劃中明確了戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)是國(guó)家未來重點(diǎn)扶持的對(duì)象，其中新一代信息技術(shù)又是重中之重，其中就包括三網(wǎng)融合，在此背景下，三網(wǎng)融合作為“新一代信息產(chǎn)業(yè)”重要的一員，無疑將在政策和資金上獲得更多的扶持，從而加速發(fā)展。三網(wǎng)融合將是視頻行業(yè)最大的發(fā)展機(jī)會(huì)。各視頻網(wǎng)站紛紛出招，將朝多屏幕、多網(wǎng)絡(luò)、多應(yīng)用方向發(fā)展。

    視頻網(wǎng)站加快移動(dòng)終端布局

    日前，奇藝、優(yōu)酷、土豆網(wǎng)等多家視頻網(wǎng)站相繼實(shí)現(xiàn)了對(duì)iPad的全面支持。對(duì)于這部分iPad高端用戶的爭(zhēng)奪，對(duì)于iPad展示的三網(wǎng)合一趨勢(shì)下的移動(dòng)終端應(yīng)用體驗(yàn)，已成為近期視頻行業(yè)內(nèi)除上市潮以外最引人矚目的事件。國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站對(duì)iPad的快速反應(yīng)只是一個(gè)縮影，隨著新的終端設(shè)備、終端服務(wù)的不斷涌現(xiàn)，技術(shù)水平的高下將直接決定他們是否能夠在新的商業(yè)模式下分到一杯羹，一直以來隱藏在視頻行業(yè)背后的技術(shù)實(shí)力高下之爭(zhēng)也漸漸浮出水面。

    目前iPad在平板電腦領(lǐng)域的用戶數(shù)量呈爆發(fā)性增長(zhǎng)，所以國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)對(duì)iPad的支持就有了更為特殊的意義。因?yàn)樘O果公司不再支持Flash協(xié)議，使得iPad上市后不能兼容Flash視頻格式，因而不能從國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的視頻播放平臺(tái)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。但這一問題迅速得到了視頻領(lǐng)域的解決，奇藝、優(yōu)酷、土豆網(wǎng)、搜狐視頻、新浪大片等諸多視頻網(wǎng)站都相繼推出了Html 5技術(shù)或采用推出客戶端的形式，讓iPad也可以支持在線視頻播放。

    據(jù)資深行業(yè)人士透露，在與用戶相關(guān)的產(chǎn)品技術(shù)上，視頻網(wǎng)站平均投入僅占總支出的2%-3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于YouTube、hulu等國(guó)外視頻網(wǎng)站。此次視頻網(wǎng)站對(duì)于iPad的快速反應(yīng)說明，他們已經(jīng)意識(shí)到綜合技術(shù)能力已經(jīng)成為目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。資深人士強(qiáng)調(diào),如果沒有相應(yīng)的技術(shù)支撐，想法再好也很難變現(xiàn)為可行的商業(yè)模式出來。

    三網(wǎng)融合帶來視頻網(wǎng)站新機(jī)遇

    各大視頻網(wǎng)站紛紛宣傳支持以iPad為代表的移動(dòng)互聯(lián)終端播放，體現(xiàn)出視頻網(wǎng)站對(duì)三網(wǎng)融合趨勢(shì)的積極反應(yīng)。10月15日消息，隨著近日視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)付費(fèi)頻道(http://store.youku.com)的悄然上線內(nèi)測(cè)，國(guó)內(nèi)眾多視頻網(wǎng)站“向用戶收費(fèi)”的新盈利戰(zhàn)略開始浮出水面。除了優(yōu)酷之外，酷6網(wǎng)的收費(fèi)視頻節(jié)目也即將正式上線，其主要通過提供歐美電影觀看和下載服務(wù)，借助盛大等渠道收費(fèi)。而此前，56網(wǎng)、迅雷看看和PPS也都推出了收費(fèi)模式，在國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市的樂視網(wǎng)也主推收費(fèi)模式。

    但據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站真正靠收費(fèi)獲得的收入幾乎忽略不計(jì)，所謂的收費(fèi)占比不足1%。眼下，高額的帶寬和版權(quán)成本依然讓眾多視頻網(wǎng)站的盈利能力非常薄弱。在視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商看來，推出收費(fèi)模式更多的是基于戰(zhàn)略的試水，他們將收費(fèi)模式的希望寄托在3G時(shí)代下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

    優(yōu)酷CEO古永鏘曾對(duì)外宣稱，對(duì)于視頻網(wǎng)站的收費(fèi)模式，其個(gè)人最為看好網(wǎng)民通過手機(jī)支付來觀看有價(jià)值的視頻節(jié)目。國(guó)內(nèi)第一個(gè)在A股上市的視頻網(wǎng)站,樂視網(wǎng)副董事長(zhǎng)劉弘認(rèn)為，三網(wǎng)融合的提速給視頻網(wǎng)站帶來無限想象空間，多屏合一將為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)帶來新的契機(jī)。以PC為終端的互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶付費(fèi)意愿不強(qiáng)，但是以電視為終端的用戶早已養(yǎng)成了付費(fèi)的習(xí)慣，收看電視每月都要交有線電視費(fèi)，買一張盜版的DVD也得花5塊到10塊錢。但是三網(wǎng)融合以后，DVD和DVD機(jī)可能會(huì)被數(shù)字發(fā)行取代，人們不需要再買DVD和DVD機(jī)了，直接在家把機(jī)頂盒跟電腦或電視機(jī)連接，就可在電視上收看高清的影視劇，比DVD效果還好，“我覺得用戶應(yīng)該是愿意付費(fèi)的，這可能會(huì)給視頻網(wǎng)站的盈利帶來新的模式�！倍�于今年9月也切入視頻的鳳凰新媒體COO兼CFO李亞也表示，視頻收費(fèi)模式在3G時(shí)代潛力巨大。而目前，優(yōu)酷、土豆、酷6、奇藝等都先后推出了視頻在iPad、iPhone等移動(dòng)終端的無線應(yīng)用，爭(zhēng)搶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局。畢竟，無線互聯(lián)網(wǎng)用戶更能接受收費(fèi)模式。

    視頻網(wǎng)站將朝多應(yīng)用方向發(fā)展

    隨著未來網(wǎng)民的個(gè)人價(jià)值觀和網(wǎng)絡(luò)行為特征日趨復(fù)雜化和多樣化，網(wǎng)民的視頻消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的多元化將驅(qū)動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生變化。面對(duì)到來的三網(wǎng)融合時(shí)代，優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘表示，視頻網(wǎng)站已進(jìn)入良性發(fā)展階段，三網(wǎng)融合將是視頻行業(yè)最大的發(fā)展機(jī)會(huì)。視頻網(wǎng)站將朝多屏幕、多網(wǎng)絡(luò)、多應(yīng)用方向發(fā)展。我樂網(wǎng)楊天華表示，視頻網(wǎng)站面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)對(duì)于視頻網(wǎng)站來講，帶來的機(jī)會(huì)很多。比如他們與很多城市的方面的合作。比如渠道商、運(yùn)營(yíng)商，尤其是視頻網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商可以帶來很多機(jī)會(huì)。機(jī)會(huì)是指未來發(fā)展的業(yè)務(wù)的項(xiàng)目。

    在“內(nèi)容為王”的共識(shí)下，短期看來，民營(yíng)視頻網(wǎng)站在內(nèi)容擁有量上占有一定優(yōu)勢(shì)。然而在三網(wǎng)融合的時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)者將日趨多元化，不僅廣電和互聯(lián)網(wǎng)，或許電信運(yùn)營(yíng)商都有可能涉足內(nèi)容生產(chǎn)，在內(nèi)容上掌握絕對(duì)權(quán)威或許會(huì)越來越難。深圳廣電集團(tuán)新媒體中心副總經(jīng)理姜玉霞認(rèn)為，“未來的網(wǎng)絡(luò)用戶不是單純消費(fèi)某一種產(chǎn)品，他們的需求是綜合的，所以單獨(dú)的視頻網(wǎng)站很難存活，未來最有希望的視頻網(wǎng)站，更可能從電視臺(tái)和門戶梯隊(duì)里衍生出來。

    當(dāng)然，機(jī)遇總是與挑戰(zhàn)并存，在三網(wǎng)融合的背景下，視頻網(wǎng)站在看到機(jī)遇的同時(shí)也要思考如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。