平板電視面臨大整合 松下堅(jiān)守等離子

    8月7日下午，上海金穗路1398號(hào)，上海松下等離子顯示器有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)上海松下)，坐在世界上最大的103英寸等離子電視旁邊，已在中國(guó)工作5年的刑部昭彥總經(jīng)理笑著對(duì)記者說(shuō)，“真想讓你看看三維立體等離子電視帶來(lái)的視覺(jué)上的震撼�！�

    但視覺(jué)上的震撼并不能掩蓋當(dāng)前等離子在液晶、等離子電視產(chǎn)業(yè)整合中的隱憂(yōu)。去年以來(lái)，等離子“五虎”中的先鋒和日立先后退出，三星和LG也停止了對(duì)等離子的新投資，LG更于日前將南京的等離子廠的平板電視從民用向商用或工程用途轉(zhuǎn)化。

    曾經(jīng)的對(duì)手皆已將主力轉(zhuǎn)戰(zhàn)液晶市場(chǎng)，這對(duì)松下來(lái)說(shuō)亦喜亦憂(yōu)：對(duì)手自動(dòng)退出固然是好事，但在這場(chǎng)市場(chǎng)陣營(yíng)分化賽中，等離子堅(jiān)守者松下將如何抉擇？

    平板電視面臨大整合

    “做電視機(jī)行當(dāng)?shù)娜硕加袀�(gè)夢(mèng)想，一個(gè)是希望電視機(jī)可以?huà)煸趬ι�，一個(gè)是可以看到立體的畫(huà)面，松下等離子就是在實(shí)現(xiàn)這樣的夢(mèng)想。松下認(rèn)為等離子是一個(gè)很好的產(chǎn)品，正是這個(gè)意志，讓松下在等離子方面繼續(xù)投資，使它能更好地做下去�！毙滩空褟┑莱鏊上聦�(duì)等離子的堅(jiān)定信心。

    然而調(diào)研機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)顯示，在和液晶電視之爭(zhēng)中，等離子電視市場(chǎng)占有率已從2007年時(shí)的30%縮至如今的不足10%。

    “但在大尺寸方面，并非如此。液晶因其背光源的原理，生產(chǎn)通用性強(qiáng)，而等離子由于自發(fā)光原理，生產(chǎn)制作較難，而且同樣是等離子，各公司的技術(shù)是不同的，PDP的技術(shù)進(jìn)步還有很大的發(fā)展空間�！毙滩空褟┤绱私忉�。

    “等離子產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)最初實(shí)施高端價(jià)格策略以及技術(shù)保守策略，拒絕技術(shù)共享，甚至等離子面板都不愿意在日本之外生產(chǎn)，自我封閉的結(jié)果是盤(pán)子越做越小�！奔译娦袠I(yè)專(zhuān)家劉步塵說(shuō)，相反，液晶陣營(yíng)持一種開(kāi)放的態(tài)度，積極向其他國(guó)家輸出技術(shù)和生產(chǎn)線(xiàn)，使得國(guó)內(nèi)平板企業(yè)倒戈液晶。”

    事實(shí)上，席卷全球的金融危機(jī)使等離子市場(chǎng)處境更為尷尬。除LG放棄南京等離子生產(chǎn)線(xiàn)外，2008財(cái)年虧損額高達(dá)7873億日元(約81億美元)的日立，也由于在等離子領(lǐng)域業(yè)績(jī)不佳，被迫于去年9月宣布退出等離子電視上游領(lǐng)域。

    “這是產(chǎn)業(yè)整合的結(jié)果�！鄙虾Ｋ上�?tīng)I(yíng)業(yè)部長(zhǎng)黃企亞說(shuō)道。日立、先鋒的撤退主要是出于企業(yè)等離子生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力方面的考慮，“ 四川長(zhǎng)虹(行情 股吧)也投入了120億元在做等離子，如果日立等離子生產(chǎn)線(xiàn)是淘汰的，那為什么安徽還要引進(jìn)呢？連淘汰的都要引進(jìn)，說(shuō)明它有價(jià)值�！�

    當(dāng)然現(xiàn)在液晶電視陣營(yíng)在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)整合賽中也出現(xiàn)了分化。日前東芝決定關(guān)閉2座液晶工廠，國(guó)內(nèi)顯示器領(lǐng)域內(nèi)惟一一家央企彩虹集團(tuán)也叫停了投資達(dá)146億元的液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)。而由于三星、LG、索尼等日韓企業(yè)聯(lián)手壟斷上游液晶面板資源，造成面板價(jià)格大幅上漲，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)深陷虧損泥淖。

    松下“押寶”等離子

    在對(duì)兩種平板技術(shù)的前景判斷上，松下堅(jiān)決地站在等離子陣營(yíng)。在作出“全球等離子需求市場(chǎng)快速增長(zhǎng)”的預(yù)期后，2005年起在尼崎建立了第3工廠和第4工廠，加上在上海的等離子工廠，2007年松下等離子面板產(chǎn)能按42英寸換算已接近1000萬(wàn)片。

    2008年，松下宣布投資2800億日元在尼崎建立等離子第5工廠，預(yù)計(jì)第二年正式投產(chǎn)，新工廠的年產(chǎn)將達(dá)到1000萬(wàn)塊片，用于42英寸以上大尺寸電視機(jī)的屏的生產(chǎn)。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，2009年后等離子電視在中國(guó)的發(fā)展將有機(jī)會(huì)撥云見(jiàn)日，長(zhǎng)虹歐寶麗電視的市場(chǎng)根本上將主流尺寸等離子電視的價(jià)格徑直地拉下來(lái)，“等離子電視需要把握這部分消費(fèi)需求并將其擴(kuò)大化�！�

    “等離子電視的市場(chǎng)空間在繼續(xù)保持增長(zhǎng)中，特別是中國(guó)潛在市場(chǎng)巨大，上海松下目前仍需從日本進(jìn)口等離子模塊才能滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)及出口的等離子產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。”刑部昭彥說(shuō)。

    同時(shí)，松下也開(kāi)始尋求液晶與等離子之間的平衡。據(jù)刑部昭彥透露，從玻璃屏到整機(jī)一條龍的松下八代液晶線(xiàn)正在日本姬路緊張建設(shè)中。

    對(duì)于松下，電視機(jī)是其主要事業(yè)，希望把這個(gè)產(chǎn)品做到世界第一，牽引全球平板電視市場(chǎng)。“如果要做到第一，就要以PDP牽引大畫(huà)面市場(chǎng)，以L(fǎng)CD強(qiáng)化產(chǎn)品種類(lèi)�！毙滩空褟┱f(shuō)。

    主攻NEOPDP

    為了推進(jìn)PDP產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，上海松下積極參加PDP專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的工作，制定了動(dòng)態(tài)清晰度、色視角等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行了等離子眼健康等宣傳活動(dòng)。

    由奧運(yùn)紅人林妙可代言的長(zhǎng)虹歐寶麗等離子電視廣告在CCTV-1首播后，長(zhǎng)虹電器、上海松下的等離子電視五一期間平均每天可以賣(mài)出2萬(wàn)臺(tái)，一度出現(xiàn)斷貨。

    刑部昭彥說(shuō)，目前松下已經(jīng)占領(lǐng)了40％左右的中國(guó)等離子市場(chǎng)份額。“去年我們等離子電視大概銷(xiāo)售了32萬(wàn)臺(tái)，今年預(yù)計(jì)中國(guó)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售50多萬(wàn)臺(tái)�！�

    近日，松下NEOPDP系列平板電視新品發(fā)布。刑部昭彥介紹松下NEO等離子屏的動(dòng)態(tài)清晰度可達(dá)到1080線(xiàn)，同時(shí)發(fā)光效能的提高使耗能降低50%，從而把平板電視的特點(diǎn)發(fā)揮到了極致，再次將平板電視的品質(zhì)提升到一個(gè)高度。

    NEOPDP通過(guò)改善熒光粉技術(shù)以及新VIERAPro4芯片處理能力不僅樹(shù)立了當(dāng)前平板電視的新標(biāo)準(zhǔn)，也為以后平板電視的發(fā)展指引了方向。中國(guó)電子術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所所長(zhǎng)助理趙新華對(duì)記者表示，今后類(lèi)似NEOPDP的使用壽命長(zhǎng)、動(dòng)態(tài)清晰度高等特點(diǎn)將會(huì)是平板電視產(chǎn)品的主流發(fā)展方向。