第二季度我國戶外電子屏廣告市場14.6億

    7月27日消息，易觀國際分析師周海泉近日發(fā)布分析報告指出，2009年第2季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模為14.60億，環(huán)比上季度上升12.7%，但與去年同期相比仍下降8.7%。

　　易觀國際分析認(rèn)為，由于部分細(xì)分市場尚未走出宏觀經(jīng)濟下滑的困境，加上整體市場的反彈并不強勁，因此本季度整體市場規(guī)模未達到去年同期的水平，預(yù)計目前中國宏觀經(jīng)濟的好轉(zhuǎn)對戶外電子屏廣告市場的促進作用將在下半年顯現(xiàn)。

　　易觀指出，由于分眾傳媒將電影院業(yè)務(wù)從商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)中分離，因此易觀國際調(diào)整了各細(xì)分市場的定義，將電影院渠道歸為其他類別。由此，本季度市場份額排名第一位的細(xì)分市場變?yōu)楣�交地鐵市場，份額為33.3%，表現(xiàn)較穩(wěn)健。

　　本季度超大LED市場有較好表現(xiàn)，份額提高到11.3%，主要因為其廣告主在第2季度的投放額要大大超過第1季度，這與主要運營商采取了大幅增加折扣的促銷方式以及經(jīng)濟回暖密切相關(guān)。

　　目前市場上明顯呈現(xiàn)電子屏媒體運營商和傳統(tǒng)媒體運營商互相滲透的現(xiàn)象，在航空、地鐵、商業(yè)街、鐵路等商業(yè)價值較高的渠道尤為明顯。