投影大話：愛(ài)普生的萬(wàn)元1080p

愛(ài)普生的萬(wàn)元1080p誕生的原因

    2009年8月5日，愛(ài)普生（中國(guó)）有限公司在上海建國(guó)賓館隆重舉行“EPSON 3LCD 中國(guó)研討會(huì)2009”。此次研討會(huì)由愛(ài)普生（中國(guó)）有限公司主辦，主題探討3LCD 投影機(jī)技術(shù)于國(guó)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)合作問(wèn)題。作為該次會(huì)議的主要內(nèi)容，“愛(ài)普生”不足萬(wàn)元的1080p家用投影機(jī)產(chǎn)品引發(fā)廣泛關(guān)注。

    本屆研討壇匯聚了面板、燈源、屏幕、IC、光機(jī)、電路、渠道、品牌等投影產(chǎn)業(yè)鏈廠家。如3T、紐曼、上海光擎光電、南陽(yáng)首控、江蘇森萊浦等國(guó)內(nèi)廠商紛紛亮相。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)多家企業(yè)展示了基于愛(ài)普生3LCD投影機(jī)技術(shù)的1080P家用投影機(jī)產(chǎn)品及其相關(guān)組件。據(jù)參會(huì)方企業(yè)透露，采用愛(ài)普生3LCD投影機(jī)技術(shù)的1080P家用投影機(jī)的市場(chǎng)售價(jià)可能在8000元以下，其成本更可控制在5000元以內(nèi)。

    愛(ài)普生帶頭挑動(dòng)超低價(jià)家用全高清投影機(jī)市場(chǎng)事出有因：今年第一、第二季度，國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)市場(chǎng)銷售數(shù)量不但沒(méi)有由于金融危機(jī)的影響而下降，反而保持了一定的增長(zhǎng)。其中1080p全高清產(chǎn)品增幅高達(dá)50%，在銷量上一舉超過(guò)傳統(tǒng)720p機(jī)型，成為家用市場(chǎng)的主力產(chǎn)品。分析認(rèn)為，按現(xiàn)有全高清產(chǎn)品的銷售情況，09年全年全高清投影機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)可能超過(guò)80%，全高清產(chǎn)品占國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)市場(chǎng)的比例將從四成成長(zhǎng)到七左右。

轟天炮展示1080P投影機(jī)

    09年年初，在家用投影機(jī)市場(chǎng)，特別是全高清市場(chǎng)成長(zhǎng)潛力被廣泛看好的背景下，明基、奧圖碼等DLP投影技術(shù)陣營(yíng)企業(yè)紛紛推出9999元的1080p普及型產(chǎn)品。麗訊甚至宣布推出僅有999美元的全高清家用投影機(jī)。DLP投影機(jī)陣營(yíng)的此舉將徹底改變“最便宜家用投影機(jī)來(lái)自3LCD”技術(shù)陣營(yíng)的格局，在家用投影市場(chǎng)對(duì)液晶投影機(jī)芯片提供商愛(ài)普生造成巨大的市場(chǎng)沖擊。

    08年、09年，在金融危機(jī)的影響下，日系投影軍團(tuán)出現(xiàn)全球性的陣營(yíng)萎縮。其中，愛(ài)普生擔(dān)綱的液晶3LCD陣營(yíng)更是遭遇了巨大的沖擊，主流品牌市場(chǎng)份額紛紛下滑。同時(shí)，作為芯片廠商的愛(ài)普生也難逃厄運(yùn)，09年虧損已成定局。據(jù)精工愛(ài)普生(Seiko Epson)公布的2009財(cái)年第二季度(4～6月)的結(jié)算報(bào)告表明，愛(ài)普生電子元器件業(yè)務(wù)的銷售額為比上年同期減少42%的508億6800萬(wàn)日元，營(yíng)業(yè)虧損85億8700萬(wàn)日元(上年同期為營(yíng)業(yè)利潤(rùn)25億600萬(wàn)日元)。其主要原因是手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)用中小型顯示屏數(shù)量減少，以及液晶投影機(jī)用TFT液晶面板受到市場(chǎng)低迷沖擊的影響。

    在“機(jī)遇、內(nèi)憂、外困”三個(gè)方面的影響下，以愛(ài)普生為首的3LCD陣營(yíng)做出了一個(gè)重大妥協(xié)：8000元的1080p家用3LCD投影機(jī)呼之欲出。（最新消息稱轟天炮和紐曼的產(chǎn)品將在十一前上市，價(jià)格可能比8000元更低。）

    3LCD陣營(yíng)不足萬(wàn)元1080p投影機(jī)的問(wèn)世，還應(yīng)放在整個(gè)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)中三大技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的背景下來(lái)看待：工程市場(chǎng)，DLP一枝獨(dú)秀、LCOS未成氣候、3LCD先天不足；商務(wù)市場(chǎng)3LCD占據(jù)中端優(yōu)勢(shì)、DLP低端實(shí)力強(qiáng)勁、LCOS先天不足；家用市場(chǎng)3LCD低端稱雄、DLP咄咄逼人、LCOS強(qiáng)勢(shì)漸現(xiàn)。由此看來(lái)，中端商務(wù)教育和低端家用市場(chǎng)是3LCD的現(xiàn)有強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域：如果萬(wàn)元全高清DLP產(chǎn)品問(wèn)世，那么3LCD意味著可能丟失低端家用市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)地位的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于本來(lái)已經(jīng)細(xì)分市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域不多的3LCD陣營(yíng)，以及其主要核心技術(shù)擁有者愛(ài)普生是決不能接受的。

萬(wàn)元1080p愛(ài)普生和德州儀器的較量

    在大環(huán)境和小環(huán)境的綜合影響下，愛(ài)普生與德州儀器的超低價(jià)全高清家用投影之戰(zhàn)已經(jīng)箭在弦上、不得不發(fā)。不過(guò)，目前雙方的實(shí)力對(duì)比差距很有意思。

    陣營(yíng)方面，德州儀器的DLP是擁有明基、奧圖碼以及可能加入的宏碁、聯(lián)想、長(zhǎng)虹、海爾TCL等企業(yè)的支持。陣營(yíng)頗為強(qiáng)大。哪怕只是計(jì)算明基、奧圖碼、麗訊三家已經(jīng)推出萬(wàn)元1080p DLP投影機(jī)的品牌，其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額，乃至全球的影響力均已不小。愛(ài)普生方面，3LCD陣營(yíng)的原有參與者多是日系家電巨頭，現(xiàn)在不是深陷虧損來(lái)不及顧及家用投影這個(gè)小產(chǎn)業(yè)，就是品牌威名遠(yuǎn)播未必愿意在低端市場(chǎng)血戰(zhàn)（愛(ài)普生似乎自己也不愿意以“愛(ài)普生”的品牌參與這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)）。上海會(huì)議上，愛(ài)普生“拉攏”的一幫本土企業(yè)，雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還小有名氣，但是也未到與明基、奧圖碼、麗訊等品牌有實(shí)力抗衡的地步，更談不上短期內(nèi)縱橫國(guó)際市場(chǎng)了。

南陽(yáng)光電展示了3LCD技術(shù)1080P家用投影機(jī)

    品牌陣營(yíng)方面雖然愛(ài)普生先輸一局，但是也不是沒(méi)有翻盤(pán)的機(jī)會(huì)。首先，家電類企業(yè)長(zhǎng)虹、海爾、TCL、海信等都有進(jìn)入家用投影的意圖。這些品牌本是價(jià)格戰(zhàn)的老手。在他們的市場(chǎng)陣營(yíng)選擇沒(méi)有完全確定的背景下，枉然評(píng)判愛(ài)普什不敵德州儀器有失公允。不過(guò)，這些品牌究竟什么時(shí)候、會(huì)議怎樣的方式大舉進(jìn)入家用投影市場(chǎng)依然是未知數(shù)，愛(ài)普生的3LCD能不能很快打動(dòng)這些企業(yè)也未然可知。更何況德州儀器也不會(huì)放棄對(duì)這些企業(yè)的“拉攏”。

    在產(chǎn)品上，3LCD的主要優(yōu)勢(shì)將是色彩，DLP則注重亮度和對(duì)比度的性能。據(jù)傳，愛(ài)普生供給低端低價(jià)全高清投影的芯片，在開(kāi)口率上不會(huì)很好，因此亮度可能會(huì)受到影響。同時(shí)，對(duì)比度指標(biāo)，DLP一直占據(jù)優(yōu)勢(shì)，在亮度指標(biāo)不利的情況下，低端低價(jià)3LCD的對(duì)比度期望值智能在1000：1這樣的檔位。

    以上是理論上的分析，對(duì)于實(shí)際產(chǎn)品，DLP陣營(yíng)的低端低價(jià)產(chǎn)品也必然是閹割產(chǎn)品。閹割的主要方面極可能是對(duì)比度，甚至包括本已經(jīng)很弱勢(shì)的色彩，而高亮則會(huì)成為重要賣點(diǎn)。對(duì)于實(shí)際產(chǎn)品，3LCD的色彩優(yōu)勢(shì)不會(huì)消失，這是因?yàn)槠渖�彩�?yōu)勢(shì)是由3LCD的技術(shù)本質(zhì)決定的。而對(duì)于實(shí)際市場(chǎng)產(chǎn)品的價(jià)格水平，目前的數(shù)字DLP略高一些，但二者可能的最低成本均在5000元左右，因此最終的市場(chǎng)價(jià)格誰(shuí)會(huì)更低依然未知。

    通過(guò)產(chǎn)品和品牌陣營(yíng)的分析，可以看出DLP在品牌上占優(yōu)勢(shì)，而且又是較大；3LCD可能產(chǎn)品性能好一些，但是優(yōu)勢(shì)是相對(duì)的、不明顯的、也不是DLP不可彌補(bǔ)的。當(dāng)然一切分析只是紙上談兵，最終的市場(chǎng)格局還要看十一前后二者產(chǎn)品真正上市后的面對(duì)面較量。