中國(guó)彩電：盛夏還是深秋

　　用漂亮數(shù)字勾勒出來(lái)的中國(guó)彩電業(yè)，其實(shí)背負(fù)著沉重的未來(lái)，就像冬天之前的深秋。

　　作者：陳慶春

　　李學(xué)釗沒(méi)有想到今年的彩電市場(chǎng)如此火爆。去年6月，青島海信電器股份有限公司將濟(jì)南分公司和淄博分公司的業(yè)務(wù)做了合并，李學(xué)釗出任總經(jīng)理。在合并結(jié)束不久便遭遇了全球金融危機(jī)，不過(guò)，李學(xué)釗還是給自己定了“2009年彩電銷(xiāo)量增長(zhǎng)20％”的目標(biāo)。這已經(jīng)是很高的目標(biāo)了，年初時(shí)他還在擔(dān)心自己可能完不成任務(wù)。半年后，李學(xué)釗被市場(chǎng)的反饋鎮(zhèn)住了：“1~5月，我們實(shí)現(xiàn)了70％的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，這真的出乎我的意料�！�

　　山東省淄博市瑞順公司總經(jīng)理王順，與李學(xué)釗有著同樣的心情。王順在描述今年彩電市場(chǎng)時(shí)眉飛色舞：“在鄉(xiāng)鎮(zhèn)隨便建一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，都能賣(mài)出去東西。市場(chǎng)就是這么火�！弊鳛楫�(dāng)?shù)氐囊粋�(gè)電器經(jīng)銷(xiāo)商，王順預(yù)計(jì)今年的銷(xiāo)售額能有40％以上的增長(zhǎng)，這是他年初時(shí)不敢想的數(shù)字。

　　與終端市場(chǎng)的反應(yīng)幾乎同步的是，各市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)也不失時(shí)機(jī)地公布了彩電市場(chǎng)飛增的數(shù)字，1~5月液晶電視的整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)達(dá)到50％以上，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)則在70％以上，主流彩電品牌則大多維持在100％以上的增長(zhǎng)。

　　很多機(jī)構(gòu)認(rèn)為，到2010年或2011年，中國(guó)將超越美國(guó)成為全球最大液晶電視市場(chǎng)。DisplaySearch也很快上調(diào)了對(duì)2009年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的預(yù)期，從原先預(yù)測(cè)的1880萬(wàn)臺(tái)上升到2360萬(wàn)臺(tái)。

　　由于政府陸續(xù)出臺(tái)的“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策的不斷刺激，中國(guó)彩電業(yè)液晶電視替代CRT電視的速度正飛速提高。中國(guó)彩電業(yè)被形容成進(jìn)入了期待已久的盛夏。但是繁盛的背后，依然隱藏著很多危機(jī)。這個(gè)盛夏也許只是從嚴(yán)冬硬拉回來(lái)的深秋。

　　政策拉動(dòng)下的高增長(zhǎng)

　　有人將中國(guó)政府的政策實(shí)施，比喻成給嚴(yán)冬中的家庭裝了暖氣，硬生生地將市場(chǎng)從冬天拉回到了秋天。到目前為止，取得最明顯效果的就是家電下鄉(xiāng)政策了。

　　家電下鄉(xiāng)政策改了數(shù)次，從三個(gè)省市的試點(diǎn)到全國(guó)14個(gè)省市最后到全國(guó)范圍，從最開(kāi)始的三個(gè)試點(diǎn)產(chǎn)品到現(xiàn)在的12類(lèi)產(chǎn)品，限價(jià)也是逐漸提高，目的就是擴(kuò)大下鄉(xiāng)產(chǎn)品的市場(chǎng)范圍，以拉動(dòng)更大的農(nóng)村消費(fèi)。政府給家電下鄉(xiāng)的補(bǔ)助高達(dá)200億元。

　　彩電在家電下鄉(xiāng)政策中的定位是這樣的：全國(guó)范圍內(nèi)可購(gòu)買(mǎi)，限價(jià)由原來(lái)的2000元提高到3500元，意味著37英寸及以下的液晶電視都可拿到13％的補(bǔ)貼。同時(shí)政府又調(diào)整了領(lǐng)取補(bǔ)貼的方式，在16個(gè)省市取消鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)政所審核、區(qū)財(cái)政局兌付環(huán)節(jié)，可直接在有資質(zhì)的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，按所購(gòu)產(chǎn)品價(jià)格的87％付款將產(chǎn)品拿回家。

　　山東省淄博市蒲家村的蒲春紅要給兒子買(mǎi)一臺(tái)新婚彩電，她幾乎想都沒(méi)想，直接去家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品專(zhuān)柜買(mǎi)了一臺(tái)26英寸彩電。算上商家的促銷(xiāo)，她僅花了1900元（26英寸液晶電視的中標(biāo)產(chǎn)品價(jià)格一般為1999元）。蒲春紅說(shuō)，她家一年純收入大約1萬(wàn)多元，買(mǎi)個(gè)彩電應(yīng)該可以承受，而且又不是每年都買(mǎi)。

　　在中國(guó)農(nóng)村，有蒲春紅這樣想法的農(nóng)民很多，政府對(duì)家電下鄉(xiāng)的強(qiáng)勢(shì)宣傳，也讓她感覺(jué)，現(xiàn)在買(mǎi)家電產(chǎn)品很“占便宜”。家電廠(chǎng)家的普遍觀(guān)點(diǎn)是：家電下鄉(xiāng)撬動(dòng)了廠(chǎng)家多年未能撬動(dòng)的市場(chǎng)。最近，商務(wù)部發(fā)言人公布了最新數(shù)據(jù)：截至5月底，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品已累計(jì)銷(xiāo)售987萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額達(dá)153億元，其中下鄉(xiāng)的彩電銷(xiāo)量已超242萬(wàn)臺(tái)。而且這一數(shù)字還在以40％左右的月度同比增幅在攀升。

　　在家電下鄉(xiāng)政策全面實(shí)施的基礎(chǔ)上，政府又在6月份頒布了《促進(jìn)擴(kuò)大內(nèi)需鼓勵(lì)汽車(chē)、家電“以舊換新”實(shí)施方案》，計(jì)劃拿出6億元的財(cái)政補(bǔ)貼推動(dòng)這一政策的實(shí)施�，F(xiàn)在該政策的實(shí)施細(xì)則雖未出臺(tái)，但已是“一石激起千層浪”，引來(lái)所有家電廠(chǎng)家的翹首企盼，包括彩電廠(chǎng)家。

　　“以舊換新政策將比家電下鄉(xiāng)更有現(xiàn)實(shí)意義�！边@是家電廠(chǎng)家的共識(shí)。因?yàn)橐耘f換新沒(méi)有身份限制和價(jià)格限制，目標(biāo)市場(chǎng)在城市，城市消費(fèi)能力遠(yuǎn)大于農(nóng)村，此前的CRT電視大多也分布在城市市場(chǎng)，從這一點(diǎn)來(lái)講，以舊換新更加契合彩電行業(yè)當(dāng)下所處的液晶替換CRT的周期。

　　除了從終端市場(chǎng)直接拉動(dòng)消費(fèi)需求之外，政府還從產(chǎn)業(yè)鏈上為彩電業(yè)分憂(yōu)解愁。從去年底開(kāi)始，工信部著手對(duì)液晶電視的核心器件液晶顯示屏展開(kāi)全方位的布局，其中包括對(duì)京東方8代線(xiàn)的規(guī)劃和兩次大規(guī)模采購(gòu)臺(tái)灣屏。

　　工信部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)做了這樣的設(shè)想：“就像CRT時(shí)代國(guó)家立項(xiàng)建設(shè)八大彩管廠(chǎng)并對(duì)玻殼、電子槍、偏轉(zhuǎn)線(xiàn)圈等彩管上游全線(xiàn)介入，政府也將全面完成液晶屏的全套產(chǎn)業(yè)布局�！�

　　中國(guó)彩電業(yè)之所以能夠傲立CRT時(shí)代，最重要的就是擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，八大彩管廠(chǎng)功不可沒(méi)，它讓彩電的成本處于可控狀態(tài)，這也就有了上世紀(jì)90年代中后期的瘋狂價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)使中國(guó)彩電業(yè)遭遇了2000年的集體虧損，但也清洗掉了外資品牌的市場(chǎng)地位，最終推動(dòng)中國(guó)彩電業(yè)走向頂峰。

　　誰(shuí)都希望這樣的歷史能夠重演，所以中國(guó)彩電業(yè)很關(guān)注中外勢(shì)力的對(duì)比，也試圖從各個(gè)方面尋找到相仿的CRT經(jīng)歷�，F(xiàn)在，在政策的拉動(dòng)下，終端市場(chǎng)需求有了，市場(chǎng)高增長(zhǎng)有了，上游液晶面板也找到了。奧維咨詢(xún)公司的數(shù)據(jù)更表明，1~5月，國(guó)產(chǎn)彩電品牌份額已高達(dá)76.3％。

　　中國(guó)彩電業(yè)要重演CRT輝煌了嗎？