外資家電勁刮裁員風(fēng)暴 本土彩電降價(jià)應(yīng)對(duì)寒流

勁刮裁員風(fēng)暴減產(chǎn)、停產(chǎn)也隨之而來

    由美國金融危機(jī)引發(fā)的風(fēng)暴已影響至國內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，日韓彩電企業(yè)近日正迎來一場減產(chǎn)裁員潮，不斷有裁員、關(guān)閉生產(chǎn)線以應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的報(bào)道見諸報(bào)端。雖然暫時(shí)尚未有消息證實(shí)波及至國內(nèi)市場，不過，國內(nèi)彩電廠商們也正積極應(yīng)對(duì)“寒冬”，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在華市場或成此次危機(jī)中的“避風(fēng)港”。

　　外資現(xiàn)狀

　　

　　“覆巢之下無完卵”，由于金融危機(jī)的沖擊，包括索尼、夏普、三星、松下等外資家電企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略瘦身過冬。

　　據(jù)了解，為應(yīng)對(duì)需求減少帶來的影響，夏普上周宣布將關(guān)閉在本土兩家工廠的中小型液晶面板生產(chǎn)線，隨著這一系列動(dòng)作，夏普將裁減約380名派遣職員，與此同時(shí)，索尼也表示將其在世界各地57個(gè)生產(chǎn)廠家削減約10%，并裁減16000名正式和非正式員工的計(jì)劃，成為裁員動(dòng)作最大的家電企業(yè)。事實(shí)上，金融危機(jī)帶來的負(fù)面影響對(duì)彩電行業(yè)尤為突出。早前，有消息指出韓國三星電子將關(guān)閉國內(nèi)兩家等離子制造工廠，松下電器也計(jì)劃年內(nèi)停產(chǎn)大阪茨木工廠的等離子面板制造。

　　不過，目前尚未有消息證實(shí)此次跨國巨頭的集中裁員涉及到中國市場，并紛紛表示，此次海外形勢的變化不會(huì)對(duì)其在華生產(chǎn)產(chǎn)生太大影響。夏普中國商貿(mào)公司也表示，中國一直是其液晶電視發(fā)展最迅速的市場，目前市場依舊旺盛，因此并沒有減產(chǎn)或裁員的計(jì)劃。事實(shí)上，有業(yè)內(nèi)人士指出，家電下鄉(xiāng)惠農(nóng)政策的出臺(tái)，使中國作為未來最具潛力的市場可能成為這些外資巨頭危機(jī)中的“避風(fēng)港”。

　　“以平板電視為例，美國和中國是全球最大的兩個(gè)市場。不過，隨著美國市場的萎縮，中國市場勢必成為全球巨頭的必爭之地�！敝袊�家電協(xié)會(huì)副秘書長陳剛分析指出，日韓家電巨頭會(huì)先于中國同行出擊寒冬，主要因?yàn)槠洚a(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)中，歐美市場比例更大，而歐美恰是這輪金融風(fēng)暴的重災(zāi)區(qū)。

　　

外資家電降低門檻爭“下鄉(xiāng)”

應(yīng)對(duì)策略 　　

　　金融危機(jī)沖擊之下，外資企業(yè)瘦身裁員之外，也紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，不分高端低端都要寸土必爭。在本月啟動(dòng)的新一輪“家電下鄉(xiāng)”中，三星、西門子等外資品牌也占據(jù)一席之地，并“尋求通過各種措施降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，以期達(dá)到家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的入門門檻�！�

　　“雖然不少外資企業(yè)定位在中高端市場，但三四級(jí)市場畢竟是一個(gè)巨大的待開發(fā)市場，誰也不會(huì)忽視”，業(yè)內(nèi)人士表示，受金融危機(jī)影響，明年家電市場總規(guī)�；�本持平，但三四級(jí)市場的增長將非常驚人，是家電業(yè)增長的主動(dòng)力。

　　據(jù)了解，在新增加的洗衣機(jī)項(xiàng)目招標(biāo)中，三洋、松下、西門子等外資品牌成功入圍，合肥三洋更是取得參與招標(biāo)產(chǎn)品和區(qū)域100%的中標(biāo)率。

　　“在洗衣機(jī)上專門定制了數(shù)款適合三四級(jí)市場消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品，將鉆石內(nèi)筒的高端技術(shù)移植到三四級(jí)市場的波輪洗衣機(jī)上，降低成本的同時(shí)降低了價(jià)格。”三星華南白電銷售總監(jiān)呂小墉向記者表示，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉仍是目前三四級(jí)市場的消費(fèi)主流，正是看好該市場的購買力及潛力，三星已作出調(diào)整，希望以“高端不高價(jià)”的產(chǎn)品定位吸引消費(fèi)者。

　　中國家用電器副秘書長陳剛表示，以往農(nóng)村市場的國產(chǎn)品牌份額較高，但在外資高端品牌同樣獲得13%的補(bǔ)貼后，中高端外資家電，其價(jià)格可能會(huì)下降到中低端的水平，而這也有望使傳統(tǒng)的農(nóng)村家電市場，出現(xiàn)多種消費(fèi)層次。

本土企業(yè)集體大幅降價(jià)應(yīng)對(duì)國際“寒流”

本土企業(yè) 　　集體大幅降價(jià)應(yīng)對(duì)國際“寒流”

　　“裁員裁不出好看的財(cái)務(wù)報(bào)表”針對(duì)不少跨國企業(yè)的裁員潮，國內(nèi)家電企業(yè)并沒有類似跨國巨頭的減產(chǎn)裁員行動(dòng)，反倒紛紛采取降價(jià)措施，積極應(yīng)對(duì)此番國際“寒流”。

　　此前，創(chuàng)維、TCL、長虹、海信等幾大國產(chǎn)彩電巨頭幾乎在同一時(shí)間宣布大幅降價(jià)，且降價(jià)幅度也驚人相似。幾乎在一夜間，國產(chǎn)主流品牌的32英寸液晶均跌破3000元、42英寸全高清液晶跌破5000元、52英寸全高清液晶更是直降30%以上，跌破了萬元大關(guān)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在現(xiàn)階段的市場形勢下，減少庫存壓力成為企業(yè)控制風(fēng)險(xiǎn)的最佳策略。而對(duì)于國內(nèi)彩電企業(yè)來說，此次抱團(tuán)降價(jià)不僅可以緩解自身的庫存壓力，同時(shí)也可借機(jī)反攻合資品牌，盡可能將失去的市場奪回。據(jù)商家反饋的信息，國產(chǎn)液晶集體降價(jià)的第一周已經(jīng)顯示出了對(duì)市場的刺激作用，銷售份額大幅提升。

　　與此同時(shí)，國內(nèi)彩電企業(yè)也正積極切入平板電視的上游，大部分彩電企業(yè)都已著手平板電視模組整機(jī)一體化生產(chǎn)線建設(shè)。創(chuàng)維的合資液晶模組生產(chǎn)線已在廣州開工，長虹的等離子面板生產(chǎn)線今年將正式投產(chǎn)，海信的液晶模組生產(chǎn)線今年還要繼續(xù)擴(kuò)容，TCL、康佳的液晶模組廠正在建設(shè)中。業(yè)內(nèi)人士表示，通過向上游延伸，中國骨干彩電企業(yè)的價(jià)值控制空間將有10%～15%的提升，這對(duì)整個(gè)中國彩電行業(yè)的競爭力提升起到了積極作用。

　　對(duì)此，家電行業(yè)專家劉步塵認(rèn)為，此次金融危機(jī)對(duì)中國家電行業(yè)來說未必不是一件好事。他認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候，行業(yè)多數(shù)問題很難顯露出來，這次危機(jī)將使家電企業(yè)修煉好內(nèi)功，用更好的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，有競爭力的企業(yè)將抓住機(jī)遇，脫穎而出。(曾祥萍)