彩電網絡化生存根本 亟待打破內容瓶頸

　　借鑒“IPOD+ITUNE”模式

　　王珍

　　在平板電視里直接下載高清大片，并在線觀看——這已經不再是夢想。今年春季新品會上，網絡電視成為中國各大彩電品牌競相推介的賣點。

　　下載技術提供商“迅雷”也因此成為各大彩電廠追捧的對象。創(chuàng)維酷開網今年開始與迅雷合作，TCL互聯(lián)網電視內置了與迅雷共同研發(fā)的高速下載引擎，海爾也與迅雷攜手。

　　“其他國內彩電大廠也在跟我們洽談合作�！毖咐椎氖紫�運營官(COO)羅為民昨天在接受CBN記者電話采訪時透露，這些大廠包括了海信、長虹和康佳。

　　內容瓶頸

　　事實上，受蘋果“IPOD+ITUNE”模式的啟發(fā)，彩電巨頭們已經將手伸入內容領域。創(chuàng)維三年前就聯(lián)手朗科成立了酷開網，2008年創(chuàng)維賣了200萬臺LCD(液晶)電視，其中30%是酷開TV，因此創(chuàng)維今年聯(lián)手迅雷、土豆網、PPS等，希望進一步豐富酷開網的內容。

　　而長虹最近也宣布將斥資1.5億元來組建“樂教網”；海信與新浪網聯(lián)手，讓用戶可直接在電視上瀏覽網頁信息；海爾也與搜狐網合作；據(jù)說，TCL也在考慮建立內容網站……

　　創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁楊東文向本報記者透露，創(chuàng)維與迅雷的合作包括了技術和內容兩個層面。因為迅雷擁有大量電影，而且其P-P的下載技術速度很快。

　　不過，羅為民卻強調：“我們只是一個管道工，既不管蓄水，也不管水龍頭�！彼�以，迅雷與上述彩電廠家的合作主要還是作為技術提供商，“當然，我們可以幫彩電廠介紹提供內容的第三方”。

　　目前已在中國P-P下載技術市場占據(jù)70%市場份額的迅雷，為什么不涉足內容呢？羅為民坦言，因為中國的版權環(huán)境還不夠成熟。事實上，迅雷近年就因涉嫌盜版而被多次起訴，盡管最后有24件勝訴，1件一審敗訴、二審和解。

　　所以，內容仍然是網絡電視最大的瓶頸，雖然彩電廠已紛紛與“管道工”合作。

　　TCL多媒體中國業(yè)務中心副總裁李璐在給本報的書面回復中透露，目前國內頂級的片源制造商，均開始投放豐富的片源，集中發(fā)力市場，包括全球知名的影視制片公司華納從4月份開始投放影片，國內“中唱”也已經提供了多套片源，這些內容都將為TCL布局互聯(lián)網電視提供豐富的節(jié)目來源。

　　不過，這也意味著，彩電廠要先為內容“埋單”。然而，隨著國家廣電總局對網絡視頻內容版權監(jiān)管力度的日益加強，網絡視頻內容的成本也在逐步提升。

　　新商業(yè)模式待解

　　九州夢網的總經理胡大強昨天告訴本報記者，現(xiàn)在網絡視頻收入的市場總額逐步擴大，已是不爭的事實。相比之下，音像制品的市場總額卻在逐步萎縮，因此網絡視頻在影片發(fā)行中所占份額在上升。

　　“有些節(jié)目網絡的版權費，已經有可能超過音像的版權費�！焙�大強舉例說，好片子的網絡版權費也要上百萬元。

　　所以，酷開網至今尚未盈利；而長虹宣稱其對“樂教網”投資的1.5億元，主要用于購買正版內容。畢竟這些大的彩電品牌廠，不可能冒賣盜版的風險。

　　一位業(yè)內資深人士指出，彩電廠之所以聯(lián)合互聯(lián)網技術提供商、內容供應商蔚然成風，都是為了希望創(chuàng)造新的商業(yè)模式，共同分享新的“蛋糕”。

　　事實上，這個潛在的“蛋糕”是可期的。白領小陳平常習慣用迅雷在網上下載電影，在電腦上觀看。“我當然希望電視機也能這樣，那看起來就更舒服了�！毙￡愊駽BN記者直言。

　　然而，羅為民卻認為：“現(xiàn)在還談不上新的商業(yè)模式。”因為目前還主要是由彩電廠來買內容，未來成熟的商業(yè)模式可能是——網絡電視相關網站上有廣告收入，或者內容商和彩電廠向用戶直接收錢。

　　“新商業(yè)模式能否形成關鍵看兩點：一是上量，是否有‘大量’的家庭電視終端可上網看電影；其次是版權，內容商是否愿意在這個新渠道里銷售內容，并且從中分成�！绷_為民說。

　　其實，按照酷開網的規(guī)劃，遲早也要走向內容發(fā)行商，創(chuàng)維甚至已在電視機界面上預留了廣告位。

　　不過，胡大強卻指出，社會有分工，經營視頻網站必須國家審批，因此他更看好合作共贏的模式，“產業(yè)聯(lián)盟是完全可以的”。他說，作為網絡版權代理商、數(shù)字內容發(fā)行商，從長遠看，九州愿意與彩電廠合作，但前期首先要建立互信，“新模式還需要探索”。