海信網(wǎng)絡(luò)電視：站在全球彩電競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)浪潮頭

海信網(wǎng)絡(luò)電視：“追趕”和“領(lǐng)先”的博弈

    青島，一座位于中國(guó)山東半島的海濱城市。與所有海濱城市一樣，美麗是她的代名詞之一。但是，真正在全球范圍內(nèi)帶給這個(gè)城市無(wú)盡美譽(yù)的卻不是滿眼的風(fēng)景。在這塊人杰地靈的土地上，崛起了兩個(gè)家電電子產(chǎn)業(yè)巨人，海爾和海信。似乎是濱海的淵源，或者是自從誕生就具有的搏擊風(fēng)浪的水手氣質(zhì)，令這兩個(gè)巨人同時(shí)選擇了以“�！睘樽约旱男帐稀�

    09年3月中旬，太平洋的海風(fēng)還有些涼。但是，在海信的工廠里，工人們已經(jīng)在加班加點(diǎn)。因?yàn)榍迕鞴?jié)前后海信即將有兩個(gè)拳頭產(chǎn)品與廣大消費(fèi)者見(jiàn)面。他們就是海信剛剛發(fā)布上市的藍(lán)媒網(wǎng)絡(luò)電視和LED超薄節(jié)能次世代液晶電視�！�—這兩個(gè)產(chǎn)品不僅僅是海信的拳頭產(chǎn)品，更是代表著中國(guó)彩電企業(yè)最高技術(shù)形象的產(chǎn)品。

    曾幾何時(shí)，“追趕”這個(gè)詞和無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)的命運(yùn)僅僅聯(lián)系在了一起。每逢市場(chǎng)上有了新產(chǎn)品、出了新技術(shù)，都是有著深厚歷史積累的外資品牌搶占先機(jī)。不斷的產(chǎn)品升級(jí)也成為了外資企業(yè)與中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“緊箍咒”：無(wú)論什么時(shí)候，只要唐僧一念，任你孫悟空七十二變也太不出如來(lái)佛的手心。

    國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)更是深深的品嘗過(guò)外資企業(yè)“領(lǐng)先”戰(zhàn)術(shù)下，國(guó)內(nèi)軍團(tuán)不斷“追趕”的痛苦。03年，外資彩電企業(yè)在國(guó)內(nèi)迅速布局平板電視產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)從改革開(kāi)放以來(lái)用25年時(shí)間獲得的全球彩電市場(chǎng)70%的份額，僅僅不到兩年的時(shí)間就成了燙手山芋。逐漸被淘汰的巨大的CRT產(chǎn)能，先后令國(guó)內(nèi)數(shù)家彩管企業(yè)陷入經(jīng)營(yíng)困境并瀕臨破產(chǎn)。幾大終端廠商，不用說(shuō)全球彩電市場(chǎng)的占有率的維系，即便是在國(guó)內(nèi)最主要的一二級(jí)城市市場(chǎng)，在07年底也下滑到了僅有30%左右的尷尬境地。

    這種基于“升級(jí)”而產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)巨變一直是國(guó)內(nèi)彩電、家電乃至是大多數(shù)充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)和外資企業(yè)抗衡的最大弱勢(shì)。彩電產(chǎn)業(yè)歷史上，從黑白道彩色的升級(jí)、從21寸到29寸的升級(jí)、從球面到純平的升級(jí)、從CRT到背投的升級(jí)，再到平板的升級(jí)。每一次轉(zhuǎn)折外資巨頭均能憑借“技術(shù)”優(yōu)勢(shì)占盡先機(jī)。

    面對(duì)這種不斷升級(jí)、不斷追趕的宿命輪回，中國(guó)企業(yè)必定不會(huì)甘于永遠(yuǎn)寄人籬下。在傳統(tǒng)彩電向平板產(chǎn)品的升級(jí)過(guò)程中，海信彩電異軍突起，連續(xù)五年保持國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)占有率第一。而維系這一“徹底打倒洋品牌”神話的則是海信彩電產(chǎn)品的“領(lǐng)先戰(zhàn)略、高端攻勢(shì)”。

    “如果不能確保關(guān)鍵技術(shù)的積累和突破，就不能保證產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性領(lǐng)先，很難長(zhǎng)盛不衰，只能曇花一現(xiàn)”，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健始終把技術(shù)創(chuàng)新看成是企業(yè)長(zhǎng)期成長(zhǎng)的根本。從98年海信涉足平板顯示產(chǎn)品的研發(fā)、00年涉足視音頻核心處理芯片的開(kāi)發(fā)、03年規(guī)劃液晶模組項(xiàng)目、05，06年進(jìn)入最先進(jìn)的LED電視產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到今年海信第一個(gè)發(fā)布了藍(lán)媒互聯(lián)網(wǎng)電視，海信始終把“領(lǐng)先一步走”看成是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的核心。

    07年海信液晶電視模組投產(chǎn)是國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)的第一個(gè)，08年海信LED液晶電視上市不僅是國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的第一，同時(shí)更是打破了國(guó)際市場(chǎng)上四大外資軍團(tuán)對(duì)這一技術(shù)的壟斷，09年3月海信互聯(lián)網(wǎng)電視第一個(gè)正式登上歷史舞臺(tái)，不僅領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)伙伴，更是把外資對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)摔在了身后。