08年液晶面板出貨增長(zhǎng)9% 顯示器微幅衰退

    WitsView最新研究報(bào)告指出，2008年全球大尺寸面板總出貨量達(dá)約4.05億片，相比于2007年3.71億片增長(zhǎng)9%。三大應(yīng)用類別方面，液晶電視出貨量9,747萬片，年增率19.4%；筆記本電腦面板出貨量1.28億片，年增率17.4%。

    不過液晶顯示器面板出貨量則為1.79億片，相比于2007年衰退0.6%，是自2005年以來三大應(yīng)用類別中第一次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的產(chǎn)品，且2008年液晶電視和筆記本電腦面板出貨的增長(zhǎng)幅度趨緩，再次顯示著面板廠正面臨著嚴(yán)峻的寒冬考驗(yàn)。    

    回顧2008年，面板產(chǎn)業(yè)在歷經(jīng)2007年的嚴(yán)重缺貨后，第一季同樣在預(yù)期面板缺貨的心理下，下游品牌商們紛紛超額采購面板，面板廠除產(chǎn)能全開之外，還相繼宣布準(zhǔn)備投入更大世代線的計(jì)劃，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)一致認(rèn)為2008年仍為面板產(chǎn)業(yè)好光景的一年。但從第二季開始，由顯示器面板首先發(fā)難，在下游庫存水位過高的情況下，面板價(jià)格開始大幅度下跌，然維持高檔的產(chǎn)能利用率，使得持續(xù)增加的庫存無法快速消化。    

    接著第三季起全球引爆金融危機(jī)，經(jīng)濟(jì)全面進(jìn)入大蕭條的狀況，為旺季的到來投下震撼彈，使得面板出貨全面受阻，不僅惡化了原本已不健康的液晶顯示器面板，更牽動(dòng)大尺寸高單價(jià)的電視面板銷售不佳的窘境，下游品牌客戶砍單動(dòng)作頻頻，面板廠各自為求出貨量解套，開始點(diǎn)燃一系列價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，缺乏自有品牌支撐的臺(tái)灣及大陸面板廠，在此波沖擊中受影響幅度最大。    

    自第四季起，面板廠開始以減產(chǎn)、調(diào)整人力來渡過此危機(jī)，但在經(jīng)濟(jì)遲遲未見回溫的跡象下，2008年低價(jià)的小筆記本電腦在時(shí)代的不景氣議題下，逆勢(shì)交出亮眼的成績(jī)單，雖然低價(jià)筆記本電腦為整體筆記本電腦市場(chǎng)注入新的銷售動(dòng)能，但年底筆記本電腦終端銷售，終不敵景氣寒冬的波及，出現(xiàn)庫存過高的疑慮。    

    展望2009年，面板廠經(jīng)過有史以來最艱困的一年后，現(xiàn)階段通過產(chǎn)能利用率調(diào)降、縮減資本支出、精簡(jiǎn)人力等政策渡過低潮，同時(shí)更重要的是能夠重新檢視公司的營運(yùn)策略與體質(zhì)，為下一次的挑戰(zhàn)作準(zhǔn)備。故在2009年策略上，由于上半年接單能見度仍低，首先為穩(wěn)固主要客戶維持訂單出貨量之外，更應(yīng)積極跳脫舊有的營運(yùn)模式，朝開創(chuàng)新的產(chǎn)品應(yīng)用、開拓新的客戶與新的市場(chǎng)等方向思考，如多功能顯示器的應(yīng)用(Moni-TV)、低價(jià)或客制化商品、或新興市場(chǎng)特殊需求等。    

    另外面板廠更須維持基本的生產(chǎn)彈性，預(yù)留產(chǎn)能回補(bǔ)及備料的時(shí)間，已具備接應(yīng)急單的能力。最后，通過觀察面板價(jià)格、下游廠商拉貨動(dòng)態(tài)及全球經(jīng)濟(jì)景氣等等重要指針，也可做為下半年景氣是否回春的要件。