能否躋身主流？55英寸液晶電視前景分析

廠商為何推出55英寸液晶電視？

2008年歲末，一些主流廠商陸續(xù)推出55英寸液晶電視，而后該尺寸液晶電視迅速成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。有的認(rèn)為55英寸液晶電視市場(chǎng)潛力巨大，是抱著取代52英寸液晶電視的信念而誕生的；有的則認(rèn)為55英寸液晶電視上市的時(shí)機(jī)并不成熟，面臨的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于機(jī)遇。消費(fèi)調(diào)研中心ZDC認(rèn)為他們的分析有一定的道理，但這并不是一個(gè)仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智的問(wèn)題。

在本篇文章中，ZDC將從廠商推出55英寸液晶電視的目的，55英寸液晶電視自身的優(yōu)劣勢(shì)等角度綜合的分析該尺寸液晶電視的市場(chǎng)前景，并提出相關(guān)建議。

一、

其實(shí)第六代以上的生產(chǎn)線均可切割55英寸和52英寸液晶面板。而之前廠商并沒(méi)有推出55英寸液晶電視一是考慮到當(dāng)時(shí)55英寸液晶電視的良品率太低，二是考慮到消費(fèi)者的購(gòu)買能力不高。而最終將6代線主要用來(lái)切割中小尺寸，7.5代生產(chǎn)線用來(lái)切割42英寸、47英寸這兩個(gè)規(guī)格最為經(jīng)濟(jì)的尺寸。

隨著技術(shù)的進(jìn)步和液晶面板生產(chǎn)線的增多，55英寸液晶電視面板的切割優(yōu)勢(shì)凸顯。目前8.5代線可以用來(lái)切割47英寸、52英寸和55英寸液晶面板。其中，52英寸和55英寸均可切成6片。但是如果切割成52英寸，玻璃基板的利用率為86%；切割成55英寸，玻璃基板的利用率為93%。相比之下，55英寸的切割更為經(jīng)濟(jì)。

此外，近兩年來(lái)，液晶電視在可規(guī)�；�生產(chǎn)的尺寸上并無(wú)創(chuàng)新突破，而大屏化的趨勢(shì)要求有更大尺寸的液晶電視作為主流尺寸的后備力量。因此，55英寸液晶電視應(yīng)運(yùn)而生。

55英寸液晶電視的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

二、

優(yōu)勢(shì)：

1、尺寸增大，成本并未隨之提高

與52英寸液晶電視相比，55英寸的屏幕增大了3…跡�但是液晶面板的切割硽⒕却温攪娄渣w印Ｓ?.5代線切割52英寸或55英寸屏幕，均能產(chǎn)出6塊面板。而液晶面板在液晶電視整機(jī)成本中所占的比例約為65%。由此可見(jiàn)，55英寸液晶電視的尺寸增大了，成本并未隨之提高。如果非要在55英寸液晶電視上加入最新、最高端的技術(shù)使之成本上揚(yáng)，那就另當(dāng)別論了，因?yàn)檫@些技術(shù)可以在任何大屏幕液晶電視上加載。

2、受到主流廠商推崇，新品競(jìng)相推出

早在2004年，LG就推出了當(dāng)時(shí)全球最大尺寸55英寸液晶電視，但是由于目標(biāo)受眾較小，并未批量生產(chǎn)。2008年底，各主流品牌55英寸液晶電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)如雨后春筍般的相繼推出，這與LG、奇美兩個(gè)液晶面板廠商開(kāi)始試產(chǎn)55英寸液晶面板有很大關(guān)系。目前，索尼、三星、LG、東芝、康佳、創(chuàng)維、海信等熱門(mén)品牌均推出了55英寸液晶電視。正所謂眾人拾柴火焰高，各主流廠商都是55英寸液晶電視堅(jiān)實(shí)的后盾。

劣勢(shì)：

1、上游液晶面板供應(yīng)商數(shù)量偏少

俗話說(shuō)“巧婦難為無(wú)米之炊”，液晶面板是電視生產(chǎn)中最關(guān)鍵的元件之一，液晶面板的供應(yīng)不足將嚴(yán)重影響液晶電視整機(jī)數(shù)量。當(dāng)前供應(yīng)55英寸液晶面板的廠商只有LG和奇美，而且是少量試產(chǎn)。三星、夏普、友達(dá)光電等液晶面板廠商更看好52英寸液晶電視，對(duì)55英寸靜觀其變。由此可見(jiàn)，55英寸液晶電視上游面板供應(yīng)環(huán)節(jié)較為薄弱，上游廠商對(duì)55英寸液晶電視的發(fā)展前景信心不足。

2、廠商定位不同，新品價(jià)格虛高

目前，55英寸液晶電視的市場(chǎng)價(jià)格較為混亂。主流品牌之間的價(jià)格差異達(dá)到5倍。創(chuàng)維55英寸液晶電視售價(jià)僅為9999元，而同尺寸液晶電視中，海信為12999元，三星35000元左右，索尼竟然高達(dá)50999元。對(duì)此，廠商有自己的解釋：高價(jià)者認(rèn)為自己的55英寸液晶電視技術(shù)更高端，畫(huà)質(zhì)更優(yōu)秀；低價(jià)者認(rèn)為自己的55英寸液晶電視切割技術(shù)有成本優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，ZDC認(rèn)為當(dāng)前的高端技術(shù)也就那幾種，全部加載在一臺(tái)機(jī)器上也不至于有5倍多的價(jià)格差異。由于廠商定位和市場(chǎng)戰(zhàn)略的不同，55英寸新品確實(shí)存在價(jià)格虛高的現(xiàn)象。這也使得消費(fèi)者對(duì)55英寸液晶電視充滿疑惑，不敢輕易下手。

3、55英寸競(jìng)爭(zhēng)尺寸主流地位穩(wěn)固

2009年1月在主流尺寸液晶電視中，市場(chǎng)關(guān)注度最高的是42英寸和32英寸液晶電視，其關(guān)注度是52英寸的5倍多，是55英寸的26倍多。與55英寸液晶電視水平最為接近的52英寸液晶電視近來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭大幅上升。據(jù)中怡康的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年11月，52英寸液晶電視銷售量同比增長(zhǎng)193.5%，銷售額同比增長(zhǎng)58.2%，銷售量占全部液晶電視的比重也從2007年11月的1.5%上升到2008年11月的2.9%。由此可見(jiàn)，55英寸液晶電視競(jìng)爭(zhēng)尺寸的主流地位十分穩(wěn)固。

4、居室面積有限和購(gòu)買能力不足

大屏化是液晶電視市場(chǎng)的必然趨勢(shì)，但是液晶電視尺寸的選擇受居室使用面積及購(gòu)買能力的影響較大，而并不是越大越好。52英寸液晶電視的最佳觀看距離是3.3米，55英寸的要求會(huì)更高一些，可能需要3.5米。目前，52英寸液晶電視需求量不及40英寸、42英寸的最主要原因是居室面積和購(gòu)買力的不足。有條件購(gòu)買55英寸液晶電視的消費(fèi)者想必?cái)?shù)量更少。

55英寸液晶電視的市場(chǎng)前景如何？

三、

1、55英寸液晶電視成為主流困難重重

首先，55英寸上游液晶面板的供應(yīng)商較少，多數(shù)面板上持觀望態(tài)度，55英寸能否在數(shù)量方面趕上52英寸液晶電視，達(dá)到主流標(biāo)準(zhǔn)是個(gè)難題。

其次，全球能切割46英寸以上超大屏幕的生產(chǎn)線一共有9條，46英寸和52英寸均有明朗的前景，液晶面板廠商舍棄熱門(mén)尺寸大規(guī)模冒險(xiǎn)生產(chǎn)55英寸的可能性不大，分配給55英寸液晶電視的資源十分有限。

再次，雖然55英寸液晶面板對(duì)基板的利用率高，但是55英寸產(chǎn)品的良品率較低，從而導(dǎo)致55英寸屏幕的質(zhì)量不穩(wěn)定。要解決這個(gè)問(wèn)題至少需要1年的時(shí)間。

此外，55英寸液晶電視的定位及售價(jià)較為混亂，令消費(fèi)者一頭霧水，無(wú)從下手。

2、可能重演37英寸和47英寸尷尬命運(yùn)

37英寸液晶電視產(chǎn)品數(shù)量不少，最佳觀看距離為2.4米。而中國(guó)的小戶型居室距離不夠，大戶型居室屏幕偏小。因此37英寸液晶電視空有數(shù)量和低價(jià)，關(guān)注度和銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及32英寸液晶電視。

47英寸液晶電視的市場(chǎng)均價(jià)比46英寸低很多，市面上的產(chǎn)品種類和46英寸相差不大。不過(guò)，46英寸涉及的品牌數(shù)量較多，可供選擇的余地較大。再加上46英寸屏幕的視覺(jué)效果與47英寸相差不多。于是，47英寸液晶電視成為犧牲品，略顯多余。

55英寸液晶電視對(duì)居室面積的要求較高，價(jià)格不菲且參差不齊、相對(duì)混亂，屏幕尺寸的視覺(jué)效果又與52英寸的差別不大。因此，55英寸很有可能重蹈37英寸和47英寸的覆轍，成為尷尬的尺寸。

3、發(fā)展的關(guān)鍵要看廠商定位和產(chǎn)品價(jià)格

目前，市面上55英寸液晶電視最大的兩個(gè)問(wèn)題是混亂的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品價(jià)格。合資廠商大多定位高端，價(jià)格高高在上；國(guó)產(chǎn)廠商走低端路線，將低價(jià)作為殺手锏。

合資廠商所謂的由于在55英寸液晶電視上加載了高端技術(shù)而擬定高價(jià)位的理由立得住腳嗎？高端技術(shù)能否讓消費(fèi)者有切實(shí)的感官體驗(yàn)?zāi)�？他的高價(jià)是否與技術(shù)水準(zhǔn)成正比呢？據(jù)ZDC調(diào)查顯示，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)合資品牌所謂的高端技術(shù)并未有什么明顯的感覺(jué)，對(duì)價(jià)格虛高的抱怨聲反而不小。

大多數(shù)國(guó)產(chǎn)廠商所謂的有效控制了生產(chǎn)成本的可信度又有多少？他們的產(chǎn)品有多少高端技術(shù)含量？消費(fèi)者買55英寸液晶電視不只是想多買那么幾…嫉鈉聊話桑?BR>

為此，廠商不僅要明確市場(chǎng)定位、規(guī)范價(jià)格，更要把這些真實(shí)的信息傳達(dá)給消費(fèi)者，贏取消費(fèi)者的信任，逐漸建立對(duì)55英寸液晶電視的信心。解決了消費(fèi)者最關(guān)心的兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，55英寸液晶電視才有可能躋身主流尺寸。

對(duì)中外液晶電視廠商的兩點(diǎn)建議

四、

1、目前兩極化的市場(chǎng)定位亟需改變

目前，55英寸液晶電視的市場(chǎng)定位參差不齊，從價(jià)格上就可以看出兩極化趨勢(shì)。售價(jià)最低的國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)維55英寸液晶電視定位相對(duì)較低，原定上市價(jià)格21980元，適逢元旦促銷，以9999元4.5折的價(jià)格驚現(xiàn)各大家電商場(chǎng)創(chuàng)維專柜。索尼X4500系列55英寸液晶電視配備了索尼最高端的技術(shù)，定位很高，因此以50999元的高價(jià)售出。

55英寸價(jià)格的起平點(diǎn)本身就較高，相差5倍的差價(jià)更是引發(fā)消費(fèi)者諸多質(zhì)疑，對(duì)高價(jià)及低價(jià)產(chǎn)品均不買賬。ZDC認(rèn)為，在52英寸液晶電視仍在市場(chǎng)上春風(fēng)得意之時(shí)，55英寸液晶電視必須體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)，不能只是在屏幕上加大一圈，需加入更多的高端技術(shù)。與52英寸旗鼓相當(dāng)?shù)膬r(jià)格，怎能回收高端技術(shù)耗費(fèi)的成本。

此外，55英寸并不是各品牌最大屏幕，最先進(jìn)技術(shù)的代言產(chǎn)品。廠商推出55英寸液晶電視的目的是比52英寸取得更大的市場(chǎng)份額和銷售利潤(rùn)。加載了一切高端技術(shù)的55英寸由于價(jià)格極其昂貴，顯然不會(huì)獲得理想的銷量和利潤(rùn)。

因此，兩種極端的市場(chǎng)定位均有欠缺，兩邊的廠商都應(yīng)該有所收斂，在一個(gè)能被消費(fèi)者接受和認(rèn)可的相對(duì)折中點(diǎn)附近，采取高低端的差異化戰(zhàn)略。

2、55英寸必須擇機(jī)取代52英寸產(chǎn)品

55英寸在屏幕尺寸上與52英寸差別不大，如果說(shuō)55英寸可以做到很高端的話，52英寸同樣可以�？梢哉f(shuō)52英寸和55英寸在爭(zhēng)搶同一個(gè)市場(chǎng)，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

不過(guò)，在不提高切割成本的情況下，55英寸液晶電視的面板利用率更高，使得55英寸可以具有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。因此，55英寸不能與52英寸兩虎并存�，F(xiàn)階段，55英寸需要站穩(wěn)腳跟，然后逐漸的擴(kuò)大市場(chǎng)份額，待到時(shí)機(jī)成熟時(shí)必須取代52英寸液晶電視，這樣才會(huì)有超越52英寸的成就和更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。